家居行业,涨价潮起

家居行业,涨价潮起
2022年07月07日 19:54 媒体滚动

(文/解红娟 编辑/马媛媛)面对不断上涨的原材料价格压力,家居企业继续执行2021年的涨价策略。

据观察者网不完全统计,2022年上半年,包含科凡定制、尚品宅配帝欧家居、箭牌家居、东鹏控股蒙娜丽莎、马可波罗、新明珠集团、宏陶陶瓷在内的超20家中国家居企业发布提价通知,提价幅度在3%至15%之间。

剩余部分家居企业虽未直接发布提价通知,但也会通过销售套餐的方式暗暗提价。例如,索菲亚淘宝官网19800元/22平方米全屋定制套餐,只能使用康纯板,且套餐内不含抽屉,想要换板材、加抽屉就得额外加钱。作为对比,索菲亚门店于2022年4月主推的20000元/22平方米套餐中,可以选择板材。

涨价成行业共识

打响2022年上半年家居企业集体提价第一枪的是科凡定制和尚品宅配。

早在2021年10月,科凡定制便发布了第四季度科凡产品价格维持不变的通知,承诺即使在原材料成本持续恶化上涨的情况下,依旧坚持2021年四季度不涨价,但可能会在2022年1月1日起对产品价格进行调价。

由于原材料市场成本居高不下,科凡定制成为年内第一家提价的家居企业。

和科凡定制一样,尚品宅配也在进入2022年之前就制定了相关的调价策略。根据通知,自2022年1月1日起,尚品宅配相关装修及家居产品价格将全面上调10%。旗下定制品牌维意定制随后跟进,于同日起将维意定制相关装修及家居产品指导零售价预计上调约10%-15%。

在此之前,尚品宅配曾在2021年4月发布一次涨价通知。换句话说,为转嫁成本,尚品宅配在不到一年的时间内二度提价。

此外,在同一时间段内,帝欧家居发布公告称,对旗下部分瓷砖产品在原开单价基础上涨价5%;箭牌家居定制-整体厨房|全屋定制零售线产品价格则于2022年1月6日起启用新的价格体系接单等等。

事实上,在调价频率上,“防水一哥”东方雨虹担得起“调价一哥”的称号。仅2021年一年,东方雨虹就先后4次上调价格,分别于3月15日、5月20日、9月8日、11月15日上调部分主营产品价格。

进入2022年,东方雨虹再次发布涨价公告,宣布自3月16日起公司部分主营产品价格进行上调,其中,沥青卷材上调15%-20%、高分子卷材上调约10%、聚氨酯涂料上调约20%、水性涂料上调约20%、沥青涂料上调约20%。

在定制家居、成品家居先后官宣涨价后,陶瓷企业接力成为2022年6月集体调价的企业。

具体来看,陶瓷头部企业新明珠陶瓷决定于2022年6月1日起,对瓷片及小地砖产品在该公司制定的2022年开单价基础上调升约6%;宏宇陶瓷决定自2022年6月1日起,对部分产品、瓷片系列在现有价格基础上上升5%;东鹏控股陶瓷事业部将从2022年6月21日起,将部分产品价格上调3%-10%。

值得一提的是,在2022年的涨价潮中,不仅有科凡家居、尚品宅配、东鹏控股、新明珠陶瓷等中国家居企业,同时还有包括包括宜家、吉博力、摩恩、汉斯格雅、美标、松下、TOTO、KVK在内的近20家国际家居相关企业官宣涨价。

有业内人士表示,“一场覆盖整个家居行业的涨价潮已经到来。”

原材料推升成本

原材料成本上涨,是国内家居企业回应提价时提到的最多的原因之一。

“由于今年以来疫情反复,各类能源、原材料价格持续大幅上涨,导致公司生产成本持续上升。”东鹏控股在提价通知中解释,尽管公司尽力承担成本压力,但原材料价格上涨势头不减,遂公司决定涨价。

同样以生产瓷砖地板为主业的新明珠陶瓷直言,“继去年以来受政府双碳、减排及限电政策影响,今年建材行业在天然气和原材料等方面的价格大幅继续上涨,导致公司生产经营成本大幅提高。”

定制家居企业尚品宅配也在近期增发公告中表示,“由于2021年我国仍受到新冠疫情影响,公司未对产品价格进行上调,预计在新冠疫情影响因素降低或消除后,公司可将原材料的涨价转嫁至下游。”

观察者网了解到,家居企业主要分为定制家居、成品家居、瓷砖地板、卫浴制品四类,主要原材料包括人造板材、牛皮、发泡材料(聚醚、TDI等)、海绵、沥青、泥砂料、化工材料等,其中大部分属于石油、天然气化纤原料、钢材和木材等大宗商品范畴内。

以主要用于生产防水材料的沥青为例,受国际原油价格影响,沥青价格自2022年初以来大幅上涨,期价主力从3000元/吨一度上涨至4900元/吨,涨幅高达60%以上。

和沥青一样,天然气价格也在国际形势变化中屡创新高。申万宏源证券显示,俄乌战争后欧洲LNG需求激增,美国国内产能缺乏增量,导致今年三月以来天然气期货价格屡此突破自2010年以来的最高水平,并且保持高位震荡格局。截至5月31日,美国Henry Hub天然气现货价格与主力期货价格较年初分别上涨了126%与120%。

毛利率仍有下滑压力

大宗商品价格上涨将直接影响上述原材料的采购价格,导致生产成本的波动,从而影响企业的毛利率和利润水平。

据观察者网不完全统计,2021年,包含定制家居、成品家居、瓷砖地板、卫浴制品在内的44家A股上市家居企业平均毛利率为27.9%,同比减少3.93个百分点。其中,成品家居平均毛利率为30.32%,同比减少5.43个百分点;卫浴制品平均毛利率为24.16%,同比减少4.02个百分点;瓷砖地板平均毛利率21.5%,同比减少4.89个百分点。

进入2022年毛利率继续下行。2022年一季度,44家A股上市家居企业平均毛利率为25.93%,较2020年同期的30.25%减少4.32个百分点,较2021年减少1.97个百分点。其中,35家企业毛利率同比下滑,9家企业毛利率同比上升。

具体来看,以定制家居业务为主的亚振家居,凭借同比减少20.49个百分点位居毛利率下滑榜首。数据显示,2022年一季度,亚振家居的销售毛利率为42.44%,而2021年同期高达62.93%。

其次是以瓷砖地板为主的康欣新材,2022年一季度的销售毛利率为6.13%,较2021年同期的25.43%减少19.3个百分点;同为瓷砖地板板块的帝欧家居次之,2022年一季度的销售毛利率为18.59%,较2021年同期的30.51%减少11.92个百分点。

与此同时,蒙娜丽莎、丰林集团海鸥住工德尔未来菲林格尔曲美家居王力安防永安林业梦天家居大亚圣象恒林股份海象新材美克家居等15家家居企业毛利率同比减少超过5个百分点。

值得一提的是,涨价并不能完全解决原材料上涨的问题。以年内首个提价的尚品宅配举例,其2022年一季度毛利率为31.64%,较2021年同期的35.48%减少3.83个百分点,较2021年33.17%减少1.52个百分点,毛利率下滑速度基本与业内平均水平相仿。

涨价甚至还给尚品宅配带来了一些“副作用”。数据显示,尚品宅配2022年一季度的营业收入为10.86亿元,同比下降22.87%;归母净利润亏损1亿元,同比下降1366.78%;扣非净利润亏损1.09亿元,同比下降1372.91%。

无独有偶,于年初提价5%的帝欧家居也出现营收下滑的现象。数据显示,2022年第一季度营收约7.65亿元,同比减少33.99%;净利润亏损-9085.07万元,同比下降 220.01%;扣非净利润亏损-9388.96万元,同比下降 230.64%。

另值得一提的是,在提价的同时,部分企业已经着手启动B计划。例如,蒙娜丽莎牵手英飞腾,启用氢能的相关应用和研发;顺成陶瓷在在贝斯特生产基地打造光伏电站项目,目前已投入启用。

但不可否认的是,短期内,将氢能、光伏等非化石燃料代替窑炉能源的方案还不成熟,这意味着,家居企业仍面临净利润下滑的压力。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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