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文|知酒团队
5月19日，传承相守·与i相守——茅台传承人大会暨茅台国际青年交流对话活动在厦门国际会议中心举行，以传承为话题，来自各地的文化学者、技术专家、i茅台用户与茅台传承人们共聚厦门，见证着茅台又一次向着国际化品牌迈出重要一步。
历史的机缘巧合似乎充满了某种特殊的必然因果，七年前正是在白鹭厅举行了金砖会议，把世界请进来；七年后同样是在白鹭厅，茅台作为中国消费品牌的代表，在这里昂首走向世界。
身处百年未有之大变局，中国品牌正在世界的巨涛中昂然屹立，作为最能代表中国文化的品牌之一，茅台正以强大的民族自信力大胆迈去。
从去年开始，茅台便将传承人大会与i茅台品牌日合在同一天举行，在知酒君看来，这种安排背后承载的美好寓意，正是将代表传承的传承人大会与代表创新的i茅台品牌节有机融合。从几家厂房发展为中国第一大消费品牌，茅台发展至今，将传承与创新的关系处理得妙至毫巅。
而在本次大会现场，关于传承与创新这组辩证关系的探讨也将贯穿全场，在文化学者、技术专家与茅台管理者的讨论中，我们更容易看到这可参天巨树在枝丫间生发的澎湃活力。
茅台的活力从何而来
“茅台是中国的茅台，也需要成为世界的茅台。”清华大学社会科学学院、新经济与新产业研究中心副主任王宣喻对茅台未来发展表达了自己的期许，他在《新质生产力、未来产业与中国企业创新与传承》主题演讲中提到，茅台是中国的茅台，也需要成为“世界的茅台”，一方面是茅台文化的传承，一方面是茅台科技的创新，一方面是面向世界的传承与创新。
“让科技创新成为中国人血脉里的沉淀。”当这句话从一位清华大学主任口中说出时便足够振聋发聩，而茅台也早已经把科技创新融入企业发展的基本价值观当中。70多年的发展历程，茅台始终以科技创新为品质酿造赋能，并以领先行业的创新意识在数字化、国际化上取得突破性成绩。
前华为研发技术总顾问、5G应用与数字化转型科学家喻科雄以《数字经济时代下的营销新思维》为题作主题分享，从“数字经济时代的企业可持续发展”“数字化是企业发展的必由之路”等方面探索数字营销的奥秘。他表示，数字化是企业发展的必由之路，数字化正在助力茅台实现可持续发展，区块链2.0技术为茅台的营销领域带来了很多令人惊喜的变革，未来进入区块链3.0时代，茅台数字化建设将有更大作为。
对茅台来说，永远不被定义的创新精神本身就是一种传承。这种精神为茅台人赋予了品质至上的企业价值观，让茅台发展成为扬名海外的东方品牌代表。
茅台传承者的国际化路径
作为茅台创新的中坚力量，传承人的价值也被茅台愈发重视。2023年10月16日，中国茅台国际传承人工作部正式成立，标志着茅台海外渠道建设迈出了重要的一步，是茅台坚定国际化战略的一个重要标识，今天他们也来到现场，分享着自己的真知灼见。
缅甸酒鼎有限公司胡婷婷带来茅台在海外市场跨界营销的建议，她认为文化传承与营销新径相结合会为茅台带来海外市场增长动力，未来应当以科技为翼，文化为魂，策略为舵，开创AI时代创新多元的营销新纪元。
泰国华晟贸易有限公司林竟捷从自身经验出发，分享了如何向世界讲好茅台文化及营销创新如何服务市场的心得，他认为向世界讲述茅台文化分为两个重要部分，分别是讲述内容和讲述手段。要利用文化展示与互动、多媒体宣传、新兴科技手段等多维度的营销创新来服务海外市场建设。
在联合国可持续发展青年领袖、联合国经济及社会理事会青年论坛中国代表柳济琛主持的“传承与创新”的主题交流对话环节，各位年轻的来自世界各国的茅台传承者们也分享了关于茅台国际化的思考。
“我们把茅台放在牛排酱上，让当地人在吃牛排的时候品尝到茅台的味道。”
“我们想办法让茅台酒喝起来不那么‘热’，让身处炎热地带的新加坡人更喜欢茅台。”
“我们在俄罗斯克里姆林宫对面准备了一面茅台文化的展示墙，这是我们感觉到骄傲的东西。”
……
不同的国家、不同的文化背景下，传承者们用不同的策略传递着大同的茅台文化。
时代下的茅台将履行何种责任
俄罗斯梅尔林有限责任公司赵梦然在分享中提到两个细节令知酒君产生深刻的触动。
第一个细节是，在多年以前，茅台在俄罗斯的名字是“中国伏特加”，而近几年已经有了属于自己的名字“Moutai”，这不仅是茅台在国际化战略上取得的巨大成功，更是中国文化在海外取得显著成绩的具体表现。
第二个细节是，茅台在当地的品牌影响力让他感受到明显的品牌认同，茅台在俄罗斯的超高品牌认可度也催生了他的民族自豪感。
站在世界舞台之上，茅台的第一身份就是中国品牌。世界如何认识茅台，便如何认识中国。
而分散在世界各地的继承者们，无疑将茅台的形象散播给全世界，这个古老却又充满创造力的品牌，正凭借日新月异的科技手段，以更新颖的形式、更大的包容性走向世界。
正如茅台集团党委委员、副总经理王晓维所说：“今天我们看似聊的是酒的事情，但实际和酒都不相关，我们在谈论可持续发展、谈论文化传承、谈论文化自信、谈论数字化。茅台已经完成了百年传承，如何在我们手里做的更好，是我们要去思考的。”
王晓维表示，茅台不仅要关注产品的品质和创新，还要关注企业的可持续发展和文化自信。今天的茅台传承人，正承载着让茅台变得更好、走得更远的历史使命。面对新形势，茅台要深入了解市场、消费者和行业趋势，以便找到最适合的发展方向。
站在厦门这个“创新创业之城”，站在当下百年未有之大变局的时代背景之下，茅台传承人正以“中国茅台，香飘世界”为愿望，用自己的方式讲好茅台故事，传承茅台文化，书写着属于这一代人的茅台故事。
关于白酒品牌国际化建设，您怎么看？
责任编辑：梁斌 SF055
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