618趋势家电成新宠康佳领航新青年潮流哲学|家电_新浪财经

引语：洗牌过后，“新家电”赛道正撬动家电存量市场的大门。

618年中大促将至，总算给家电市场带来了久违的火热。

近三年来，不少家电厂商直呼：“生意是越来越难做了。”

不可否认的是，受制于物流运输不畅、原材料价格波动等因素，家电行业一季度表现疲软，从数据层面来看，2022年Q1家电行业国内累计销售额1540亿元，较去年同比下降12.3%。发展仍不及预期。

相比于缓慢复苏的大家电市场，游戏电视、新风空调、果蔬清洗机等品质类家电实现销量井喷，近一年线上电商渠道同比销售额均超300%。Z世代群体正逐渐掌握家庭内的消费话语权，精细家电升级焕新成为今年618期间的主旋律。

近日，《京东618消费新趋势》白皮书（以下简称白皮书）正式发布，随着消费主张的日趋多变，用户对于家电的感知与要求也更加精细化。

白皮书中，明确提出了五大趋势消费新方向——“通感体验”、“细分掌控”、“灵活重组”、“体感日常”、“乐活觉醒”，在错综复杂的消费场景中帮助商家与用户同频共振，抓取品牌增长的新动能。

焕新升级，趋势家电激发行业新增长点

正如马斯洛需求层次所阐释，当消费者最初级的生活需求得到满足时，单一的功能性商品便不再受到市场的青睐。

悦己美观、乐活体验、健康生活，满足心理层面的购物愉悦是现阶段用户的消费新主张。

想要占领用户消费心智，商家则需要建立起一套完备的“趋势运营”体系——即通过把握用户的消费趋向，进而衍生出对应层面的趋势场景，在产品层面匹配相对应的趋势品类，从而形成“趋势主张-趋势场景-趋势品类”的三级运营框架，逐层捕捉消费新风向，布局底层趋势货品赛道。

从客观层面上讲，消费者需求层次的迭代是推动家电品质化升级的内在驱动。另一方面，高端家电市场也是扩大内需拉动消费的重要引擎，有力推动消费者以旧换新，营造美好生活，全力守护“人间最美烟火气”。

5月21日，奥维云网与京东联合发布了《2022新家电消费趋势白皮书》，文中也频频提及新家电市场的爆发与家电市场结构性升级的必然趋势。

高密度、多频的信息轰炸下，行业先行者已敏锐察觉到市场中迅速切换的风口热点，新家电赛道正成为诸多厂商竞相争夺的战略高地。

要想玩转“新家电”，既需要品牌拥有成熟的产品供应链，也得具备贴近新生代群体的设计理念，康佳以“健康+智能”两大要素为抓手，为精细化家电升级之路给出了答案。

拒绝躺平，“健身女神”金晨安利宅家健康新秘诀

刘畊宏，露营热、飞盘运动——疫情常态化的大背景下，“健康生活”更成为现象级的热点话题。

热潮背后，折射出的是疫情封控产生的“健康担忧”与“身材焦虑”，直播健身与户外运动的带动，也让更多的人认识到健康生活与膳食均衡的重要性。

6月1日，康佳晒出 “康我宅家活力 UP” 海报，正式官宣“健身女神”金晨为康佳活力代言人，携手探索宅家健康新方式，引领新生代运动潮流。

“三分靠练、七分靠吃。”康佳也分享了金晨的居家健身新秘诀——双15天原鲜冰箱BCD-558WD4EBLP，内置Fifteen晶感科技，多个高精度智能传感设备，实时守护家庭营养膳食，保障用户饮食健康。不久前，该款冰箱在中国冰箱行业高峰论坛上更斩获“2022中国冰箱行业超长保鲜领先产品”殊荣。

预制菜市场的火热，同样放大了消费者对冷储保鲜的诉求。康佳BCD-558WD4EBLP搭载首创的“双15天生态原鲜技术”，集长效保鲜与除菌净味为一体。通过多维立体智能感温雷达监测，智能匹配不同食材的最佳保鲜温湿度，最大程度锁住新鲜营养，还原食材至臻本味。

冰箱不仅要保鲜，更要能“海纳百川”。疫情管控，宅经济等因素也推动食材囤货需求暴涨。康佳BCD-558WD4EBLP采用十字对开门设计，拥有558L超大容量分区储藏，无需“二胎”冰箱，即可解决一家四口的囤货焦虑，实现“保鲜+大容量”的双重守护，助力中国家庭膳食营养。

此外，6月17日晚，新晋品牌活力代言人金晨也将亮相康佳京东总裁“价”到直播间，携多款宅家好物种草，助力康佳618促销大卖，为消费者带来更多惊喜。

娱乐家居来袭，康佳领航新青年潮流哲学

以前，客厅是阖家团圆的欢聚场景。

如今，在新青年的生活圈层里，客厅却有了些新的定义。

随着Z世代群体逐渐占据消费市场，客厅也转变为承载新型娱乐方式的社交场景中心。京东预售数据显示，来自95后的预售订单额同比涨幅高达75%；游戏电视则继续延续一季度的大热态势，开售仅4小时，成交金额已超去年全月。在游戏电视领域，康佳也展现了其“新潮担当”。

康佳旗舰智慧屏N66，搭载真120Hz 高刷超感屏、65英寸4K超高清显示技术，纵享惊艳视觉盛宴；全程适配4K MEMC Pro运动补偿，毫米级插帧效果让120Hz高刷画面更加灵动顺畅。此外，电视还支持新一代无线网络技术Wi-Fi 6，内置有腾讯Start团队专属优化的云游戏平台，毋需下载，即刻畅玩电脑3A级大作，性能与颜值兼具，契合新生代消费者的焕新需求。

不久前，康佳携手Smartisan OS团队联合发布了智慧场景屏APHAEA A6 PRO，其搭载的全新大屏跨生态系统——ME柚OS，集合了颠覆行业认知的大屏交互方式、自由分屏的新鲜玩法、以及海量的跨平台应用生态等全新功能。

硬件配置也空前强大，APHAEA A6 PRO采用Mini LED背光技术，通过精准控光营造惊艳细腻的全新观感，支持120Hz高刷新率，MEMC Pro运动补偿，无论是观影还是游戏，都能为用户带来视觉上的超凡体验。

结语

与其一成不变，拥抱新生代才是新时代企业的制胜法则。康佳正与以新青年的潮流哲学为路引，挖掘“国货潮流”的康佳底蕴，焕新企业品牌内核，与青年们并肩同行，做Z世代消费者们的新家电KOL。

（责任编辑：康玲华）