杨澜：中国经济发展要向文化借力_新浪财经

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专题：2024第十八届中国品牌节

　　来源：品牌联盟

　　8月7-10日，以“新质与突围”为主题的2024第十八届中国品牌节在广州白云国际会议中心国际会堂举行。政、商、产、学、媒等各界嘉宾8000余人欢聚羊城，共享品牌建设的成果与荣耀，探讨品牌发展的经验与挑战，携手推动民族品牌的突破与跃升。

　　开幕式上，资深媒体人、阳光媒体集团董事长、2008中国十大品牌女性杨澜发表了《文化自信与品牌出海》的主题演讲。

　　以下为演讲实录（有删节）：

　　各位企业家朋友、各位为助力中国品牌成长而不断努力的朋友，大家上午好！

　　我是今天早晨6点钟刚刚从巴黎来到广州，所以也是新鲜出炉的跟大家分享最近在做的一些项目。

　　在7月5日-7月19日，我和苏丹教授作为联合策展人，在巴黎卢浮宫西翼的法国装饰艺术博物馆，举办了一场迄今为止在巴黎展出的最大规模的《新生万物——中国非遗与当代设计展》。今天带着刚刚完成的这个项目的一些体验和思考跟大家分享文化自信和品牌出海之间的关系。

　　新生万物巴黎展源自由阳光媒体集团制作的成功的电视节目《新生万物》，自节目播出时，我就一直期望通过线下落地的形式让全世界看到中国的原创力，此次法国巴黎成为了线下展览的第一站。非常荣幸的是，新生万物巴黎展也成功入选了中法文化旅游年的高级别人文交流项目框架，打破中国制造低端、缺乏原创的刻板印象。

　　这个项目在法国设计的最高殿堂法国装饰艺术博物馆举行，以往大家熟悉的一些国际超级品牌，像法拉利、迪奥等都把自己的回顾展放到这样一个殿堂当中。整个建筑在1900年的时候得到了修饰和扩展，也就是埃菲尔铁塔建造的那一年，那一年也是巴黎的世博会。

　　这个展览获得各国宾客赞誉，包括中国常驻联合国教科文组织大使衔代表杨新育、中国驻法国大使卢沙野，法国前总理多米尼克·加卢佐·德维尔潘，法国前文化、外交部长、联合国前副秘书长菲利普·杜斯特-布拉兹、苏菲·玛索等各界近千名嘉宾莅临现场观看展览并给予高度肯定。成为两国包括文化部门和外交部门来共同推进的一个跨文化的交流项目。

　　在这个过程当中，我们想做到的是什么呢？就是要做文化创新。这包含两个部分：第一是展出作品和产品的创新。我们过去经常展出的作品常常是我们老祖宗的智慧，比如说兵马俑、景泰蓝、唐三彩，那是我们祖先的创造。我们当代中国人的设计和创造在过去全球的呈现当中，相对来说是比较薄弱的。

　　本次展览选用了40多位非遗传承人和当代设计师的设计作品，不仅展示了花丝镶嵌、竹编、陶瓷、榫卯结构的木制家具等技艺的传承，同时更多地展现了当今设计与艺术；第二是展陈方式的创新——展览采用多媒体、人工智能等技术打开五感，我们把这样创新的设计作品和中国优质的品牌联系在了一起，如使用嗅觉装置来体现中国的汾酒和福鼎白茶；波司登在展览期间举行了新中式审美的【融】概念时装秀，惊艳四座；来自顺德的家具企业和来自景德镇的国瓷红叶也都带来了各自品牌的高光呈现；来自福建晋江的服装产业基地，品牌集体出海，不仅展现了其当今的休闲和时装设计，同时也把当地的非遗如木刻、木偶戏等结合在一起，令人耳目一新。

　　有了像京东方和科大讯飞旗下的未来智能等科技企业的鼎力相助，展览也得以展现中国当代显示科技的强大力量。此外，中国餐饮文化也是一项非常重要的非遗传承，此次展览期间，青岛啤酒、紫林醋业和汾酒等品牌也结识了当地的各界资源。

　　所以这一次的展览获得了很多好评，在国外和国内的社交媒体上都被很多网红争相报道。

　　综上所述，其实给我带来了很多新的启发，今天我们在讲中国的品牌不出海就出局，国际化和品牌化是中国生产力正在进行的一种深刻的历史变革的象征，我们现在整个经济正在处于三个转变当中，从速度到质量、从制造到创造、从产品到品牌，这是一个历史性的跨越。

　　说起品牌兴起和文化复兴，这里面有非常深刻的历史结合点，法国人丹纳曾经写过一本书《艺术哲学》，列举了从文艺复兴时代以来的世界艺术发展历程，并得出结论：在一个地区的经济高速发展30年以后，是有机会出现一次文艺复兴的，因为此时已经积累了对于精神文化具有更高要求的市场和资本，更重要的是，出现了一整代人才，他们能够在相对衣食无忧的状况下全身心地投入到教育、培训、学习、创作过程中。反观当今中国社会，正是处于这样的状态，所以文化复兴势在必行，中国经济的发展也必须向文化借力，从过去单纯的拼成本、拼质量，到讲文化价值、讲情感价值。

　　我们对于品牌的认知方面有一本书是很出名的，后来被翻写成为21世纪的《定位》，在这个过程当中对于品牌方面有深入研究的管理学者们，提出了一个简单的道理，什么是品牌？品牌就是对心智的占领，所以某种程度上品牌就是认知论，而什么是文化？文化就是一个社会一整套的价值体系和行为规范的总和，它也是关于人的认知和价值观，所以品牌价值和文化价值是深刻的链接在一起的，而品牌理念的焕新要向我们的文化来汲取力量。

　　接下来我想说的是品牌的场景和文化场景之间的关系。

　　品牌价值和文化价值用一句话总结就是“你到底要讲一个什么样的故事”，品牌场景和文化场景归结到底就是“你如何来讲述这个故事”。

　　新生万物巴黎展的成功正好证明了今天的中国品牌出海需要打造属于自己的新场景。现如今，我和同行们正在做的事情，就是寻找中国品牌面向世界的当代创新表达方式，用文化的力量助力品牌焕新，打造全新的国际文化交流场景，助力中国品牌走向自己的海阔天空。

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