按摩椅双雄卖不动了:王一博和彭于晏分别代言,没能拉动荣泰健康和奥佳华的销量

按摩椅双雄卖不动了:王一博和彭于晏分别代言,没能拉动荣泰健康和奥佳华的销量
2022年10月31日 21:32 市场资讯

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  原标题:解读三季报|按摩椅双雄卖不动了

  来源:北京商报

  一头是王一博,一头是彭于晏,两大当红明星的代言也没能拉动头部按摩椅厂商的销量。截至10月31日,荣泰健康奥佳华均已披露2022年三季报,二者前三季度的营收、净利双双下滑。在2018年之前,荣泰健康和奥佳华是朝阳产业的代表,连续多年年化20%以上的增长。不过近三年来,荣泰健康和奥佳华的业绩多有波动。至2022年三季度,二者的营收、净利双双下滑,按摩椅双雄也卖不动了。

  2021年10月,荣泰按摩椅官宣王一博成为其品牌全球代言人。在2021年财报中,荣泰健康方面盛赞,与顶流明星王一博的合作是公司2021年的重要举措。粉丝中大量潜在顾客的下单购买,为荣泰健康带来了可观的直接销售转化。

  但这一情况在今年急转直下,根据荣泰健康最新2022年三季报,该公司前三季度实现营业总收入15.62亿元,同比下降16.24%;实现归母净利润1.26亿元,同比下降33.37%;实现扣非净利润1.09亿元,同比下降25.17%。

  业内首家上市公司奥佳华的按摩椅生意也不好做。奥佳华,曾用名为“厦门蒙发利科技(集团)股份有限公司”。公开资料显示,奥佳华于2011年9月在深圳交易所挂牌上市。2019年,奥佳华品牌焕新,并启用全新代言人彭于晏,对话年轻化智能消费群体。

  不过,奥佳华2022年三季报显示,该公司前三季度实现营收46.96亿元,同比减少19.39%;实现归母净利润0.68亿元,同比减少77.57%;实现扣非净利润1.16亿元,同比减少46.46%。

  按摩椅是荣泰健康以及奥佳华目前的主要创收来源。根据2021年财报,荣泰健康超九成的营收来源于按摩椅,其他收入由按摩小电器和体验式按摩服务构成。2021年,包括按摩椅在内的保健按摩板块为奥佳华贡献了七成的收入。

  针对业绩下滑的原因,疫情因素是荣泰健康以及奥佳华方面均提到的理由。奥佳华证券事务部相关人士对北京商报记者表示,包括塑料米、钢材在内的原材料涨价以及疫情因素都对公司带来影响。荣泰健康证券事务部相关人士则表示,按摩椅属于可选消费,受疫情影响,公司业绩有所下滑。

  尽管都提到了疫情因素,但在疫情之前,二者的业绩也有所波动。奥佳华2019年财报显示,公司营收净利分别下滑3.13%、34.19%。2019年,荣泰健康的扣非净利同比下降3.97%。

  据业内人士介绍,欧美国家按摩椅的普及率较高,随着中国老龄化进程加快以及人们生活水平的提高,对自身保健的需求也会提升,国内厂商相继看中这一市场。当初共享经济带动共享按摩椅的兴起,厂家也希望通过共享按摩椅来让消费者体验按摩椅的好处,然后再逐渐推向家用。因此,荣泰健康和奥佳华此前也被视为朝阳产业的代表。

  除了疫情因素影响,在上述业内人士看来,新兴品牌的出现对两大头部企业也带来的竞争。以前按摩椅都讲高端化、品牌化,而很多小厂家主要是贴牌生产按摩椅,走的平民化路线,价格差距会很大。比如荣泰健康好一点的按摩椅需要2-3万元,但一些厂家只要几千元,市场上这样的厂家多了之后,也会产生一定的竞争。

  对于小品牌的竞争,荣泰健康证券事务部相关人士表示,这一块主要体现在线上,荣泰健康是线上线下都做,而低价按摩椅在线下做不起来。北京商报记者注意到,针对低价市场,奥佳华推出了子品牌轻松伴侣,侧重下沉市场。

  北京商报记者 姚倩

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责任编辑:李墨轩

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