这家美国巨头，扛不住了

据央视财经近日的报道，美国化妆品公司露华浓最快下周申请破产保护。

6月10日，露华浓股价直接腰斩，收盘暴跌53.62%，创上市以来最大单日跌幅。公司一直受到过多债务、化妆品市场激烈竞争以及近期的通胀与供应链压力等挑战。截至3月底，露华浓的长期债务高达33.1亿美元。

目前，露华浓天猫旗舰店仍在正常运营，相关产品的销售并未受破产消息影响。

公开信息显示，露华浓于1932年在美国纽约成立，1955年正式宣告上市。两年后，露华浓开始通过收购扩展品类进一步发展业务。1985年，露华浓被美国亿万富翁佩雷尔曼（Ronald Perelman）旗下的多元化控股公司MacAndrews & Forbes收购。

目前，露华浓旗下拥有14个美妆个护品牌与21个消费品品牌，足迹遍及150余个国家。据了解，这家化妆品制造商一直在与主要贷款机构进行重组谈判，相关债务将于明年9月份到期。申请破产将终结佩雷尔曼对露华浓的控制。

报道称，消费者购物已恢复到接近疫情前水平，受此提振，露华浓最近一个季度的销售额回升8%。但根据标普全球评级公司4月发布的一份报告，露华浓的经营前景仍面临挑战，公司需要为流动性需求筹集资金。

早在2020年就有媒体报道称，露华浓为其可能破产作准备。有业内人士指出，露华浓掌握在资本玩家手中，他们更多是压榨其资本价值，而露华浓的主业一直得不到重视，使得使得这一悠久的品牌逐渐没落、老化。

在中国，尽管美妆市场规模巨大，露华浓也一直受困于业绩的持续下滑。2013年底，露华浓中国在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心爱的唇膏，Kiss Goodbye”，正式宣布退出早已深耕30余年的中国市场。

但在电商时代来临后，2016年露华浓从线上重返中国市场。但在线下，露华浓却一直未能开出自己的单品牌店。品牌活力不足、产品缺乏创新、市场定位模糊，或许是露华浓失去竞争力的核心原因。

资料来源：央视财经，北京商报

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