梅西塌房，2000万豪赌球王的赤水河酒“麻了”

　　酒度VOL

　　眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

　　一如当下中文社交媒体中的“球王”梅西，以及豪掷2000万与梅西“深度绑定”的赤水河酒。

　　昨晚（北京时间2月7日），迈阿密国际队与神户胜利船队在日本东京进行表演赛，备受关注的梅西在比赛中替补登场。而仅仅两天前的2月4日，梅西不顾万众期待，以伤病为由缺席了与中国香港队的友谊赛，并于赛后拒绝领奖发言，引发球迷不满。

　　“球王”梅西口碑崩塌之下，受伤的不仅是4万名失望的购票球迷以及更多此前喜爱梅西的中国球迷，还有去年刚豪掷2000万邀请梅西代言的赤水河酒。事发后，不少失望的球迷涌进赤水河酒的社交账号，喊话品牌方希望与梅西解约，而赤水河白酒旗舰店官方账号也在评论区做出回应：“作为品牌合作方，我们也很难过。”

　　梅西塌房，赤水河酒称“麻了”

　　梅西和赤水河酒的合作，一开始就伴随着质疑。

　　2023年8月1日，梅西通过其个人微博宣布“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人”，并希望“给大家带来更多的快乐与好运！”酒度君在当时也做过报道，感兴趣的朋友可以点击标题《梅西为白酒代言，足坛巨星要来中国“敬酒”了？》翻看。

　　知情人士透露，梅西授权给赤水河酒的代言权限为肖像使用权，代言费每年2000万余元。

　　虽然我们无从知晓梅西到底有没有喝过赤水河酒，但在资本的推动下，梅西和赤水河酒的合作还是大张旗鼓地开始了：2023年12月31日跨年当天，赤水河酒的广告登陆美国纽约时代广场，2024年1月10日晚，央视一套黄金时段也播出了赤水河酒的广告宣传片。在经过海量的广告投放后，梅西签字祝福款赤水河酒在1月11日正式发售，全球限量1万件（成功版）。

　　据其京东自营旗舰店信息显示，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，单瓶售价高达1499元，与飞天茅台比肩，6瓶整箱装售价则为6600元，限量1万瓶。店铺信息还显示，在此活动期间，消费者下单此款白酒满十箱就可赠送梅西亲笔签名球衣一件，仅限前五名。且下单用户都有机会参与抽奖，其中将有三名“幸运儿”同样可以获得梅西亲笔签名球衣1件。

　　这也吸引了大批梅西粉丝到场尝鲜，据此前媒体报道，1月11日开卖首日，赤水河京东旗舰店至少卖出了50箱梅西签字祝福款赤水河酒，按照一箱6600元的价格，销售收入逾33万元。不少球迷甚至表示：“就算为了这件球衣，这瓶白酒高低我得尝一口！”

　　不过，现在这些追捧的声音已经被球迷愤怒的声音淹没，甚至有不少网友喊话希望品牌方与梅西解约。对此，赤水河白酒官方也在评论区回复道：“作为品牌合作方，我们也很难过，赤水河生在中国，酒也酿在中国。”此外，官方账号还在一条网友的评论里回复到“小编麻了”。

　　2000万豪赌，广告比酒出厂还早

　　不过，赤水河酒并不无辜，因为原本，这就是一场豪赌，结果也似乎早就注定。

　　作为世界顶级体育明星，自从2022年率领阿根廷队世界杯夺冠后，梅西凭借其个人实力和精彩表现征服了全世界球迷，在加冕个人第八座金球奖杯后，其影响力更是暴涨到史无前例的新高度，身价也进一步暴涨。

　　这是梅西近年首个白酒产品的代言，差不多也是白酒行业首次邀请国外足球明星为品牌代言，因此备受关注。消息公布后，也确实让赤水河酒在竞争激烈的白酒市场中引发关注，但行业对此普遍质疑的是，明星带来的效益是否能长久。

　　毕竟，与梅西的名头比起来，赤水河酒此前的名气并不大，甚至其背后公司贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称“中赤酒业”）2021年9月23日才成立。

　　不过，中赤酒业的实控人却也来头不小。公开资料显示，中赤酒业目前有两位自然人股东，其中高进华占股99%，认缴出资额为2.97亿元。高进华同时还担任着中赤酒业的董事长一职。同时，他也是史丹利农业集团股份有限公司的法人。而史丹利在国内有着“化肥大王”之称。高进华直接持有史丹利1.74亿股，持股比例15.08%，市值约10亿元；高进华与父亲高文班等家族成员共同持有史丹利51.10%股份，市值约36亿元，为史丹利实际控制人。

　　简单梳理一下时间线，从2021年9月23日中赤酒业成立，到2022年2月16日“习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目”签约仪式在习水县举行（根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨），再到2023年8月1日与梅西正式签约。如果稍微对酱香型白酒生产流程有所了解的话，就能知道，即使中赤酒业这个项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目来进行重点支持建设，在一路绿灯的情况下，算上工程建设时间和酱香型白酒3至5年储存期可知，在和梅西签约的时候，中赤酒业是不可能酿出自己的酒来的。事实也确实如此，2023年1月31日，在该项目的开工仪式上，贵州中赤酒业总经理左进良在现场表示“确保2023年10月下沙投产”。这也意味着，中赤酒业真正做到了兵马未动粮草先行——在还没有酿出一滴酒的时候，就已经豪掷2000万签约梅西，把广告打的满天飞，并在糖酒会上到处招商了。这份胆识，不施点化肥还真做不出来。

　　不过，中赤酒业显然有自己的办法。

　　签署“习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目”的并非上市公司史丹利，而是同样由高进华作为实际控制人、控股比例达99.5%的山东史丹利景城房地产开发有限公司。同时，该项目中除了习水县与高进华双方之外，还有一个丙方：贵州永恒酒业有限公司。该公司位于贵州省遵义市习水县境内，除了自身“永恒”牌产品外，还提供贴牌定制、个性定制、基酒供应等服务。

　　爱球or爱酒？高进华图的啥

　　上游是茅台，下游望泸州。船到二郎滩，又该喝郎酒。这首流传甚广的民谚，奠定了赤水河“美酒河”的声誉。在其两岸，聚集了大量酒厂，酝酿了茅台、郎酒、习酒、国台等数十种蜚声中外的美酒。对酒业尤其是酱香型白酒而言，赤水河商标的价值可想而知。

　　中国商标网官网显示，“赤水河及图”商标最初注册于1979年，是中国最早注册的白酒商标之一。“赤水河”商标则是注册于2003年，商标国际分类均为第33类。此后，赤水河商标经历多次流转，根据注册商标转让公告，“赤水河及图”商标于2003年4月将商标进行转让，受让人为贵州省仁怀市茅台镇酒神酒厂；2003年8月，酒神酒厂将该商标转让至广州巨星影视广告制作有限公司；2008年4月，巨星影视再次将商标转让给自然人杨玲；2021年10月，杨玲将“赤水河”商标转让高进华手中。

　　也就是说，在拿到赤水河商标前不到1个月，高进华的中赤酒业刚刚成立，并在其后不到4个月时间拿出了投资50亿的大手笔。当然，行业也不乏疑问，无论是史丹利营收90亿利润4.4亿的规模，还是高进华个人的身家，是否足以支撑“总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨”的项目？

　　更何况上市公司史丹利也曾在公众平台明确表示，赤水河酒是大股东个人产业。签约梅西也是控股股东的个人投资行为，与史丹利公司无关。

　　不过，话虽如此，据史丹利于2023年8月17日发布的2023年半年度报告还是显示，作为关联方之一，史丹利于报告期内向贵州中赤酒业股份有限公司及其附属公司进行酒水采购用于公司发放员工福利和日常招待使用，采购金额约351.25万元，当时已用金额为92.84万元。同时，这份公告还公布了赤水河酒目前的经营状况：截至2023年3月31日，资产总额11968.95万元、净资产11255.71万元，2023年1月至3月营业收入278.49万元、净利润-120.54万元。

　　大手笔进军白酒行业+大手笔签约梅西，高进华图的啥，是真爱球or真爱酒？

　　虽然在官宣梅西成为代言人之后，赤水河酒的官方社交平台除了品牌自我介绍之外，其余几乎全是与梅西相关的消息，就连品牌召开发布会的时候全体员工都穿着梅西的球衣，但要说高进华有钱任性为了追星而做酒，似乎没有多大说服力；但从注册公司到买商标、从酒还未酿出来就大投广告的种种行为来看，高进华又不像是对酒行业爱的有多么深沉，至少与酒行业期待的有情怀的长期主义投资者大相径庭，做的也是左手卖右手的买卖。不过，自1月11日梅西宣布签字祝福款赤水河酒发售后，史丹利股价倒是一度涨至6.64元/股。

　　如今，随着梅西的塌房，在酱酒发展分化、中小企业承压的行业大势下，不知道高老板这份情不知所起的爱还能持续多久。我们也将持续关注。

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责任编辑：梁斌 SF055