66年后再度海边“飞天”，贵州茅台酒(散花飞天)亮相，同步开启预售

　　来源：茅台时空

　　作者：今时品牌实验室 清月

　　66年前，茅台酒“飞天”商标在香港注册成功，从维多利亚港驶向世界海洋。66年后，同是海边，三亚海棠湾茅台度假村见证了53%vol 500ml贵州茅台酒（散花飞天）的面世。

　　一瓶酒里，也许就有一片汪洋。

　　1950年代，“出海”对那些大多数山中、河边的零碎小地块来说，似乎还是一个遥不可及的梦想。而流通悄然发生在了被历史选中的使命之地。

　　1953年，茅台酒要出海。五年之后，内地食品在港的独家代理机构五丰行从敦煌壁画“飞天”造型中得到灵感，为茅台设计了极具中国传统文化特色的“飞天”商标，以助力茅台进一步开拓国际市场。

　　“飞天”从香港出发，陆续落脚新加坡、加拿大、英国、马来西亚等国家，成就了茅台走出国门、走向国际的宏大梦想。

　　如今再看“飞天”，它是贵州茅台酒（经典）的标志，是民间对茅台的亲切认知，不过它也曾是茅台香飘世界的一个脚印，更是茅台一直往前走、往远处走的精神徽章。

　　2023年的最后一天，茅台正式推出53%vol 500ml贵州茅台酒（散花飞天），向飞天文化致敬。

　　2023年12月31日22：00-2024年1月9 日23：59，i茅台首发贵州茅台酒（散花飞天）预售开通。

　　▋探寻传统文化的航海之旅

　　“飞天”人尽皆知，但或许知其然，不知其所以然。

　　这也是茅台推出“散花飞天”的原因之一——聚焦“飞天”文化只是文化推广战术之一，茅台正在不断以自身产品力引导大众凝视属于我们的传统文化。

　　近年，茅台提出“五线”发展道路，作为品牌力发展的基本战略，“紫线”文化发展路线列入其中，成为茅台当前最重要的任务导向之一。

　　文化，是让消费者获益、逐渐亲近品牌的链接。如果说一瓶酒里有一片汪洋，那么文化就是海上的一支船桨，它是酒的初心趋向汪洋不可或缺的力量。

　　2023年，茅台精心打造二十四节气系列产品，一节气一酒，共计24款，其系列体量较大，文化主线贴近大众，取得了斐然成绩。

　　生肖系列，也是茅台近年最重要的文化IP产品，一生肖一酒，共计12款，用一年的时间深度挖掘一个生肖背后的文化，在时间美学维度提炼出多重价值。

　　故而推出“散花飞天”是一种历史必然，也是茅台文化推广使命中的一环。

　　12月31晚全球茅粉嘉年华活动中，在线上、线下共计近数十万人的见证下，53%vol 500ml贵州茅台酒（散花飞天）亮相，带着使命而来。

　　今年，“出海”已被赋予文化推广使命，使丰富的茅台美学在泰国曼谷、日本东京、法国巴黎、英国伦敦留下印记。“茅台时空”采访过的一位日本留学生在参观了茅台品牌文化展东京站后，用“从一滴水变成一片汪洋”来形容茅台品牌发展历程，由衷为茅台所代表的民族文化走向国际感到自豪。

　　在这瓶酒里，的确有一片汪洋。

　　今天，在海边，“散花飞天”诞生，它同样“从海里来”，更要“到海里去”。

　　▋致敬“飞天”，以回溯历史焕活未来

　　2023年12月31日22时，53%vol 500ml贵州茅台酒（散花飞天）上线i茅台。

　　在敦煌飞天仙女形象的舞蹈演员捧出贵州茅台酒（散花飞天）后，嘉年华现场气氛达到高潮。

　　人们不仅为新品的“新”而欣喜，更为它的“旧”而感动。

　　66年前，选择“飞天”作为商标，是因为茅台心怀远航的梦想，是因为遥远的敦煌“飞天”一直映照着历史中匆忙航行的身影。

　　丝绸之路上，黄沙漫道中，中原文化与印度文化、西域文化共同孕育而成多种文化的复合体，为敦煌留下的绮丽艺术珍品。

　　“散花飞天”出自敦煌莫高窟39窟，该窟始建于盛唐，作为敦煌飞天文化的鼎盛时期，飞天仙女形象达到了最完美的阶段，从造型上更贴近现实生活，脸型也转为中原的面孔，成为中原写实的仕女画，完全摆脱了西域画风的影响，有着鲜明的中原特色和民族风格。

　　李白咏赞散花飞天：“素手把芙蓉，虚步蹑太空。霓裳曳广带，飘浮升天行。”

　　那是中国传统文化的高光时刻。

　　致敬散花飞天，贵州茅台酒（散花飞天）的包装以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴，采用手绘方式，展现唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态。

　　凝望着这瓶酒，我们看见飞天文化，看见敦煌文化，看见中华传统文化。

　　外部包装浓醇雅致的“飞天黄”，彩盒内部的双层云彩造型装饰，经典茅型瓶，全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格，呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感，让产品文化与敦煌壁画相融相生，极具文化价值和审美艺趣。

　　这是海边一抹新生的“美”力量。

　　产品产自贵州茅台酒核心产区，利用得天独厚的自然环境，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用科学独特的大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制，历经五年而成。具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。

　　这是海边那瓶熟悉的匠心佳酿。

　　赤水河奔流不息，塑造了一条西南丝绸之路，使得秘境之地中的茅台酒一步一步通行四海。敦煌联通中原内陆与异域多国，开辟了商贸与文化来往的宽广道路。“飞天”是一份历史文化的结晶，也是未来的钥匙。

　　茅台文化与敦煌文化融合，以兼容与交流作为文化体系的基因，将激发出更强的产品力、更持久的文化影响力。

　　海边“飞天”，一瓶酒的汪洋变得更辽阔，而航行的船只还多了一双羽翼。

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责任编辑：周唯