李佳琦：今年双11，李佳琦直播间国货产品占比近50%，相比618翻了三倍_新浪财经

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　　新浪财经2021年会暨第14届金麒麟论坛于12月2日在线上举行。美ONE合伙人、互联网营销师李佳琦出席并演讲。

　　李佳琦在演讲中表示，刚刚过去的双11是李佳琦直播间的第5个双11，他们做了两个改变，第一是创新型的内容，第二是常态化的公益。

　　他谈到，直播电商发展到了今天，李佳琦直播间还可以做哪些事？“扶持国货和助力公益，是我们应该持续深耕的方向。”他说道。

　　李佳琦介绍，从他开始直播到现在，试用了超过十万件美妆产品。

　　“我清楚地感受到，很多国货品牌的研发实力完全不输外国大牌，只是它们欠缺一个被看见的机会，李佳琦直播间愿意充当这个桥梁。”他说。

　　他透露，今年双11，李佳琦直播间内上架的国货产品占比近50%，相比618翻了三倍。“未来，我们愿意陪伴更多国货品牌壮大，携手成长。”

　　以下为演讲实录：

　　大家好，很高兴参与新浪财经金麒麟论坛，我是互联网营销师李佳琦。

　　疫情之后，我们的生活发生了很多改变，越来越多人开始在线上购物，直播间成了大家主要的消费渠道之一。作为电商主播，我服务的用户更多了，肩上的责任也更重了。

　　刚刚过去的双11是李佳琦直播间的第5个双11，我们做了两个改变，第一是创新型的内容，第二是常态化的公益。

　　通过连续7场“李佳琦小课堂”，我们根据不同产品的特点，为消费者梳理购物计划。通过微综艺《所有女生的OFFER》，消费者可以跟着我们的镜头实地探访品牌方，了解每个产品OFFER的来源。小课堂和《OFFER》都不是以销售为导向的内容，我们希望帮助消费者和品牌进行更深度的互动，让消费者成为更会买的人。

　　双11期间，我们还做了17场公益活动，包括青海、山西、新疆等地的助农直播，也包括非遗国潮、中华老字号等专场直播。让我印象很深的是一位来自贵州“童伴之家”的公益工作者，她把当地留守儿童的绘画作品带进了我们直播间，让更多人关注到了“童伴妈妈”项目，也关注到了留守儿童群体。

　　直播电商发展到了今天，我开始思考，李佳琦直播间还可以做哪些事？我想，扶持国货和助力公益，是我们应该持续深耕的方向。

　　从我开始直播到现在，试用了超过十万件美妆产品，我清楚地感受到，很多国货品牌的研发实力完全不输外国大牌，只是它们欠缺一个被看见的机会，李佳琦直播间愿意充当这个桥梁。在这个过程中，我也和许多品牌进行了共创，从包装、设计，到成分、技术，我将直播间内的消费者意见反馈给品牌，帮助品牌进行产品的优化和迭代。今年双11，李佳琦直播间内上架的国货产品占比近50%，相比618翻了三倍。未来，我们愿意陪伴更多国货品牌壮大，携手成长。

　　直播间内，我们尽己所能推广国货品牌，直播间外，我也在探索主播的更多可能性。去年，我和中国青少年发展基金会成立了“李佳琦爱心基金”，在全国援建20所希望小学。我的狗狗NEVER通过了治疗犬资格认证，我们这个过程记录了下来，让更多人关注到治疗犬群体。

　　疫情让我们在线下有了“社交距离”，但是在线上，心和心的距离更近了。在直播间里，我们可以买到全世界各地的好物，也可以见证一个新生品牌从0到1的起步。一个人能做的事情是有限的，但是我和我的团队都希望，李佳琦可以辐射更多人，让大家多做一些力所能及的小事，无数的我们聚集起来，就能做成了不起的大事。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。