国酱1935被指擦边茅台,“9.9元一瓶的酱酒,连鬼都不喝!”

国酱1935被指擦边茅台,“9.9元一瓶的酱酒,连鬼都不喝!”
2024年10月11日 15:50 酒业内参

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  懂酒谛 作者︱尚可

  2022年,茅台集团推出茅台1935;2023年,茅台1935年销售突破百亿,成为酱香型白酒在千元价格带的一个标杆和超级大单品。

  从新品上市到销售过百亿,茅台1935仅仅用了2年时间,虽说在这背后有“天字号”白酒品牌——贵州茅台做背书,但这种火热的市场,也已经堪称奇迹了。

  在茅台1935热销过程中,市场上冒出了许多仿品和擦边产品,这些产品以低价冲击市场,严重混淆了消费者的视听,很容易让人误把村姑当西施。

  国酱1935

  前几天,有朋友发来一个白酒的图片,求鉴别,当然也是求放心。朋友希望懂酒谛能从专业角度,帮其提供一份购酒参考——这酒有没有问题,酒质怎么样,是否值得购买。朋友所发酒的图片如下:

  从图中可以看出,这款酒名为“国酱1935”,当然这是酒的主品牌。在酒瓶的包装上,还有几个小字——泊爵名仕,图案中,泊爵名仕几个字后面的“R”显示,泊爵名仕才是这款酒的商标。

  经查询,“泊爵名仕”是一个在2016年11月15日提交注册申请的酒类商标,并于2017年12月28日获准注册公告,商标持有人为亳州市金贝丽商贸有限公司。

  朋友说 我以为国窖出的 在指出上述细节之后,朋友说了一句话:哦,没太注意注册商标这个细节,我以为是国窖系列呢。

  前来咨询的这位朋友,之所以有购买这款酒的想法,是因为另外有其他人向他做的推荐,毕竟朋友之间总是有一份信任存在。还有就是,他自己觉得这酒挺便宜,国窖出品的酒,质量也应该不错。

  没想到的是,他以为的国窖,根本不是国窖,只不过是泊爵名仕商标下的一个产品。而且这款产品在网上也很难查到价格,因此消费者也只能凭借其看起来很有档次的包装来为其进行定位——不便宜!

  消费者一旦有了这样的认知,有了这样的心理定位,这时候,再看9.9元一瓶的价格,就以为自己捡到天价的漏了,从而也会忽略一个事实——9.9元一瓶的酱酒,连鬼都不喝!

  还有多少1935可供挥霍?

  2022年,在贵州茅台推出茅台1935的时候,新品刚一上市,就赢来业内频频点赞。

  大家都以为,茅台1935将成为白酒市场千元价格带的颜值担当,可以与领袖千元价格带的五粮液一拼高下。更有人将茅台1935,比喻为贵州茅台为了背刺五粮液,特意在千元价格带安插的一个狙击先锋。

  现在,茅台1935的价格跌得很惨,不仅上市之初被炒高到1800元一瓶的天价成为昔日黄花,茅台官方给出的1188元/瓶的终端指导价也早已失守,市场批价跌破了750元/瓶,一些区域市场甚至出现了低于730元出货的现象。

  虽然茅台1935价格下跌,跌出了这款产品的性价比,但这却并非茅台所乐见,换句话说,茅台1935的价格下跌,更多来自于市场维度带来的压力——既有电商低价促销造成的市场挤压,也有宏观环境带来的消费冲击,更有业内诸多仿品、山寨品造成的消费干扰。

  因为中国的特殊历史,“1935”无疑是一个具有特别意义的数字。茅台推出以“茅台1935”命名的产品,因为叠加了历史题材、红色符号、茅台品牌背书,因此才能在产品刚上市的时候引发资本热炒。

  不过,因为单独的“1935”这组数字,并非茅台所专属,这才导致市场上出现各种各样以“1935”为品牌符号的白酒产品,不仅有“国酱1935”,还有“国叫1935”,不仅有“黔国1935”,更有“传国玉玺1935”……如此种种不一而足,只是不知道,白酒行业还有多少1935可供挥霍?

  千般1935,乱了茅台1935阵营,而很多擦边茅台1935的产品,基本上都来自于茅台镇。在此,懂酒谛只能提醒一下消费者——茅台带个镇,买酒须谨慎!

 

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责任编辑:梁斌 SF055

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