抽检重灾区，在混乱中发展的染发市场能否找到秩序？|施华蔻_新浪财经

近年来，随着“颜值经济”的不断升温，彩妆、彩瞳市场持续扩容。实际上，彩妆带火美瞳，美瞳带火妆发的品类带动链路在国外已经得到了验证。

或许，妆发将成为下一个“颜值经济”洼地。头发作为面部难以忽视的一部分，适当地美化修饰，会为整体形象与时尚度增色不少。

相比于“高颅顶”、“头包脸”、“蓬松发量”等“美丽秘籍”，只改变颜色就能为颜值“加分”，对很多消费者来说更加具有可行性和操作性。

数据显示，2020年中国美容美发行业市场规模已达到3685亿，其中染发市场规模达到了182亿，且呈逐年上涨趋势。

但在广阔的市场空间背后，染发市场也暗藏汹涌。一方面，由于气味刺鼻和致敏性等特性，染发产品的安全性饱受消费者质疑。另一方面，染发市场鱼龙混杂，染发产品也成为药监局抽检的重灾区，其中，既有添加了大量有害物质和重金属的劣质染发产品，又有产品与标签“表里不一”和假冒伪劣的不合规的染发产品。

染发产品成抽检重灾区，国际品牌也接连被罚

与行业快速发展相反的是行业乱象频发，急需相关政策的制定实施，规范行业健康发展。而随着《化妆品监督管理条例》的实施，国家药监局对染发剂产品的监管也趋于严苛。

但是值得注意的是，染发产品却是药监局抽检不合格和假冒化妆品的重灾区。

近日，国家药品监督管理局发布了关于82批不合格化妆品的通告。据悉，这82批次化妆品均为染发类，检验不合格项目涉及化妆品标签、超限量使用苯基甲基吡唑啉酮、添加禁用原料。此外，通告中涉及的染发产品生产企业与今年曾因抽检不合格被通报的企业高度重合。

据聚美丽不完全统计，今年1-8月，抽检不合格的染发类产品共有99批次，假冒化妆品中的染发类产品共有124批次。聚美丽记者注意到，这些染发产品频频“翻车”的原因主要有二：假冒化妆品和检出批件及标签未标识的染发剂。

聚美丽记者发现，药监局化妆品抽检通告中同时涉及“不合格”和“假冒化妆品”的染发产品生产企业重合度较高。今年1月至8月期间，被通报“不合格”的企业有46家，被通报“假冒化妆品”的企业也有46家，而两次“榜上有名”的企业竟然高达21家。

其中，广州市浩鑫精细化工有限公司被检出不合格染发产品3批次，其生产的11批次染发产品也在假冒名单之列。此外，广州市白云区爱梦丝美发用品用具厂所生产的首邦炫彩染发膏等产品也多次被药监局通报，在生产假冒染发产品的一众企业中“一马当先”。仅今年1至8月间，就有15批次的染发产品涉嫌假冒伪劣。

值得一提的是，国际知名品牌——施华蔻也赫然在列。据聚美丽记者统计，今年1至8月期间，施华蔻怡然染发膏、染发摩丝等12批次产品均抽检不合格。

据信用中国官网信息，今年7月、8月，施华蔻关联公司汉高股份有限公司接连收到上海市浦东新区市场监督管理局开出的行政罚单，两次罚款共计约79万元。两次“罚单”开具的原因均为“生产未取得批准文号的特殊用途化妆品”。

据了解，这两次“罚单”的处罚事由为施华蔻染发产品检出特殊化妆品批件及标签未标识的染发剂：2,4-二氨基苯氧基乙醇盐酸盐，4-氨基-2-羟基甲苯。由于该违法行为发生在新条例《化妆品监督管理条例》实施日期2021年1月1日之前，故根据《化妆品卫生监督条例》“第二十五条　生产未取得批准文号的特殊用途的化妆品，没收产品及违法所得，处违法所得3到5倍的罚款，并且可以责令该企业停产或者吊销化妆品生产许可证。”进行处罚。

浙江中贸合规中心合规总监邵欢则表示：“实际这两个染发剂是收录于《化妆品安全技术规范》2015版准用染发剂目录中的，该违法行为应该是属于在生产过程中擅自修改了产品已注册的配方。根据新规《化妆品注册备案管理办法》，产品名称、配方等发生变化，实质上构成新的产品的，注册人应当重新申请注册。”

然而，短短半个月后，天眼查显示，施华蔻关联公司汉高股份有限公司又新增行政处罚信息。再次被罚54万元。据了解，处罚事由为汉高委托江苏美爱斯化妆品股份有限公司生产的9批次染发产品经初检和复检，检出的染发剂均为当事人所持《国家药品监督管理局国产特殊用途化妆品行政许可批件》所批准的配方成分以外的成分。

另外，值得一提的是，根据信用中国官网，2018年至今，汉高已累计7条行政处罚记录，罚款总金额高达约205万元。

邵欢在接受聚美丽采访时也表示：“染发产品不合格一直是药监局抽检结果公示最为频繁的，且多个知名品牌都有不合格记录。多数是由于‘检出成分与批件不一致’，有些是实际检出成分含量超过《化妆品安全技术规范》限值要求，有些染发产品被检出存在禁用组分邻氨基苯酚。新规下，染发产品的质量安全和合规性问题相信依然是监管部门关注的重点。”

另外，针对比较普遍的染发产品合规问题，她还特别强调了以下几条应引起品牌方足够重视的注意事项：

第一，在判断产品是否属于染发产品方面，凡是以改变头发颜色为目的，使用后即时清洗不能恢复头发原有颜色的产品，均为染发产品。如果是清洗后恢复头发颜色的一次性染发产品则可以按照普通化妆品备案。

第二，在染发剂含量的计算方面，对于氧化型染发产品，其染发剂含量计算与其使用时的比例有关。该类产品通常含有染发剂和氧化剂，使用时两剂按一定比例混合。在检测染发剂成分含量时，仅对两剂中的染发剂进行取样检测，而染发剂限值是“化妆品使用时的最大允许浓度”，即两剂混合后的浓度。因此，在产品配方设计阶段，对染发剂成分含量计算判定合规性时，需根据染发产品使用方法中两剂的混合比例进行换算，再对换算得到的结果与法规要求进行比对。

第三，还需注意的是同一商标名的产品，如果色号不一致，其配方成分也不一致，是属于不同产品，要分别申请特殊化妆品批件。

新规给染发原料、产品带来了何种变化?

近年来，我国化妆品监管新条例及监管机制不断完善，是否让染发产品“门槛”也越来越高了呢？在染发领域，有哪些普遍性的合规问题是值得想要入局的新锐品牌注意的？新规又给染发原料、染发产品带来了何种变化呢？

根据《化妆品监督管理条例》，国家按照风险程度对化妆品实行分类管理，染发产品属于风险相对较高的特殊化妆品，经注册后方可生产、进口。因此特殊化妆品资质的审批比较严格，特别是对企业的生产技术和产品质量等方面都有较高的要求。

为此，聚美丽记者采访了浙江中贸合规中心合规总监邵欢。其表示：“(染发产品的)特证申请是保障产品安全性的有效方式之一，这个门槛并不高，且不应该成为品牌进入染发领域的‘拦路虎’。生产经营此类产品就应该具备相应的生产能力和保障染发产品质量安全的能力。”

值得注意的是，针对那些意图入局染发市场的新锐品牌，邵欢也结合其多年法规服务的经验给出了几点建议。首先，她建议新锐品牌选择合规的生产染发产品的代加工工厂。其次，染发产品配方中染发剂的选用应符合《化妆品安全技术规范》的要求。再次，品牌应建立本企业的注册人质量管理体系，确保产品从开发、注册、生产到上市均满足法规要求。

化妆品的合规问题一再被国家相关部门强调，其所折射的是化妆品市场无序发展的现状。帮助问题重重化妆品市场能够走上正轨，以持续健康发展，便是多项监管政策频出的初衷所在。

以“抽检不合格重灾区”染发市场为例，目前，染发产品已经形成了相当规模的市场需求，其市场规模也不容小觑。

根据第一财经商业数据中心巴黎欧莱雅联合巴黎欧莱雅发布的《2020染发安全趋势报告》，添加植物成分的染发产品消费占比逐年提升，几乎来占据了近八成的市场份额，成为大众的首选成分。

然而，目前适用的《化妆品安全技术规范》中收录了75种染发剂，其中五倍子(GALLA RHOIS)提取物为唯一收录的植物染发成分。但根据新条例要求，具有染发功能的化妆品新原料，需要经注册后方可使用。

因此，在旺盛的市场需求和“匮乏”的植物染发原料的双重加持之下，可以预见的是植物类染发原料的注册将迎来一个爆发期。

但在专业法规相关人士邵欢看来，“植物染发功效新原料在注册时准备新原料安全评估资料仍有较大难处。”此外，她还表示：“根据化妆品新原料注册备案资料管理规定的注册情形，国内外首次使用的具有染发功能化妆品新原料需提交规定中第1～12项毒理学试验资料，其中包含了致畸试验、慢性毒性/致癌性结合试验、长期人体试用安全试验等。如能够提供符合要求的安全食用历史或安全使用历史的资料可豁免部分试验，但植物类原料的毒理数据较少且此类试验成本非常高，染发功能的新原料注册难度依然非常高。”

除了植物成分，安全配方、无刺激性气味、染护合一、色彩多样等也是吸引消费者做出购买决策的原因。可以说，在染发这个“颜值经济”的洼地，还存在着巨大的市场空间等待挖掘。

此前，宝洁(中国)营销有限公司化妆品店渠道总经理吴雯莹就预测，美发品类将成为化妆品市场中的一大新增长点，中国则将成为全球第一大洗护市场。

国外品牌主导，国内新锐试图突围

数据显示，我国染发行业市场规模由2017年50亿元增至2019年135亿元，中商产业研究院预测，2021年我国染发行业市场规模可达214亿元。随着市场规模不断扩容，染发领域也在经历着市场格局的重塑。但到目前为止，中国染发市场还是呈现出国外品牌主导，国产品牌试图突围的市场格局。

ECdataway数据威显示，2021年天猫618，施华蔻、欧莱雅、花王位列染发类目品牌销售额TOP3。其中，排名第一的施华蔻市场占有率超过20%。仅61 8期间，施华蔻天猫平台官方店、海外旗舰店共卖出超过43.8万盒染发剂。

截止至2021年9月30日，在天猫榜单染发膏热销榜、好评榜、回购榜中，国外品牌也几乎占据了半壁江山。其中，施华蔻、欧莱雅、花王、爱茉莉、三橡树这几个品牌的多款产品均榜上有名。

见微知著，可以说，目前中国的染发市场几乎是由国外品牌主导的，国产品牌的市场占有率偏低。

谈及成因，某业内人士曾表示：“在我看来，有3点原因。首先，相比于很多国外品牌来说，我国的染发行业起步较晚，品牌化运营也相对没那么成熟。其次，现在市面上大多染发产品一直摆脱不了‘白发染黑’这一定位，难免会失去热衷于多元色彩的年轻用户。再次，染发产品属于风险较高的特殊用途化妆品，再加上近年来染发产品一再被爆出非法添加、假冒伪劣等问题，消费者在挑选便会更加谨慎。因此，那些享有较高知名度的国际品牌也就成为了消费者的首选。”

难道国产品牌在染发赛道就没有机会吗？据此，邵欢向聚美丽表示，“根据药监局官方网站公示的特殊化妆品注册数量，其实每年的国产染发类产品注册量要明显高于进口染发类。此外，很多国外品牌的染发产品实际也是在国内进行生产加工。结合这两点，我认为国内染发品牌的崛起只是时间问题。”

值得注意的是，虽然国外品牌占据大头，但是国内新锐品牌也在染发领域发力，比如韩金靓、黛悦、植花季、克米拉、多爱、润丝丹、植花季等品牌。

以染发品牌韩金靓为例，该品牌在天猫榜单染发膏热销榜和好评榜中反超一众国际知名品牌，名列第一。据品牌介绍，截止至今年9月10日，韩金靓愈美染发膏销量已超25w。据了解，该品牌的明星产品——愈美染发膏凭借梳状设计、果香味等特点获得了消费者的青睐。

此外，国内染发品牌Plant Bloom植花季则针对发产品的颜色局限性、染后褪色、染后发质受损等用户痛点进行了改进和创新，并推出了泡泡染发剂、漂发膏、微精华固色洗发水、免蒸发膜等多款产品。

除了常见的染发剂、染发膏、染发霜、染发泡泡以外，近年来还涌现了染发喷雾、染发笔、染发粉等多种类型的一次性染发产品。此外，在染发后，固色锁色也渐渐成为刚需，一些新锐品牌也相继推出固色洗发水、固色发膜。

妆发品牌生气斑马以“头发彩妆”概念切入市场，创立不满一年已获三轮融资。据了解，今年1月份，生气斑马在天猫上线新品，第一个月GMV就超过100万。截止目前，生气斑马天猫旗舰店已上线假发片、头发高光和大彩棒固色系列产品。值得注意的是，生气斑马也曾向媒体表示，染发产品在品牌整体销售额的占比将达到60%，接下来将陆续推出一次性、半永久及永久染发产品。

除此之外，于19年创立的美发+美妆品牌COLOR ADDICT研色说也紧跟妆发一体化的趋势，推出了一次性染发产品幻彩流星定型喷雾。而针对消费者普遍的染后掉色问题，该品牌则为各种色系的发色定制了CA小彩瓶固色洗发水。

日前，国内洗护品牌植观也抓住大火的挑染潮流，推出了一日随心发彩粉饼。据了解，该产品有雾霾蓝、樱花粉、亚麻灰三种颜色，可以满足约会、蹦迪、出游多种场景。此外，这款粉饼中添加了蓝莓、樱花、山茶花提取物，作为护肤级别成分，以实现染护合一。

从以上这几个品牌案例中就可以发现，专注于解决用户痛点、抓牢妆发一体化新趋势、实现使用场景多元化以及树立差异化优势，都是新锐品牌可以迅速从染发市场突围的方法。

可以说，在这个百亿级的染发市场中，国产品牌仍大有可为。但是，在国外品牌占据“半壁江山”的染发市场，国产品牌如何才能扳回一城？显然，一些品牌已经开始着手构建核心壁垒、打磨产品力以及抢占空白市场。这个百亿级的染发市场能否在混乱中找到秩序？国产染发品牌又能否在众多国际品牌的“夹击”中突围逆袭？聚美丽也拭目以待。