ESG观察|业绩下滑为哪般？普瑞眼科上市前夜遭遇ESG争议_新浪财经

　　事件关联主体：普瑞眼科

　　事件类型：负面

　　ESG事件议题：S——营销责任、S——产品质量安全

　　ESG影响等级：严重

　　证监会官网3月23日发布的消息显示，成都普瑞眼科医院股份有限公司（下称“普瑞眼科”）在创业板首次公开发行股票注册申请获证监会同意批复，公司登陆创业板只差“临门一脚”。　　

　　根据普瑞眼科最新披露的招股书，2021年，普瑞眼科实现营业收入17.10亿元，同比增长25.55%，归母净利润9372.19万元，同比下降13.96%。净利率下降至5.48%。

　　对于即将在创业板上市的普瑞眼科来说，这并不是一个积极的信号。

　　据统计，中国专科眼科医院数量，从2014年的403家，增至2019年的945家，平均每年新增108家，目前总量应该早已破千。普瑞眼科作为这其中的头部品牌，它的上位之路与其他连锁眼科医院不太一致。

　　经营过程中，普瑞眼科与其他连锁眼科医院最大的不同点在于，喜欢打广告。

　　根据斑马消费的报道，2018年-2020年及2021年上半年，普瑞眼科的广告宣传推广费分别为1.08亿元、1.34亿元、1.39亿元、8414.53万元，分别占主营业务收入的10.69%、11.27%、10.24%和9.80%。以2020年为例，行业其他几家公司广告投入和营收比的均值为4.04%，远不如普瑞眼科疯狂。

　　（事件详情请参看：普瑞眼科爱打广告，却屡因广告违规被罚去年业绩下降14% ）

　　即便如此，广告营销本身也并没有错，可普瑞眼科却偏偏犯了一个致命的错误——报告期内，普瑞眼科屡次因为广告违规，被有关部门处罚。

　　例如，今年1月底，上海普瑞眼科医院在新氧APP及大众点评APP中，发布功效对比广告，被上海长宁市场监督管理局处以罚款10万元。

来源：天眼查上海普瑞行政处罚统计

　　在ESG的范畴里，这就是典型的不负责任的营销行为。事实上，包括富时罗素在内的多个权威ESG评级机构，都明确表示过负责任营销是社会（Social）范畴内的重要指标，它直接体现了企业对消费者的责任意识。普瑞眼科将大量的成本砸向广告投放，可传播的皆是违规信息，对企业长远发展来说，这无疑是弊大于利。

富时罗素ESG评级框架中明确提及负责任营销

　　事实上，通过天眼查的统计数据可以发现，不负责任营销只是普瑞眼科ESG问题的冰山一角。更详细的统计数据表明，2018年-2021年上半年，普瑞眼科及旗下医疗机构，被全国各地监管部门处以行政处罚44次，其中包括12次医疗广告类行政处罚，除此之外还有医疗机构执业规范类、执业场所消防类、税务类以及环境保护类的处罚。

　　值得一提的是，除了行政处罚，普瑞眼科在报告期内还屡次陷入医疗纠纷，消费者口碑急转而下。也就是说，在医疗机械的安全规范使用、消费者的权益保障等方面，普瑞眼科都没有交出令人满意的答卷，而这些恰恰都是ESG重点考察的议题。

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富时罗素ESG评级框架中对产品质量和客户权益提出要求

　　此次事件足以表明，如若企业不在ESG管理上下功夫，切实提升ESG管治水平，对产品、服务以及消费者负责，那么不论投入多少营销成本，都只能获取昙花一现的收益。提升企业硬实力，重视可持续发展竞争力，才是长远发展的硬通货。

　　为及时准确地追踪企业ESG履行状况，评定ESG舆情的潜在影响，新浪财经ESG评级中心提出“ESG影响等级”，并制定规范的定性标准，对正面ESG舆情给出优秀、良好、中等、轻微四个等级，对负面ESG舆情给出恶劣、严重、中等、轻微四个等级。

　　新浪财经ESG评级中心简介

　　新浪财经ESG评级中心是业内首个中文ESG专业资讯和评级聚合平台，致力于宣传和推广可持续发展，责任投资，与ESG（环境、社会和公司治理）价值理念，传播ESG的企业实践行动和榜样力量，推动中国ESG事业的发展，促进中国ESG评估标准的建立和企业评级的提升。

　　依托ESG评级中心，新浪财经发布多只ESG创新指数，为关注企业ESG表现的投资者提供更多选择。同时，新浪财经成立中国ESG领导者组织，携手中国ESG领导企业和合作伙伴，通过环境、社会和公司治理理念，推动建立适合中国时代特征的ESG评价标准体系，促进中国资产管理行业ESG投资发展。