王府井集团创新不止向美而行|王府井_新浪财经

　　2022年9月25日是王府井集团67周岁生日，王府井集团全国38个城市的78家门店同步联动庆生，以“相遇即是美好”为主题启动“王府井925美好生活节”。活动以文化赋能为引领，通过线上线下联动，多元化购物消费体验与品牌共创多维度服务模式，打造独具特色的文化消费新场景，点亮城市消费地标。作为国内最大的零售集团之一，王府井集团秉承创造美好生活的经营理念，坚持开拓进取、锐意创新的精神，践行国企责任，与国家战略同行，更好地满足消费者对美好生活的需要。

　　六十七年不忘初心矢志创新

　　王府井集团的成长经历可谓是中国商业发展的一个缩影，前身是被誉为“新中国第一店”的北京市百货大楼，从1955年到2022年，王府井集团始终致力于服务消费者美好生活，不断创新变革，业态不断丰富、全国布局不断优化、经营能力不断提升。目前王府井集团已打造出以现代百货、购物中心、奥特莱斯、免税品经营、生活超市为主，自营业务、线上业务为辅的“5+2”业务发展格局，并由单体百货店发展成为销售网络覆盖中国七大经济区域，在38个城市开设78家大型零售门店，以及线上商城等多种零售业态组合的商业零售集团。

　　2021年王府井吸收合并首商股份，实现与首商的战略重组，经营规模进一步扩大，现拥有“王府井百货”、“王府井购物中心”、“王府井奥莱”、“赛特奥莱”、“西单商场”、“燕莎友谊商城”、“燕莎奥特莱斯”、“贵友大厦”、“金源新燕莎MALL”、“王府井免税”、“王府井首航”、“王府井吉选”、“Luxẽmporium”、“法雅体育”等多个知名品牌。

　　多维创新塑造企业文化价值

　　面对新消费趋势的迭代升级，王府井集团作为老字号国企，在市场的洪流中创新不止，不仅在实体项目上实施加速转型的步伐，在数字化建设、文化与时尚引领等方面也在不断探索求新。王府井集团通过打造线上线下相融合的全渠道数字化商业模式，进行会员、商品、营销、服务、支付与卖场数字化升级，加大线上线下的进一步融合。在时尚和文化引领方面，助力国潮文化推广，推出一系列国潮主题文化活动；王府井集团将推动绿色低碳发展，作为坚定贯彻的企业新发展理念，推出“人民甄选·王府井聚国潮【绿动生活计划】”活动，倡导绿色低碳健康生活，引导品牌和消费者广泛形成绿色生产和生活方式，并将绿色环保理念延伸到新项目的建筑和设计当中；王府井集团积极助力北京打造全球时尚高地，推动时尚消费升级，王府井集团时尚美学之夜亮相2022北京时装周，与ZHUCHONGYUN、Marisfrolg、百丽 BELLE、ERDOS、毛戈平等品牌联袂演绎中国品牌的设计力量，形成商业与时尚互融共进的发展模式，融入北京国际消费中心城市建设。

　　守正创新注入城市焕新活力

　　围绕北京国际消费中心城市建设，王府井集团持续以新型消费业态创新和传统消费业态转型升级为切入点，着力于经营内容的不断丰富，为顾客提供多维度的购物体验。目前，王府井集团在京的16个大型零售项目，囊括了多种业态，有新兴业态购物中心、奥特莱斯，也有处于经营转型期的传统百货。依托北京城市更新发展新政，王府井集团积极践行老字号守正创新发展理念，众多的焕新项目也将为北京的商业带来全新景观。

　　东安市场变身沉浸式买手制百货。以“守正创新”为宗旨，拥有近120年历史的中华老字号东安市场，改建成为北京最潮的沉浸式买手制百货。在商业设计上，融合艺术感和科技感；在品牌组合上，发挥国际买手自营团队的优势，囊括了600余个国际潮奢品牌、独立设计师品牌、高街品牌等，受到众多时尚前卫消费族群、年轻潮流达人的追捧与喜爱，成为国内零售行业在此领域的首次探索。

　　长安商场打造邻里生活“睦邻之家”。结合区域消费特点，长安商场在经营方向上重构与消费者的关系，以便民利民为宗旨，服务社区居民全方位生活需要，向社区生活中心转型。转型后的长安商场越来越有生活温度和消费热度，日渐成为社区居民日常生活离不开的睦邻好伙伴。

　　王府井喜悦打造“国内首个新国潮购物中心”。坐落于王府井大街南端，王府井喜悦旨在展示国风文化，创造潮流价值，新国潮主题街区与现代化潮流表达，将激发年轻人国潮共鸣。目前该项目区域商圈首进品牌近60%，国潮属性的零售与餐饮品牌超70%，将全方位将其打造为中式潮流标杆商业项目。

　　友谊商店即将升级改造为“城市典藏·商业生活艺术中心”。根据区域文化及消费特点，中国首家大型涉外零售企业友谊商店将改造成为“城市典藏·商业生活艺术中心，”成为南北通透、外喧内雅，动静结合、业态丰富、文化浓郁的多元商业体，再次焕发其独特魅力。

　　西单商场改造升级为“都市新生活引力场”。作为民族商业品牌代表，西单商场推进改造转型升级工作，围绕品质生活、运动健康、数字科技、文化传承四条主线，引进有影响力的经营资源，打造高质感、新生活，沉浸体验式商业空间。

　　此外，王府井集团正在加速推进贵友大厦的商业街区建设、燕莎友谊商城高端社区商业提升，以及全新打造地处北京城市副中心毗邻环球度假区20万方的国际奥特莱斯商业娱乐综合体等项目，以勇于探索、不断突破的奋斗精神保持企业健康发展，助力北京国际消费中心城市建设。

　　相遇美好“925生活节”

　　9月至10月，王府井集团联合人民创意、京东科技、交通银行，以“相遇即是美好”为主题打造“王府井925美好生活节”，联动38个城市78家门店共庆67岁生日，从相遇开始，与美好为伴，以消费者为中心、以城市为半径，聚力画好美好生活的同心圆。

　　王府井925美好生活节期间，王府井集团深度携手雅诗兰黛集团、百丽集团，及COACH、兰蔻、资生堂、Whoo、巴黎欧莱雅等品牌带来超级品牌周独家活动。各大品牌为王府井集团庆生带来了品牌新品首发、独享优惠等丰富的“美好礼物”，通过主题巡展、快闪店、独家联名产品发售等方式与消费者一起玩转美好生活。除了线下的全球好物汇集，王府井集团还联合国内外潮流品牌，开展线上直播活动，邀请明星、当红网络大V、时尚博主等，在直播间以独家优惠为消费者奉上各种爆款心仪好物，重燃城市消费热潮。文/王薇

　　王府井集团旗下门店同贺

　　925美好生活节门店精彩活动

　　●北京市百货大楼作为王府井集团旗舰店，联动400余品牌推出925人气、联名、独家商品及满减超值优惠。作为东城“文化金三角”区域所在地，还携手和平菓局、王府井梦工厂推出联名印章发布、文化书展、文创发售等文化活动，并推出“相遇照相馆“二次元互动装置、限定手帐贴纸、消费赢环球门票、哈姆雷斯庆生宠粉会等多重体验福利。

　　●双安商场秋季运动会——特邀67名顾客一起相遇冲刺9.25km，身体力行传递一团火精神；池坊秋季花展——从内心深处唤起顾客对美的追求与向往，展现大自然花草无言的美好姿态。

　　●燕莎友谊商城亮马桥店番茄喜市热闹开市，解锁早秋奇趣玩法。9月30日燕莎·喜市作为北京国际时装设计周的分会场，于广场前开幕，将成为亮马河和朝阳区新地标。燕莎友谊商城金源店“NEW SHINING-新禧机车展”、“‘万物地球’-3D纸艺展”同步开展。

　　●北京赛特奥莱正值13周年庆，超多福利重磅来袭。大品牌小价格的基础上，满2000返200礼券，线上商城可50团100，同时会员还可享满额加价购等多重福利。节假日小镇内还会开展魔幻戏剧节活动，戏剧舞台、互动表演、晚间巡游。

　　●北京燕莎奥莱购物中心正在开展以“美好生活‘莱’聚‘惠’”为主题的营销活动，还有满额加价购三重豪礼重磅升级。

　　●金源新燕莎MALL开展“步步高向未来——欢乐摸高互动活动”以及“举国欢庆阖家幸福——繁花似锦爱满重阳花束馈赠活动”。

　　●贵友大厦建国门店贵友电子会员满指定金额送礼。贵友大厦金源店、通州店满200元及以上可以参与幸运抽奖。