“沉寂”的五年，酷派错过了什么？|酷派_新浪财经

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临近年末，酷派（02369）高调回归发布新机COOL 20 Pro，为手机圈年度大事件再添上一笔。

酷派表示，过去五年，酷派从累计亏损 70 亿，到实现利润转正，不仅填平了坑，而且还盖起了全新的酷派大厦。

如今的酷派，满载对中国市场的期待。酷派董事长陈家俊曾放出豪言：“酷派的目标是在3年内重返国内手机品牌的第一梯队。”

只是，在沉寂中国市场的这五年里，手机市场早已变天。三星份额急剧收缩，苹果、华为、小米（01810）、oppo、vivo各分天下，夹缝中冒出的荣耀正在拼命跑马圈地，留给酷派的空间还有多大？

被“坑”的手机巨头终于回来了

谈到酷派，很多人都有些叹息，曾发明“双卡双待”功能的手机巨头，却被贾跃亭带进了沟里。

3G时代，国内智能手机发展的初期阶段，酷派和当时的华为、中兴（000063）、联想齐名，并称“中华酷联”，2012年第三季度时，酷派的手机出货量仅次于三星和联想，位列国内市场第三。

4G时代初期，运营商渠道陨落，线上渠道崛起，酷派掉队，选择和乐视联姻，原本以为是抱上大腿，却不料被坑惨。乐视刚入股，酷派股票便开始了连续暴跌，甚至停牌。

乐视事件后，酷派经历了裁员、贷款、卖地，酷派转战海外市场，并在欧美、日本等地区取得了不错的销售业绩，不仅成功打入这些国家和地区的高端手机市场，还在美国市场取得了单品销量超百万台的优异成绩，结束了3年亏损扭亏为盈，如今终于“浴火重生”回归国内市场发展。

此次官宣提到，酷派已经重新搭建起了运营管理团队，引入了国际顶级战略投资伙伴，同时制定了全新的渠道、品牌和产品战略。

酷派CEO陈家俊此前在接受媒体采访时提到，在硬件迭代速度放缓、行业供应链波动风险和存量萎缩的背景下，当前的国内手机行业仍存在着巨大机会。

此话不假，原本已经清晰的手机格局，华为、苹果、OPPO、vivo和小米成为国内市场的主要手机品牌，但因为华为芯片代工问题的出现又让市场躁动起来。

荣耀的独立发展，既是自救，又被看作是手机圈格局改写的契机。此时脱离了国内市场5年之久的酷派宣布回归，能否在行业再洗牌时分到一杯羹？

主攻低利润市场发展前景难测

事实上，在酷派沉寂中国市场的这五年里，变的不仅是行业格局，还有行业发展之路。

酷派红极一时的时候，国内厂商打法还处在渠道上、功能上、质量是否经得住摔……山寨机、新品牌仍占据市场份额。如今，行业硬件的迭代在持续放缓，很久没有出现真正触动用户的革新，用户的换机周期也进一步被拉长，导致手机厂商不断“堆料”、加参数来提升单价，把战场逐步推向高端市场。

高端市场意味着手机赛道的门槛在逐步提高，经不住折腾的厂家被陆续淘汰，如今，前五大厂商市场份额均已超过两位数，累计瓜分了九成以上蛋糕。

酷派要拿什么介入这个市场？从酷派发布的新机来看，这款手机在外观设计上做到了简约与时尚的结合，采用亲肤的Baby Skin AG玻璃背壳，手感细腻光滑。屏幕方面，配备了一块6.58英寸支持DCI-P3广色域的120Hz智能变速高刷新率屏幕，可以根据操控场景自动适配最佳刷新率，省电效果好。

性能方面，酷派COOL 20 Pro搭载天玑900 5G处理器，6nm工艺制程，可以高帧率运行大型手游。配备双扬声器，游戏追剧体验更好，配备一块4500毫安时大电池，33W闪充，急速补充损失的电量。

简单点说，这是一款主打“影音娱乐”的产品，定价1799元起，首发到手价1599元，想冲击中低端市场，为自己打上“极致性价比”的标签，以寻求突破口。

这是之前小米走过的老路，有市场，但是利润单薄。在行业上下游逐步融合发展且越来越集中化发展的趋势下，头部品牌中低端手机在性价比上越打越激烈，红米数字系列和Note系列、OPPO的A和K系列、vivo的Y系列，再加上realme、iQOO和荣耀的部分机型，在配置上已经做到了超高性价比，后来的酷派即使有卖点，也很难有利润空间，长期发展注定很难。

有市场人士提出质疑，现在投资者其实并不关心酷派手机未来能做成什么样，关心的是能否借此在资本市场溅起水花。在回归资本市场后，酷派获得了国际顶级资本的投资，近一年累计筹资共约21.24亿港币。

不过，资本也看重回报，企业能否赚钱至关重要。根据酷派集团发布公告，2021年上半年间，酷派的未经审核收入为3.2亿港元，同比减少17.1%。集团业务整体毛利水平大幅下降至毛亏损1400万港元，同比下降117.2%；净亏损为2.38亿元，亏损幅度同比扩大261.2%。

酷派在财报中解释，毛利水平下跌主要是由于上游供应收紧，部分核心原材料的成本上涨，导致整体销售成本增加，同时美国市场（2021上半年的营收的主要来源）手机订单售价已在产品上市前确定，难以调升。

在全面推进回归中国市场的战略落地后，还将如何走下去？鳌头财经将持续关注。