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睿财经讯(文/王蕾)马上就进入腊月了,干果、零食市场开始变得热闹,瓜子、花生、开心果、巴旦木等等的干果销售变的火爆,好品质的干果价格也随之变的紧俏。作为干果、零食行业的三大品牌三只松鼠、百草味、良品铺子也展开铺天盖地的宣传,电梯、超市、短视频等宣传手段齐上阵,只为抢占不断下滑的市场。
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01ONE
干果、零食市场“崩盘”
每年冬天都是干果市场的旺季,可是今年的干果市场出现“崩盘”的情况,不少往年冬季热销的干果遭到了滞销的问题。
目前遇到销售难题的干果主要有两种,一种是核桃,一种是板栗。核桃一直被认为是补脑的佳品,日常的销售都还是顺产,可结果今年虽然核桃喜获丰收了,但是销售却出现了问题,单云南漾濞县一个地区就有30万斤核桃堆成小山卖不出去。板栗也是一样的,板栗是湖北大悟农民的重要经济收入,往年这时候农民就只负责采摘就行,完全不需要担心卖的问题,可今年眼看着采摘下来的20万斤板栗卖不出去。不少农民忙活一年就等着年底把板栗卖出去留着钱过年,可今年板栗价格持续走低,贸易商也不上门收货,这可愁坏了当地的种植户。
02TWO
三只松鼠销量下滑
从2020年开始,三只松鼠的营收增长就戛然而止。上市前三年营收保持着35%的年复合增速,而2020年及2021年,营收分别减少3.72%及0.24%,今年前三季营收更是加速下滑了24.57%,扣非净利润则一举下滑92%。其中第二季度和第三季度营收下滑幅度均超过33%,二季度甚至出现亏损。今年上半年第三方电商平台收入下滑17%,同时大量关闭投食店和联盟店,导致线下店收入同比减少了32%,新分销也减少了32%,线上线下一起熄火导致总营收大幅下滑。
线下破局之路同样不顺利,在经过几年的线下扩张之后,今年公司开始了大量关店。上半年线下店收入仅为6.37亿元。
03THREE
减持三只松鼠
12月11日晚,零食巨头三只松鼠发布公告称,持股5%以上股东NICEGROWTH LIMITED拟通过集中竞价交易或大宗交易合计减持不超2403万股,即不超公司总股本的6%。
据了解,NICEGROWTH LIMITED实为知名创投IDG旗下基金,并且本次已经是其在三只松鼠限售股解禁后发起的第五轮减持。而此前IDG通过NICE GROWTH LIMITED 和GAO ZHENG CAPITAL LIMITED合计持有三只松鼠约24.8%的股份,但在持续减持之下,截止2022年上半年末,Gao Zheng Capital Limited已完成清仓,而如今NICE GROWTH LIMITED所持股份已降至11.63%。
很明显,和高瓴资本一样,现在的IDG资本可能也是冲着清仓三只松鼠去的。
但这还没完,归属于今日资本旗下的,也是现在三只松鼠的第二大股东LT GROWTH INVESTMENT IX(HK)LIMITED在2020年解禁之后,也曾连续减持三只松鼠。截止到今年12月8日,其持股比例已从16.73%下降至13.44%。
虽然从客观来看,投资股东在解禁期的减持可以单纯地理解为资本正常的退出、清算套现,但问题是两大知名投资机构共同选择连续减持,这在敏感的资本市场和广大散户投资者们看来,更像是一种对企业未来的态度,一种潜在的观点……
三只松鼠最新财报显示,今年前三季度,公司营收、净利“双降”,其中第三季度净利润下滑超过87%,创历史新高。年初至今,该股股价已下跌超四成。
04FOUR
零食行业下滑
旺旺、周黑鸭、三只松鼠、绝味食品、良品铺子、香飘飘等头部休闲零食品牌,它们发布的二季度、三季度报表都已出现业绩下滑的迹象。
大环境的波动,是休闲零食品牌亏损的原因之一。落到每个品牌身上,又有不同的表现。
对于利润亏损原因,卫龙解释称,主要是由于与前投资有关的一次性的以股份为基础的付款,部分被其毛利于同期由人民币8.50亿元增至人民币8.62亿元所抵销。
与卫龙类似,一同出现利润下滑的还有旺旺集团。在旺旺发布的2022财年上半年业绩。截至2022年9月30日的6个月,旺旺营收108.33亿元,同比下滑4.83%。其中,占旺旺营收近半的乳品及饮料类收益下跌 13.2%,且旺仔牛奶收益下降13.9%,饮料及其他类收益下降2.1%。
对此,旺旺表示,这主要是因为今年疫情多发,导致供应链受到影响及终端动销放缓,部分面向终端消费者的渠道也深受疫情影响。
除了卫龙、旺旺,综合性休闲零食品牌三只松鼠也不好过。今年前三季度,三只松鼠实现营收53.33亿元,同比下降24.57%;实现净利润9349.96万元,同比下降78.86%。
三只松鼠解释道,公司因阶段性战略转型致使收入阶段性波动,同时加大坚果品类宣传力度增加费用所致。
来伊份在2022年前三季度营业收入为32.5亿元,净利润7070万元,但第三季度净利润为-3980万元。由于销售额增加的情况下,品牌推广费支出减少,营销费用支出减少,相比于去年亏损的9553.44万元,今年算有所收窄。
曾经能“绕地球转40圈”的香飘飘,2022年上半年营收8.59亿元,同比下降21.05%;净利润亏损1.29亿元。
外部因素主要为疫情、经济环境变化,消费动力疲软,消费者需求多元化,消费渠道高度碎片化等。内部原因则是主推产品销量下滑,管理制度老化,改革试错成本较高等因素。
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责任编辑:韦子蓉
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