铺好品牌路绽放“长寿花”|山东省_新浪财经

原标题：铺好品牌路绽放“长寿花” 来源：中国知识产权报

本报记者李铎

　　金秋时节，玉米飘香。连日来，山东省邹平市韩店镇数万余亩玉米进入集中收获期。玉米田地里，农民抢抓天气晴好的有利时机，收割、晾晒、储存玉米，到处是一派繁忙的秋收景象。

　　邹平市有着“中国玉米油之乡”的美誉，坐落在该市的山东三星集团有限公司（下称山东三星集团）大力实施商标品牌战略，制定企业品牌发展路线图，从单纯追求销量、规模上的提升向追求品质、品牌和效益的发展模式转变，全力打造“长寿花”等系列食用油品牌，成为农业产业化国家重点龙头企业、国家玉米油产业研发基地、玉米油系列国家标准制修订基地和全国科技兴粮示范单位。近日，本报记者走进山东三星集团，探寻“长寿花”系列粮油品牌高质量发展的路径。

　　标准化管理筑品牌之基

　　“花开富贵，长寿平安。长寿花是一种花的名字，也是企业的商标名称，象征福寿吉庆、幸福安康，蕴含着企业对消费者的祝福与祝愿。‘长寿花’玉米油一贯秉承匠心营造的精神。”据山东三星集团有关负责人介绍，从2011年开始，山东三星集团及旗下的邹平三星油脂工业有限公司开始了商标布局，先后获准注册了“长寿花”“长寿花LONGEVITY”“长寿花黄金苗”“长寿花四季鲜”等一系列商标，核准使用在食用油、玉米油、调味品、粮食产品等商品上。

　　不以规矩，不能成方圆，有品牌才能更好发展。“实际上，采用‘长寿花’作为玉米油产品的商标，并将其打造成企业的拳头品牌和玉米油行业的知名品牌，有很长的一段路要走。”该负责人介绍，山东三星集团坚持科技研发创新，注重产学研合作，采用标准化管理模式，健全管理体系，逐步实行生产流程的规范化和标准化，为企业长期发展夯实了基础。同时，该公司在战略运营、质量管理、生产管理、营销管控、人力资源管理等方面实行标准化流程管理，为企业高质量发展提供了系统的体系保障。

　　以山东三星集团的玉米油质量管理体系为例，“长寿花”玉米油等食品除严格执行各项行业标准质量管理体系外，还必须符合自有品牌产出要求，采用在线智能检测体系，实行全员品控、全程追溯，全面保证产品安全、营养指标达到并超过国家标准要求。同时，该公司还与江南大学等科研院所开展技术合作，独创“金胚12道”核心生产工艺，突破了双高稻米油关键技术、零反式脂肪玉米油“零反酸、低风险、高甾醇、高维E”核心技术，取得了丰硕的创新技术成果，并实现了百余项科研成果的落地转化、制定了多项行业标准，成为国家“玉米油产业研发基地”“玉米油系列国家标准制修订基地”，推动了玉米油产业技术进步。

　　“闻香识油，有品致胜。”在该负责人看来，从玉米油零突破到创建国家级企业技术中心、国家认可实验室，创新研发是打造“长寿花”品牌的主题。而不断追求工艺技术的优化提升，最大限度保留玉米油中的营养成分，坚持新产品的自主研发，不断拓展新品类、新领域，才能让“长寿花”品牌灿烂绽放。

　　多元化发展铸品牌之魂

　　“近年来，随着国内粮油市场多元化、品质化、功能化转型趋势日渐明朗，要想在高端食用油领域脱颖而出，‘长寿花’必须冲破固有的业务壁垒，着眼于更深层次、更广范围的资源拓展，迎合高端市场的细化需求，开启多元化发展模式，以绿色健康厨房战略为为基础，为打造玉米油产业高端品牌倾注力量。”该负责人表示。

　　吃得健康，才能吃得更香。山东三星集团以“长寿花”金胚玉米油为核心产品，不断拓展丰富产品品类，着重开发浓香玉米油、高谷维稻米油、金胚至尊玉米油等新型产品，满足不同区域、不同偏好消费者的差异化需求。在此基础上，该公司持续构建起覆盖高端食用油、高品质调味品及粮食产品的绿色健康厨房产品体系群，打造了长寿花金胚玉米油等一大批品质优良、性价比高的健康厨房产品。“持续打造健康高端粮油品牌，在进一步刺激并满足消费者多元化消费需求、挖掘存量用户价值的同时，也为品牌增添了新的利润增长点，带来了新的发展机遇，带动了公司绿色健康大厨房战略的稳步推进。”该负责人表示。

　　为便利客户消费渠道，山东三星集团在持续织密线下营销网络、完善大型商超营销体系的同时，深挖天猫、京东等一线电商平台资源，上线“长寿花爱尚健康厨房”微信营销平台，打造多层次、高品质电商营销网络，全力构建一站式、服务型的消费者购物渠道，与时俱进满足消费者便利化健康消费需求。

　　品质是竞争的基础，品牌是竞争的灵魂。随着行业同质化程度的不断发展，品质与品牌越来越成为企业的核心竞争力。山东三星集团坚持品质与品牌两手抓，全方位打造“长寿花”玉米油系列品牌，着力推动品质引领向品牌引领的跨越式发展。据介绍，该公司与山东航空股份有限公司达成战略合作，共同打造长寿花云端健康厨房；参与“齐鲁粮油”公共品牌建设计划；作为中国航天事业合作伙伴，将“航天精神金胚品质”融贯到生产经营的每个环节。

　　目前，长寿花食品市场网络已经广泛覆盖全国各省市消费市场，建立多层次销售网点，拥有经销商3000多家，并进驻沃尔玛、大润发、永辉、物美、银座等大型商超系统，国内市场占有率达50%以上。多元化、高端化、品牌化的经营发展理念，让“长寿花”品牌的知名度、美誉度及影响力实现了有效提升。

　　“中国品牌‘走出去’，中国产品品质‘走上去’，才能完成高质量发展的历史性跨越。这需要对建设品牌的不懈追求，更需要富有远见的经营智慧和品牌格局。”该负责人表示，下一步，长寿花食品将依托“长寿花”玉米油系列品牌，围绕新旧动能转换和高质量发展，以绿色健康大厨房战略为发展愿景，做精做细生产工艺，做强做实厨房产品，成长为全国粮油市场稳产保供、提质增效聚力的高端品牌，为全国粮食产业高质量发展“添油”赋能。