张建斌：文旅产业就是做梦的行业，你给别人做了梦，别人就会回馈给你好的感受和体验_新浪财经

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　　“亚布力中国企业家论坛第24届年会”于2024年2月21日-23日召开，主题为：构建新发展格局推进高质量发展。复星旅游文化执行总裁张建斌出席“文化&旅游论坛”论坛并发言。

　　张建斌谈到，文旅产业本身就是做梦的行业，你给别人做了梦，别人就会回馈给你好的感受和体验。

　　他指出，旅游文化行业有三大趋势。

　　第一个，休闲化的趋势。休闲化是让生活慢下来，要给消费者留白，要让他舒适、舒服。从旅游体验、文化产品体验当中，要能够让他从多个层次、多个角度沉浸到当中去，这种休闲化的趋势是非常明显的。

　　第二个，IP化。这个产品打造要有故事，要能够让大家沉浸进去。他提高自己去年在美国看了最新打造的星球大战区域，那个产品做得非常棒。他们把星球大战的包装，包括科技的运用，场景的萃取和提炼这方面做得特别好。“在这里你就是星球大战中的一个角色，你进到这个区域就感觉到自己是其中一员了，这种参与感的营造是非常好的，就是IP化的趋势非常好。”

　　第三个，科技化。现在也是因为科技的加持，尤其是多媒体技术的运用，在实现产品的时候，技术手段就可以非常好的加深这种沉浸感。像最近热议的Vegas的大球，它的商业模式，从经济效益上来讲未必是个好的产品，但是从科技氛围营造、地标型的营造这方面来说，包括里面整个的沉浸感，是一个非常好的案例。

　　张建斌表示，以消费者为核心，就国内而言，休闲化是一个长期趋势。很多产品把体育、艺术跟休闲结合起来，年轻人的社交更多是通过这一类的社交方式去实现的，而不是传统的喝酒、吃饭或者其他的方式。

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