国美自救，直播带货是剂良药？|国美_新浪财经

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　　来源：潇湘晨报

　　本报长沙讯直播带货的这股风，国美也要跟上来了。日前，国美宣布将在全国各地门店陆续启动直播。直播带货业务能否拯救国美？

　　目前，国美联动线上线下，实现“直播常态化”，在自有平台“真快乐App”（含微信的真快乐小程序）上，开展多样化直播。此次线下门店启动直播，将由国美电器总部、各大区域上千家门店和加盟店、社会推手共同参与，计划涵盖家电、日用百货、零食、美妆等商品。截至今年11月，国美已累计发展社会推手超过33万人。

　　国美相关人士表示，直播对国美业务转型主要有三大作用：一是新的营收增长点，参与直播间的产品会有较大优惠折扣，销量高于日常；二是为线下引流，国美的直播多在各门店现场进行，也会介绍门店的实时营销活动，起到引流作用；三是提升与厂商的合作关系，如国美和海尔超级直播、与美的的“美粉节”直播，均提升了双方合作的紧密度。

　　国美创始人黄光裕的妹妹、国美零售TOC事业群董事长黄秀虹也曾表示，创新直播模式是国美“家·生活”战略的重要举措之一，在于国美遍布全国的数千家门店以及完善、稳定的供应链体系。特别是各地新模式店的陆续落地，意味着国美新零售基础设施已搭建完毕，线上线下进一步融合，通过场地、货盘、渠道等深度整合，为直播带货等营销形式提供基础保障。　

　　记者申潇轶