“双11”的11+1年：2020年天猫4982亿元成交额创新纪录_新浪财经

　　11月12日凌晨消息，今年是第12年双11，用阿里巴巴合伙人、首席技术官程立的话来说，这是第11+1年，以11年为一个轮回，现在是新一轮双11的开始。而今年这场双11的狂欢，最终交易成交金额定格在了4982亿元。

　　淘宝天猫总裁蒋凡也来到了2020天猫双11全球狂欢季纪录之夜。回顾此前公布的几个实时数据节点，11月1日0时至11月11日0时30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了3723亿元；截至11月11日20时，该实时成交额突破4674亿元。

　　而今年天猫双11的订单还创建了新峰值，11月11日0点刚过26秒，该数值就达到58.3万笔/秒。11月1日到11月11日23点，双11实时物流订单量突破22.5亿单，约等于2010年全年快递量的总和。天猫方面表示，今年“双11”预计吸引超过8亿消费者。

　　过往12年从5000万到4982亿元

　　2009年，是淘宝推出的第一个双11，那个时候被称之为“光棍节”，当天交易额0.5亿元，共有27个品牌参与。

　　2010年，第二年的双11当天，交易额迅速破亿，最终达到9.36亿元。

　　到了2011年，这个交易额数据就到了52亿元。

　　2012年，双11交易额首次突破100亿元，达到了191亿元，天猫销售额达到132亿元，淘宝贡献了59亿元。

　　2013年11月11日，数据相比上年同期接近翻倍，交易额达到350亿元。

　　至于阿里巴巴上市的2014年，双11交易额达到了571亿元，仅13小时就超过2013年的交易总额。

　　2015年的交易额则已经有912.17亿元，一分钟就高达10亿元。

　　2016年，双11交易额首次破千亿，达到1207.48亿元。

　　2017年11月11日，当天交易额达到1682亿元，用时13小时9分49秒就超过了2016年。

　　到了2018年，用了15小时49分39秒超过了2017年，双11全天交易额定格在2135亿元。

　　去年，也就是2019年的双11，全天交易额达到创纪录的2684亿，其中，新兴的淘宝直播带动成交近200亿元。

　　到了今年，2020年天猫双11全球狂欢季中，从11月1日到11月11日，105个产业带成交额过1亿元，210万线下小店参与，AI调用量超过15万亿次，最终成交额达到了4982亿元，相比12年前，有了近万倍的增长。

　　据程立的分享，双11的订单峰值，也从2009年400笔/秒，到今天的58.3万笔/秒，有将近1500倍的增长。据他介绍，去年，他们整个“双11”用来支撑交易支付的核心系统全部搬到了云上。

　　“光棍节”成了“双节棍”

　　今年的双11是变化最大的一年，不再仅仅是双11当天狂欢，此前天猫宣布，今年双11购买期分为两波，11月1日-3日是抢先购阶段，11月1日起就可以付预售商品的尾款，并提前10天收货，“尾款人”也随之成了流行热词。

　　“此举的一个核心目的，就是为商家创造更长的时间窗口，为其带来更大的生意增长机会。”蒋凡表示。

　　国际关系学院公共管理系教授储殷表示，今年天猫双11的第一大特点是拉长了整个双11的销售周期，从原来的特定时点销售的爆炸性增长，转变为了特定时期内更加平稳、均匀的消费增长。这样的转变，既让天猫双11本身和日常消费场景进一步融合，又使消费行为更加理性，最重要的是有助于商家借助双11实现疫情后的业绩有效修复。

　　今年天猫双11参与品牌25万，参与商家500万，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。11月1日0时至11日0时35分，今年天猫双11期间，累计成交额过亿的品牌已经达到342个，包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等，超过去年双11全天水平（299个）。

　　仅在11月1日当天，357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%。

　　今年加入天猫双11的，还有30多万贫困县商家。数据显示，今年11月1日到10日，贫困县商家的成交额同比增长74%，其中尚未脱贫摘帽的52个贫困县商家的成交额同比增速达到122%。

　　同时，淘宝直播倍受关，预售期间，淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50%，淘宝直播的观看人数也出现大幅增长。2019年6月刚刚萌芽的代播机构，到今年双11期间已发展至数百家。

　　浙江男人最爱买女装、北京人均消费最土豪

　　除了交易额之外，趣味数据同样引人瞩目。

　　首先要提的是，“双11”人均消费最高的省份为北京，人均最“土豪”。

　　有意思的是，浙江省的男人最爱买女装，有可能是传说中的女装大佬？还是帮另一半买的？

　　而上海男人最爱美妆消费，男士美妆消费增速排名前五位的省市分别为：上海、西藏、新疆、北京、陕西。

　　值得分享的是，双11搜索女朋友喜欢的人数有448.1万，但搜索男朋友喜欢人数只有1000以下。

　　此外，粉丝为明星打call的灯牌，同样受到欢迎。淘宝特价版上应援灯牌销量最高的明星是蔡徐坤、邓伦、王一博、易烊千玺、朱一龙。

　　虽然秋天的第一杯奶茶出圈，不过，白酒成交额是奶茶的139.68倍；国民小吃螺狮粉胜了，其销售量是热干面的9.04倍。

　　今年疫情之下，还有几个增幅值得注意：紫外线消毒机销量同比增长超过1000%；体检、疫苗等医疗服务销量增长超过1500%；维生素等保健食品销量增长超过1600%。同时，1142个小家电品牌在天猫“双11”的第1个小时内，成交同比猛增1000%以上；电竞酒店销量增幅199.07%；挖掘机销量达2万台。（许旻）