国际化管理准则与传统文化加持，贵州茅台成一季度白酒出口主要贡献者

　　引自/21世纪经济报道记者 文静

　　根据中国食品土畜进出口商会官微显示，今年1-4月，白酒出口额为2.9亿美元，同比增长25%，而贵州茅台凭借一季度8亿元人民币，同比增长23%的国外营收，成为白酒出口的主要贡献者。

　　“21观酒”认为，中国酒业的国际化，首先是一个进入全球共同话语体系的过程，国际化的管理准则就是其中之一。

　　在土耳其当地时间6月5日，贵州茅台首次参评就一举夺得EFQM 全球奖（七钻）以及“鼓舞人心的文化”杰出成就奖，成为EFQM全球奖采用新标准评审后，首家获得七钻的中国企业。七钻是该认可体系中的最高级别。

　　EFQM模型分为“方向”、“结果”、和“执行”三大框架，主要由七个准则构成。EFQM质量管理不单指对产品、服务本身的管理，更包括考虑企业、机构的利益相关方，如员工、供应商、经销商、顾客、投资者、合作伙伴、政府机构等的需求和期望。

　　“21观酒”认为，由此看见，和ESG报告体现的可持续发展理念一样，EFQM全球奖是又一张世界通用的门票。

　　其次，中国标准和国际规则这两套语言体系应该双向奔赴，不断促进，既不是简单的拿来主义，又坚持中国特色。

　　EFQM全球奖由欧洲质量奖更名而来，几度升级。中国质量协会从2016年起和EFQM建立了长期合作关系，共同支持中国企业应用EFQM模型，让中国质量和世界质量连接。

　　中国质量奖由原国家质检总局负责组织实施，是我国政府部门组织评选的最高质量类奖项。中国制造业总体规模已连续14年居世界首位。作为全球第一制造业大国、货物贸易第一大国，中国有着更多的丰富经验和实践场景。如何健全中国质量奖制度，让其跻身质量管理国际知名奖项之一，为世界提供新型质量管理体系的“中国方案”，值得期待。

　　此外，参加国际重磅质量大奖评选可以开拓国际化思路。

　　欧洲质量管理基金会（EFQM）CEO拉塞尔·朗缪尔（Russell Longmuir）认为，茅台国际化真正的成功将来自于选择能够代表白酒传统的正确伙伴。他建议茅台国际化还可以在品牌的一致性，目的性等方面做更多工作。“这是所有进行国际化发展的公司都会面临的挑战，尤其是对于做传统产品的公司”，他说。

　　此外，在第八个“文化和自然遗产日”、传统节日端午节之际，茅台在“茅酒之源”酿酒工业遗址广场连续第八年举行端午祭麦仪式。

　　中国酒出海，归根结底是文化先出海。在“21观酒”看来，对于喜欢中国文化的外国人来说，端午龙舟、端午制曲等传统民俗活动，都具有很强的吸引力。而茅台将自身文化与传统节日相结合，不仅加强了中国传统文化输出，更有益于出海。

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