万豪将“珍宝柜”搬到展台，并带来全新AC酒店首秀 | 进博会始发站

2022年是万豪国际集团连续第五次参加中国国际进口博览会，今年也恰逢集团95周年，万豪将企业文化与历史传承融入展台设计，并带来全新品牌AC酒店的进博首秀。

据悉，中国的首家AC酒店位于有‘人间天堂’美誉的苏州，AC酒店设计灵动也与这座诗意如画的城市十分契合，计划于今年12月正式开业。

本届进博会上，万豪集团新总部大楼“珍宝柜”展示墙被带到展会现场，这里陈列着二三十年代的茶碟、咖啡杯等小物件，带领参观者穿越回1927年老万豪夫妇创立第一家A&W根汁汽水店的过往岁月。

通过时间轴，珍宝柜也再现了万豪国际集团在中国37年的发展历程：从1985年在中国开设的第一家国际五星级连锁酒店——北京喜来登长城饭店，到目前在全国120多个城市和目的地，运营分属23个品牌的超460家酒店。

第一届进博会举办之前，万豪国际集团就作为首家确认参展的外资酒店集团，定下了“进博之约”，此后一路见证了进博会的诞生与成长。五年时间里，进博会的红利持续溢出，万豪国际集团也不断加码在中国的发展承诺，运营酒店的数量从2018年320家提高至2022年的469家，增长率达到68%。

其中，集团旗下万枫酒店自2017年进驻中国以来，历经5年的发展历程，已成为集团在华的增长引擎之一。目前，万枫酒店品牌分布于大中华区27个城市和目的地，已完成全国性布局。

据界面新闻了解，中国地区的万枫酒店会员入住比例相当高，平均水平接近55%。不少新开业的万枫酒店，在开业前三个月万豪会员入住比例超过75%，并保持相当不错的宾客满意度。

万豪国际集团大中华区首席发展官郁国刚接受界面新闻采访时表示，基于英文名“万枫酒店”已调整更名为“万豪万枫酒店”。

他认为，中国的精选服务市场竞争非常激烈，万豪希望通过本次的更名，加强“万豪”对于“万枫”的品牌背书，提升万枫的品牌影响力，既增强消费者对万枫品牌的认知，也提振酒店业主/投资人对于万枫的信心。

今年年底，万豪国际集团还将迎来全新品牌AC酒店在中国的首秀。据万豪方面介绍，AC是一个以现代欧洲风格为基调的酒店，强调“少即是多”的设计哲学和经营理念，为宾客带来精准契合旅行需求的入住体验 。

除了苏州的AC酒店，万豪方面透露，集团在国内还有多家AC酒店正在设计和筹建中，分别位于上海、杭州、成都、武汉、赣州等地。武汉有两家AC酒店正在筹建中，其中一家是由隈研吾操刀室内设计；杭州的AC酒店坐落于未来科技城一座极具现代感和科技感的标志性建筑内；位于赣州的酒店则是一家度假版AC酒店。

疫情以来，微旅行（短途旅行）成为本土消费者较为理想的出行选择，目前还在保持稳步增长趋势。人们青睐于周末或是小长假期间，在自驾2小时范围内的周边目的地停留几天、放松休闲。

万豪国际集团大中华区首席发展官郁国刚告诉界面新闻：“随着度假多元化的发展，城市度假酒店的概念更为具体，也为酒店增量市场提供了新机遇。”

他表示，集团在门户城市周边2小时自驾范围内推出城市度假酒店，并布局了杭州滨江世融艾美酒店、上海东方美谷JW万豪酒店、北京延庆万豪酒店和北京延庆源宿酒店这一双品牌酒店项目等，从而做强短途周末休闲游板块。

未来，万豪国际集团将继续以精细化“品牌+目的地”策略，拓展中国市场，以多元化的品牌布局进驻一线、新一线城市以及快速发展的二三线城市以及下沉市场，不断扩大消费者的旅行版图。

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