春节黄金周成色几何 七天消费战报大调查

　　作者： 乐琰 揭书宜 陈姗姗 武子晔 郑娜 陆涵之 刘佳 李娜 樊雪寒 王珍 栾立 任玉明 张健 周海涛

　　[ 经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。 ]

　　这个春节黄金周，更多的游客跨省旅游、更多的食客到餐厅聚餐、冷清许久的电影院座无虚席、商场内不少促销活动聚满了消费者……

　　在相关政策进一步放开后，今年春节黄金周掀起消费热潮，旅游酒店、餐饮食品、电影文娱、商业地产和汽车消费等都迎来了久违的客源，而在这热闹景象的背后，究竟谁赚到了真金白银？相关行业的景气程度又恢复了几成？

　　带着这些问题，在春节期间，第一财经记者在全国各地进行了实地调研。

　　旅游订单增长4倍，出境游同比增640%

　　春秋旅游副总经理周卫红今年的春节假期过得既充实又欣喜。

　　“今年春节，跨省长线游占了一半以上，春节营收整体同比增长40%以上。”周卫红在张灯结彩的豫园带团现场告诉第一财经记者，春节假期内，春秋的自由行订单占比九成，出游人群中四成为80、90后。

　　薛悦是去哪儿一线客服，她亲身感受到疫情后旅游行业的恢复：“每天撂下一个电话就接起下一个，电话中能感受到旅客期待旅行或正在旅行中的喜悦。”

　　携程数据显示，国内外旅行订单皆迎来3年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。去哪儿平台上旅客在春节期间走得更远了，出行平均半径同比2022年增长超五成，每位旅客出行距离相较去年平均增加了400公里。飞猪数据显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。

　　旅游的增长也拉动了住宿业。飞猪数据显示，兔年春节前4天，境内酒店预订量已超越2019年同期。在去哪儿平台上，2023年春节期间，酒店预订间夜量达到历史新高；酒店连住3天以上订单量同创历史峰值，平均入住时长同比增长3.6小时。同程旅行数据显示，今年春节假期期间，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量比去年同期上涨均超过10倍。

　　出境游也在重启。携程等平台统计，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家。

　　经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

　　国家税务总局最新发布的增值税发票数据显示，春节假期，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。民宿服务提供个性化服务受到游客欢迎，销售收入同比增长74.2%，比2019年春节假期年均增长13.3%。

　　初六达峰“满血”，部分航司终于扭亏

　　大交通在春节期间也复苏明显。1月26日~28日（农历正月初五~初七），四川航空连续三日实现单日客运收入破亿元。这是公司3年来首次实现单日客运收入破亿。

　　由于返程客流集中，不少航空公司都在最近几天获得了久违的盈利，自2020年开始，国内的大多数航司，已经连续亏损了3年。在2022年底防疫政策调整之后，国内跨区域流动的春运大潮重新出现，意味着对航空公司来说一年中最赚钱的春运，终于又回来了。

　　民航局的统计数据显示，2023年1月21日至27日（农历除夕至正月初六），春节假期七天民航运输旅客900万人次，比2022年春节同期增长79.8%；民航平均客座率达76%，比2022年增长20个百分点。

　　航班管家的数据显示，1月27日，全民航执行客运航班量13267架次，恢复至2019年的85.5%，其中，国内航班量12901架次，恢复至2019年的101.3%。这意味着，在大年初六，春节长假的最后一天，国内航班量已经满血恢复到了疫情前的水平。

　　在今年春运的前半段，不少航司已经从巨亏中转正，获得了正向利润，不过也有航司仍无法获得整体盈利，只在春节期间的几天获得了盈利。不同航司春运期间的不同经营表现，与航班数量的投放、成本控制、航线网络结构都有关系，比如从春运前半段的航班恢复率来看，春秋航在上市航司中居于首位，恢复到2019年的90.2%，南航（89.6%）、吉祥（86.7%）分别位列第二、第三。

　　从不同的城市机场来看，国内民航市场旅游城市率先恢复。根据航班管家的统计，春运前半段旅客吞吐量排名前五位的城市机场分别是北京、上海、成都、广州、深圳。其中，劳务输出大省四川进出港航班量远超2019年同期水平，热门旅游目的省份海南、青海接近2019年水平，除此之外滑雪热催生东北旅游旺季，东北三省中吉林省进出港航班量已超过2019年同期水平、黑龙江省恢复率超九成。

　　航班量和旅客量增长的同时，今年春运的总体票价较2022年也有两至三成的提升。航班管家数据显示，今年春运前半段经济舱平均票价732元，同比2022年提升25.1%，票价高峰出现在1月27日（农历正月初六）。其中大部分热门航线平均票价超过2022年同期，比如北京首都—三亚凤凰、成都双流—北京首都平均票价均有超八成的增长， 北京—三亚、成都的平均票价均保持在千元以上。

　　相比国内市场，出入境市场的增幅则更加明显。航旅纵横数据显示，春节假期国内航司的出入境旅客量超14万，约为去年春节同期的5.3倍。

　　餐饮火爆，有餐馆等位超1000桌

　　聚会需求点燃春节餐饮市场。

　　2023年春节，呷哺呷哺总体营收比2022年春节增长126%。从各地方数据看，天津、黑龙江等北方城市客流和营业额同比增长2倍以上，北京及河北等主力北方城市营业额仍保持1.5倍增长，浙江、湖北、湖南等南部城市在客流和营业额上也大幅度增长，同比增长近3倍。

　　海底捞也在春节期间迎来客流量的增长，1月23日到27日，共计接待顾客超650万人次，环比增长20%。大年初五，海底捞单日接待顾客超135万人次，这一数据已经超越了今年元旦的阶段性客流高峰。

　　新茶饮品牌同样在今年春节斩获好成绩。奈雪的茶发布春节数据显示，春节期间全国门店销量较去年同比增长达120%，部分门店增长达600%。同比节前，喜茶众多门店销量增长超300%，部分门店增幅达500%。

　　美团发布的2023年春节消费数据显示，生活服务业迎来“开门红”，假期前6天，日均消费规模同比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列。异地消费较去年同期增长76%，与本地消费一起迎来强劲复苏，成为拉动经济回暖的“双引擎”。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店，多家餐厅客流爆满，有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过1000桌的火爆态势。

　　餐饮的升温也拉动酒水生意。“今年春节旺季预计有15%以上的增幅。”一家国内大型连锁酒商市场负责人告诉第一财经记者，目前虽然还没有拿到所有门店的数据，但从现有数据看，春节市场销售恢复要好于预期。

　　名酒率先回暖也是今年春节酒水消费的一大特点。节前京东超市发布《2023酒类礼盒消费年度报告》也显示，消费者选择茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒品牌礼盒的消费者最多，占比超50%。

　　春节档票房逾67亿元，谁是大赢家

　　“我们影院春节档和去年同期相比，票房提高5.7%，春节假期的平均上座率维持在55%左右。”中影国际影城上海合生汇店经理王尧祺告诉第一财经记者。

　　整体来看，2023年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%，影史排名第二，观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。大年初一全国票房13.6亿元，档期内连续五天票房在10亿元以上，追平2021年春节档破10亿元的天数纪录。

　　本次春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿，《流浪地球2》21.64亿，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿，《无名》4.93亿，《深海》3.59亿，《交换人生》2.9亿，前两名影片贡献档期票房的七成以上。

　　《流浪地球2》的成功也让IMAX获益。截至1月27日，IMAX在为期6天的春节档中喜收2.31亿，创IMAX中国史上最佳春节档票房纪录，较2022春节档大增54.3%；全国票房前十的影院中，有8家是IMAX影院，其中《流浪地球2》以1.78亿票房领跑IMAX春节档。

　　春节档电影背后，还有不少上市公司的身影。冠军《满江红》背后最大受益者当属主控出品方欢喜传媒（01003.HK）。抖音文化、上海猫眼影业等11家公司也参与了联合出品，天津猫眼微影和中国电影（600977.SH）参与发行。欢喜传媒2018年曾与张艺谋签下6年长约，拥有对张艺谋执导的三部网络系列影视剧的独家投资权，并可将其中一部替换为电影项目。中国电影还是《流浪地球2》背后唯一一家参与了制作、出品、发行等多个环节的上市公司。

　　“买买买”让店商和电商均获益

　　今年春节，更多消费者进入实体店就餐、观影等，拉动一波购物热潮，不少商场内新春促销会聚集了众多消费者。

　　今年春节期间，银泰百货全国门店持续营业，有超3万导购在岗值守。大年初一到初三，银泰百货全国门店客流就比去年同期增长23%。在喵街App，“兔”字关键词的搜索量同比去年翻了7倍。

　　从1月14日~1月27日，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大核心业态44家门店的销售额同比（同期农历2022年1月24日~2月6日）增长13%，客流基本恢复到去年同期水平。春节期间，中心城区恢复往日人潮，上海南京路步行街上的第一百货商业中心和永安百货客流同比分别增长20%和40%，新开业的百联ZX创趣场以1万平方米的规模单日吸客最高破4万人次。

　　在实体店获益的同时，线上电商也不甘示弱。春节假期期间，健康相关礼品的关注度迅速走高。唯品会数据显示，养生保健用品销量同比去年春节假期增长223%，补益安神用品销量增长190%。益生菌销量相比去年春节假期增长40%。饿了么数据显示，今年春节期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥瘦身药、制氧用品、调节三高的滋补品，成为销量最高的健康年货。京东数据显示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%，滋补品如阿胶销售额同比超4倍。

　　京东数据显示，礼盒类整个春节期间的销量持续走俏，整体同比增长超50%。此外，低线市场消费者的客单价也有明显提升。

　　阿里数据显示，为了让宠物一同回家过年，“铲屎官”们在京东小时购下单猫狗出行装备销售额同比增长176%，猫狗玩具、宠物美容用具、宠物医疗用品均同比增长超110%。

　　在电商平台年货销量增长的背后，物流也在支持。国家邮政局监测数据显示，今年春节长假期间，全国邮政快递业运行情况总体安全平稳，揽收快递包裹约4.1亿件，同比增长5.1%，较2019年同期增长192.9%；投递快递包裹3.3亿件，同比增长10.0%，较2019年同期增长254.8%。

　　国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期（1月21日至27日），全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%。

　　春节后首个交易日，部分4S店订单复苏

　　“这几天看车的人特别多，都忙不过来了。尤其是今天，之前一些有意向购车的客户开始在今天下订单。”位于保定地区的一家一汽大众4S店销售经理王正（化名）1月28日接受采访时表示，当天成交的订单达到10辆以上。

　　今年是疫情发生以来政策放开的第一个新年，而相较于前两年，今年返乡过年的人员增加。同时随着经济回暖、消费需求逐步恢复等，一些潜在购车用户选择在春节前后购车。

　　懂车帝近日发布的《兔年春节返乡及购车调研报告》显示，在进入疫情防控新阶段后的首个春节，超六成受访用户返乡过年意愿比去年更强，30.2%的受访用户春节前后有新购或换车打算。除了方便日常用车等原因，在影响春节买车的核心因素中，价格及促销、质量、品牌、用车成本、动力排在前5位。

　　乘联会1月28日发布报告显示，今年1月在消费前置、疫情感染和春节提前的扰动下，车市增速下行，主要厂商零售第一、二周的日均同比分别为-24%、-18%。考虑到节后恢复效应及月底厂商冲量，预计第四周市场将有所回升，同比增长9%左右。

　　返乡置业回温，部分城市有望出现“小阳春”

　　过去三年里被抑制的返乡置业需求，如今迎来了些许修复。

　　据克而瑞调研，春节期间，35个城市的热销项目中，有超六成位于三四线城市，其中苏北、川渝等三四线城市迎来“返乡置业”高潮，多个项目去化套数均在10套以上。

　　“今年三四线城市返乡置业效果比较明显，毕竟好多人最近3年都没回家了，积攒了一些三四线城市的购房需求，比如阜阳、六安销售情况都比较好。”某TOP20房企人士透露，春节小长假整体来看，来访量减少了两至三成，但业绩提高三成左右。

　　建业集团官微披露，受益于返乡置业，河南虞城建业新筑项目春节期间销售额突破1亿元；周口建业的案场累计到访20000+组，淮阳滨河院子单个项目115套。

　　尽管返乡置业有所回暖，但多位受访房企人士仍表示，春节期间的楼市表现并不算理想。据中指院数据，春节期间，代表城市新房成交规模保持低位，较去年春节假期下降约21%，恢复至2019年的75%，仅部分城市在去年同期低基数下同比出现增长。

　　二手房市场表现则颇为亮眼。贝壳研究院数据数显示，贝壳50城二手房带看量较2022年春节期间提升28%；成交量则比去年春节增加了57%，1月前27日成交水平已经基本接近去年12月全月。

　　中指研究院指数事业部市场研究总监陈文静认为，短期来看，供需两端政策将继续加快落实，一二线城市住房需求旺盛，有望率先迎来市场复苏，楼市“小阳春”或将在少数城市出现。

　　手机、PC、家电销售遇冷

　　往年，从上一年的12月开始，手机厂商就会将店面物料、户外物料准备就绪，而代理商则能在春节大促中赚得盆满钵满，但从今年乡镇渠道来看，这个春节却显得有些“冷清”。

　　广东云浮新兴的一名手机渠道商对第一财经记者表示，目前市场仍处于“冰点”阶段，从店面情况来看，今年元旦的销量仅有去年的30%，春节期间同比去年下降了50%。

　　刘亮原来是云南曲靖的一名手机卖场导购，他对记者表示，现在市场逐渐走向饱和，不少导购员转型开始做二手手机买卖以及维修手机等生意。

　　Counterpoint Research最新报告显示，中国智能手机销量2022年同比下降14%，达到十年来的最低水平，也是同比销量连续五年下降。其中，2022年第四季度下降15%。

　　手机消费信心仍待恢复，但从运营商提供的数据来看，手机拜年相关业务流量数据进一步提升。梧桐大数据显示，截至1月25日（初四），全国移动用户累计迁徙4.1亿人次。同比增长57.2%。除夕、初一移动用户电话拜年累计27.1亿次，同比下降2.3%，但短视频流量热度达到顶峰，大年初二单日上传流量近6000TB。

　　Cic咨询总监赵晓马表示，春节期间的短视频经济的繁荣是5G日均流量增加的原因。此外，春运、春节期间的拜年祝福和假期内的出行活动都为5G流量消费提供了多元化的场景。

　　除夕、初一两天微信红包参与次数突破1亿大关，短视频和朋友圈成为了年轻人云交际的主要方式。从移动端App日均流量来看，视频类、即时通信类、浏览下载类为主要流量消耗应用类型。其中，日均流量Top应用为抖音、快手、腾讯视频、哔哩哔哩、西瓜视频。

　　与线下手机销售情况类似的还有PC市场和部分家电市场。

　　1月26日记者实地走访了南京规模最大的数码广场，一位刘姓店员表示：“现在年轻人大多是选择在线上购买笔记本电脑，线下专门看的很少，春节期间更少。”另一家戴尔专卖店的销售人员告诉记者，春节期间，门店销售的显示器数量都要高于笔记本电脑。

　　围绕家电销售的情况，重百电器相关人士向第一财经记者介绍，重庆在2022年的11、12月受疫情的影响较大，而家电的刚性需求还在。春节期间，重百电器直营店销售额同比增长36.67%。

　　武汉工贸董事长李丰告诉第一财经记者，今年除夕到初三，武汉工贸电器销售收入同比下降12%，其中电脑的销售收入同比下降50%，厨房电器的销售收入同比增长50%，其他品类的销售收入均同比下降。李丰认为，宏观经济受到过去3年疫情的影响，在放开后，今年春节期间吃喝、旅游消费很猛，而电器消费疲软甚至出现消费趋于低端的现象，厨电销售增长主要靠更新消费拉动。

　　华南地区一位空调经销商也向第一财经记者表示，2022年12月到2023年春节，零售与去年同期相比有差距。一方面是疫情带来的影响，另一方面是消费者对价格变得更敏感。

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责任编辑：李桐