中国企业从“走出去”向“走进去”跨越|中国企业_新浪财经

　　中国经济时报记者刘慧　　

　　近日，第二届加速提升中国企业国际软实力论坛举行，中国贸促会副会长张少刚表示，在中国扩大高水平对外开放过程中，如何提升中国企业的国际软实力，是长期关注的重要课题。与会嘉宾还探讨了中国企业“走出去”面临的挑战。

　　领英中国人才解决方案事业部总经理王茜表示，在近8年的时间里，中国企业的国际化水平整体有了较大提升，出海进程正在向纵深发展，从“走出去”向“走进去”跨越。企业要实现真正“走进去”，加速在东道国的本地化进程，一方面需要全球化视野，站得高、看得远；另一方面需要本地化运营，了解当地市场的特性，吸引当地人才。这些都将对出海的中国企业提出更高的要求和挑战。即使受到疫情等因素影响，中国企业出海的大趋势都没有变，它始终是全球宏观环境变化、中国产业发展的必然需求。

　　王茜表示，从企业需求来看，出现了更多对于出海有明确需求，希望进行全球化布局的中国企业。从行业来看，互联网行业一直是出海的中坚力量。新兴行业包括生物科技、智能汽车、新能源汽车的上下游等也是出海需求旺盛的类型。从业务布局来看，一些进行全球化布局的行业出海需求旺盛，例如新能源、光伏等。智能制造、智能穿戴设备、消费电子等行业，客群不仅定位在服务国内消费者，还放眼海外市场，有明确的出海需求。

　　企业跨国指数由三个指标构成，即资产、销售额和雇员数。在王茜看来，人才跨国指数越高，企业的国际化程度就越高。中国出海企业一定要找好自己的定位，摒弃投机的心态，实实在在地为海外客户提供长期稳定的核心价值。企业出海的初期要保持“摸着石头过河”的心态，制定更科学有效的战略规划。企业要思考如何在海外市场建立长期信任关系，这需要智慧和能力。

　　对于中国企业来说，出海的大发展不仅体现在数量上，更体现在质量上，从早期性价比高的加工产品出海，到技术出海、模式出海，更多的中国企业需要在海外塑造品牌影响力。

　　领英营销解决方案事业部总经理蔡晓丹对记者表示，中国企业出海出现了三大变化。首先，企业出海实力发生了至关重要的变化。从“中国制造”到“中国智造”，从OEM贴牌代工到ODM研发设计，再到OBM自主品牌，中国企业越来越重视科技研发，不再是原来的主要靠“低价格+高产能”优势组合去打市场。

　　其次，企业出海的路径与目标发生改变。最近几年，一些出海新势力在科技、光伏、智能制造等领域，打破传统发展路径，很早就进行全球化布局。这些企业有个特点是：“一流的制造水平+具有竞争力的科技水平”。

　　再次，营销诉求和过去不太一样。很多企业不仅关注短期的销售回报，还开始思考如何让更多人知道中国企业先进的技术能力、专业的服务能力，甚至是思想领导力、企业文化价值观等。

　　蔡晓丹表示，领英关注高科技行业和智能制造。近几年来，制造企业数字化转型需求日趋旺盛，以云计算、物联网、人工智能、5G等为代表的新技术也不断成熟，再加上国家政策的鼓励和扶持，全球智能制造包括中国的智能制造正迎来最好的时代，实现蓬勃发展。领英的数据显示，从2020年底开始，智能制造企业无论是新建的公司主页，还是话题、用户都很活跃，对于海外推广的需求上升非常快。智能制造企业在领英上新建立的公司主页数量2020年比2019年增长48%左右。从智能制造企业细分领域来看，3D打印机、工业自动化、人机交互等行业的发展最为亮眼，尤其是工业机器人，在疫情影响下，很多制造企业开始转型使用工业机器人。中国工业机器人的市场已经连续八年稳居全球第一，他们的出海需求在过去两年爆发式增长。发展趋势表明，中国制造业已从之前的劳动密集型、资本密集型向技术驱动型、思维创新型和品牌先导型转变。