王波明和朱民争论“宜家增速”，宜家中国总裁在一旁解释……

专题：2024第十五届夏季达沃斯论坛

　　2024年世界经济论坛新领军者年会-夏季达沃斯论坛于6月25日-27日在大连召开。中国国际经济交流中心副理事长，世界经济论坛理事会成员朱民，宜家中国总裁兼首席可持续发展官Pontus Erntell与本场论坛的主持人王波明等对谈。

　　王波明提到，宜家公司的业务和每一个家庭都息息相关，“如果宜家的销量增速下降，我们会担忧的”。

　　对此，朱民当即打断王波明的讲话，并直言“我不觉得宜家的营收是中国经济的风向标”。他给出的理由是，实体商品占消费的比重已经越来越少，而宜家绝大部分商品实体商品。“家具没什么太大变化，但医疗（等服务性消费品）每天都在变化，因此，我不建议使用宜家的营收作为中国消费的风向标，以及判断是否健康增长”。

　　朱民还向Pontus Erntell问道，“您同意吗？”

　　“我同意”，Pontus Erntell回应说，他解释称，宜家的产品归属于不同消费类别，宜家发现消费者在寻求不同的附加值，有些是性价比，有些是情绪价值，有些是希望在可持续发展领域做贡献等等。

　　Pontus Erntell还提到，养老是未来消费的重要领域。“宜家有全年龄的解决方案，我们也需要考虑如何更好地服务于中国不同的年龄群体，并且让我们的产品对各个年龄群体更有吸引力”。

　　不过，王波明似乎仍然坚持，“我其实有些惊讶，这两年宜家的业务还是在增长的”，他给出的理由是，中国房地产销售面积在2021年就达到高点并下降，“现在卖的房子变少了，但宜家的业务是增长，这个逻辑我想不通”。

　　朱民解释称，这种现象恰恰“显著地展示了宜家公司的产品管理实力和经验”。“整体家具消费确实下降了，但如果一个国际品牌的产品质量很好，设计也很好，那没有问题，就像宜家。我觉得不用太悲观，您太悲观了”。

　　“这是否意味着其他家具市场就没生意做了呢？因为宜家竞争力这么强？”，王波明追问。

　　Pontus Erntell解释称，“疫情后，整体家具市场还是增长的，新房子只是其中一项，同时还有旧房新装，以及其它现有房子的综合服务，像升级等等，有很多的行业机会”。

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责任编辑：梁斌 SF055