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卫生巾上热搜了！
21.99元100片的国产卫生巾以“散装卫生巾”为话题登上了微博热搜。没想到，价格太低居然能让卫生巾第一次出现在大众话题中。但网友似乎没有放过任何一个吐槽的机会，“还是不要用这么便宜的卫生巾吧”、“这么便宜的三无用品也敢用？”等言论充斥网络。
（淘友“好心”的提醒）
然而，与网络世界的吐槽相反的是，现实生活中全球5亿女性的“月经贫困”，从来都是一个无人关注的问题。
在某电商平台的宝洁旗舰店里，护舒宝“液体卫生巾”的价格为30元/盒左右，一盒10片。换算下来，平均一片3元钱。在它的购买界面上，“月销量10万以上”以及“2018年4月20日至2020年8月11日累计销售647.2万套”的战绩，尤其显眼。
但是，一片3元左右的价格，并不是每一位女性都能消费得起。
粗略地估算一下，以7天为一次生理周期，女性一般要消耗50片卫生巾左右。由于日用夜用价格不等，即使取均值1.5元/片，一个月也需要花费75元。而这，还只是消费中低端卫生巾的费用。据国际妇产科联盟的数据，全球至少有5亿女性需要面对“月经贫困”的问题，在普通人看来，每月必用的卫生巾，对她们来说似乎是奢望。
截至8月31日晚，“散装卫生巾”话题一共获得13.3亿次的阅读和22.4万次的讨论。高热度的背后，不仅是大多数人对散装卫生巾质量问题的质疑，还有对卫生巾作为女性日用品，其价格高低的探讨。
01
散装≠三无
“关于卫生巾，我也是偶然看到才知道原来网上还有卖散装的。” 8月28日晚，一名网友发出这样一条微博。随后，“散装卫生巾”的话题冲上了微博热搜榜。
一开始，许多网友都在谴责散装卫生巾为三无产品，呼吁大家不要去买，甚至去淘宝投诉店铺。但事实是，这款卫生巾并非散装售卖，而是以100片为单位整包出售。时代周报新媒体记者也在中国商标网查询到，这款“涵同学”卫生巾品牌于2019年11月28日注册，主要提供婴儿尿布、卫生巾等商品销售服务。
时代周报新媒体记者通过淘宝联系到店铺“涵同学卫生巾批发生活馆”（以下简称“涵同学”）的工作人员，询问产品的质量问题，得到的回复是：“涵同学卫生巾都是由创利加工包装的，产品质量都是经过检验得到的检验报告。”
记者与商家的对话
“涵同学”所提到的创利全称为“泉州市创利卫生用品有限公司”（以下简称为“创利”），在天眼查上搜索“创利”可以看到，这家公司成立于2005年，专业生产卫生巾、卫生护垫、婴幼儿纸尿裤、纸尿片等。
创利公司监事郭秋玲曾公开表示：“我们是正规代工厂，也生产自家品牌的卫生巾，具备相应资质。产品都要经检测合格才会出厂的”。
“涵同学”卫生巾的质量检测就是由创利负责送检。
至于店铺最初展示的“泉州市祥禾卫生用品有限公司”（以下简称“祥禾”）卫生许可证则是一场乌龙。这一点“创利”的负责人郭秋玲也通过媒体进行了澄清：“在给‘涵同学’代工前，她把创利和祥禾的证件都给对方看过，卫生巾出厂后，由创利负责送检‘涵同学’产品。”
因此，虽然“涵同学”卫生巾价格极其低廉，但它确实是一款符合国家标准的卫生用品。在“涵同学”的淘宝店铺中，相关的质检报告也被放在了店铺首页。
（图：店铺质检报告）
在如今一盒卫生巾（10片）动辄20元以上的市场上，一款卫生巾因为价格太低而引起了如此大的关注，难道卖得便宜也是错？
02
被占领的国内市场
“散装卫生巾”话题得到广泛关注后，有热心的网友总结了价格低廉的卫生巾品牌。
这个品牌名单上列举的都是国产品牌。尽管价格实惠，但这些国产品牌市场份额却几乎可以忽略不计，甚至压根不会出现在超市的货架上。
（图：实惠卫生巾品牌）
根据艾媒金榜最新发布的《2020中国卫生巾品牌排行榜TOP10》显示，排名前三的“苏菲”、“乐而雅”和“护舒宝”均为国外品牌，分别属于“尤妮佳（日本）”、“花王（日本）”和“宝洁（美国）”。
（图：艾媒金榜）
虽然国产品牌在榜单中占据了六个席位，但前瞻产业研究院发布的《中国妇女卫生巾制造行业产销需求与战略投资分析报告》中提到，2018年中国卫生巾行业的CR4为30.8%（CR4是行业前四名份额集中度指标，数值越高说明行业集中度越高）。
（图：产业集中度）
相比于美国和日本卫生巾行业CR4分别为76.7%和 98.2%，国产品牌的行业业集中度还远远无法比肩发达国家的成熟市场。在中国数百亿元规模的卫生巾市场中，海外品牌凭借其成熟的生产链、时新的技术以及雄厚的经济实力，正在一步步渗透中国市场。
据中国造纸协会生活用纸专业委员会研究指出，2013-2018年我国女性卫生用品市场规模复合平均增速达到9.7%。按照9.7%的不变增速保守预测，到2023年中国卫生巾（含护垫）市场规模将超过900亿元。
这一块价值超900亿元的“蛋糕”，国产品牌再不行动的话，估计连汤都喝不上。
03
进击的国产卫生巾
早在1920年，美国金佰利集团就推出世界上第一个卫生巾品牌——“高洁丝”。但65年后，中国才出现第一个正式的卫生巾品牌——安乐。
直到1991年， 安乐卫生巾在中国的市场占有率超过40%，在卫生巾行业处于“一枝独秀”的状态。但1991年后，宝洁、联合利华、尤妮佳、花王、金佰利等海外品牌相继进入中国市场，瓜分国内卫生巾市场的利润后，海外品牌便牢牢占据了中国卫生巾市场的半壁江山。
卫生巾行业，从来就是一个“暴利”行业。
据中银国际证券研究报告显示，卫生巾行业的平均毛利率可达45%。以重庆百亚为例，其自由点的出厂价为0.38元/片，初级经销价格为0.51元/片，终端平均售价为1.25元/片，但这依然是出厂价的3.3倍。
对比起动辄2、3元一片的海外品牌来说，国产品牌依旧拥有一定程度的价格优势。
据斑马消费数据显示，恒安国际（七度空间、安尔乐）、广东景兴（ABC、FREE）、重庆百亚（自由点）等企业旗下卫生巾在天猫超市、京东超市等电商平台的售价，单片价格均不超过2元/片。
在这些国产品牌中，已经在香港主板上市的恒安国际是国产品牌在卫生巾市场的希望。但值得一提的是，售价最高的“自由点”由重庆百亚卫生用品股份有限公司推出。据悉， 9月1日，重庆百亚卫生用品股份有限公司刊登招股书，股票简称“百亚股份（003006）”。招股顺利的话，重庆百亚将会成为A股的“卫生巾上市第一股”。
时至今日，恒安尚有与海外品牌一战之力，重庆百亚等后来者也在努力追赶。希望有一天，让国产卫生巾“出圈”的不再只是低廉的价格，而是让女性在享受低价的同时也能获得安全的卫生守护。
毕竟，女性需要的是“物美价廉”，而不是“价廉物也廉”的卫生用品。
责任编辑：刘万里 SF014
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