《梦华录》大结局直播点映之争：超点复活，还是平台的多元化探索？

图源：《梦华录》剧照

　　18块买的《梦华录》，到底值不值？

　　6月26日下午两点，“录人”们如愿以偿，在《梦华录》大结局点映礼连看8集，一口气看到了大结局。三天之前，@腾讯电视剧 宣布了可以提前解锁大结局的消息，但微博下方评论两极，一方认为“腾讯视频为了赚钱把《梦华录》薅秃了”，这是“变相超前点播”；另一方则为能提前看大结局奔走相告，要给“顾盼生辉”随份子钱。

　　具体来看，会员用户参与直播点映提前看大结局有三种方式：一是通过2888会员积分兑换，续费一年会员可获得2380积分；二是通过腾讯视频内的活动页面抽奖；三是18元直接购买。

　　6月2日开播以来，《梦华录》先是以颜值和剧情取胜，以8.8分拿下今年豆瓣评分最高的国产剧，但从“顾赵氏”和“双洁”开始，这部剧又裹挟进现代与封建、女性独立和媚权的争议中，评分也随之降到了8.5分。

　　但这并未改变《梦华录》成为现象级爆款的事实。猫眼专业版数据显示，《梦华录》已经连续13天登顶猫眼热度日冠。而在微博上，《梦华录》也几乎每日都有相关话题登上热搜。每周六集的更新频率并没有让剧粉满足，“求加更，我有钱”“开超点”的弹幕不断滚动着，微博上每当剧方放出新的海报和花絮，剧粉就仿佛陷入狂欢，高呼着让“鹅有多少全放出来”。

　　事实上，不光《梦华录》，此前的《开端》和《请叫我总监》也是一样，碰到爆款作品，用户就变得宽容了起来，开始求加更和超点，内容付费的接受度有所提高。

　　某种程度来看，《梦华录》的大结局点映礼是对核心剧粉需求的回应。观众除了可以在周末一口气看完大结局外，腾讯视频也创新性地加入了主创连麦互动、陪看reaction等综艺性质的活动，为长达八个小时直播增添趣味。

图源：微博@电视剧梦华录

　　不过，就实际互动情况而言，这种尝试效果一般。由于刘亦菲、柳岩和陈晓三位主演都有工作在身，只能远程连麦点映礼主会场，互动时表达也相对精简，“刘亦菲就像在上网课，柳岩在尽力配合主持人，而陈晓已经双眼放空进入冥想”，“妥妥被迫营业”，一位全程观看直播的观众向界面文娱直言。

　　此外，直播开始不到一个半小时，刘亦菲、柳岩和陈晓就因工作相继离开直播间，并未参与接下来的陪看环节，而随后进入直播间的观众，则在聊天室中一再询问“刘亦菲去哪了”“陈晓怎么走了”。到大结局第40集，直播间只剩下林允、徐海乔、张晓谦、嘉泽等演员陪观众看到最后。

　　“大结局点映礼”活动页数据显示，截至直播开始，点映直播共有约75万人预约，以唯一有明确单价的观看方式计算，会员用户18元解锁，最多能带来约1350万元的收入，虽然不及《陈情令》和《庆余年》“超点”带来的收入，对于仍处于亏损状态的腾讯视频而言，也不失为一笔丰厚的收入。

图源：截自腾讯视频《梦华录》直播点映活动页面

　　从视频平台角度来看，其营收来源一直相当有限。今年一季度，爱奇艺一季度广告收入同比下滑达30%。会员收入则已经见顶，爱奇艺和腾讯视频已经多个季度会员数量保持在1亿出头，难见增长。

　　今年一季度，爱奇艺通过缩减开支、降本增效，实现首次单季度盈利，腾讯视频和优酷也释放了同样的信号，在本周的腾讯视频影视年度发布会上，腾讯视频副总裁韩志杰就表示，影视行业已经进入“提质减量”的新周期。

　　艾媒咨询CEO张毅向界面文娱分析称，过去一年内视频平台会员纷纷提价，会员收入和数量增长遇挫。尽管舆论和监管部门此前对超前点播均有质疑，但是为了生存，视频平台不得不试水直播点映这样新的商业模式，争取盈利空间。

　　不过，对于平台的尝试，部分《梦华录》观众表示仍未准备好接受直播点映。“不怕录屏提前泄漏吗？”“大家都在等7月3号团建，你提前点映”，部分观众认为直播点映间接影响了正常的观剧节奏和观剧体验。

　　值得注意的是，此次《梦华录》以付费直播点映、赠送大结局观看券的形式巧妙避开了原始的“超点”模式。此外，此次点映礼活动页面显示，观众解锁《梦华录》大结局的方法不再是只能氪金购买，也可以通过会员积分兑换和抽奖完成，如果完全会员氪金，相比此前3元一集的价格，此次18元看8集的价格也已有让步。

　　对此，张毅表示，《梦华录》此次的直播点映并非“纯粹的”超前点播，主创互动、全程陪看等环节也是视频平台对商业模式的创新，只是这种探索暂时无法拓展太大的盈利空间，“平台商业模式的多元化探索，仍然需要持之以恒的创新”，张毅说。

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责任编辑：李墨轩