不看好格力了？铁杆经销商卖出格力电器1.1亿股份，套现35亿元

　　来源：浙商杂志　　

　　经销商大手笔套现，几乎重演了两年前的一幕。

　　6月24日晚，格力电器公告称，持股5%以上股东京海互联网科技发展有限公司于当天通过大宗交易方式大手笔减持格力电器股份1.1亿股，占格力电器总股本的1.86%。

　　据了解，京海互联是格力电器的经销商，也是其第三大股东，已经入股格力长达15年。

　　不是第一次抛售格力股票了

　　格力电器的公告没有披露此次减持的价格。根据深交所的信息披露显示，京海互联这次减持的成交价分别为32.37元/股和30.96元/股，一把套现了35亿元。大宗交易卖方均为财达证券北京首体南路证券营业部，其中30亿元由机构接盘，其余5亿元卖给了几家不同的券商营业部。

　　这不是京海互联近年来第一次减持格力电器的股票了，上一次减持发生在2021年6月19日。当时，京海互联出于自身资金需求累计减持了格力电器4288.2万股，占公司当时总股本的0.71%。那次减持，京海互联累计套现了25亿元，而且当时格力电器的股价处于高位。

　　格力电器的股价如今正处在腰斩的情况之下，经销商股东这个时候选择大手笔减持，难免引发市场一定担忧。但是，对于此次经销商股东抛售持股，格力电器在公告中并未解释具体原因。

　　京海互联是谁？

　　天眼查APP数据显示，京海互联的前身是京海担保（全称“河北京海担保投资有限公司”），成立于2006年8月18日。

　　京海互联背后是格力电器的核心经销商联合体，由格力电器河北、重庆、河南、浙江、山东、湖南、四川等多地的销售公司出资设立。2007年，格力电器原控股股东格力集团以引进战略投资者方式将部分持股协议转让给京海互联，该经销商联合体成为上市公司的股东，格力也借此实现与经销商更深度绑定。

　　公开信息显示，京海互联在去年7月发生了企业名称的变更事项。如今“京海互联网科技发展有限公司”这个名称透露着浓厚的互联网气息，难免让人联想到格力电器去年的渠道改革。

　　疫情冲击之下，2020年开始，董小姐亲自上阵做直播，并称是为经销商探路。

　　在今年5月31日格力电器网上业绩说明会上，董明珠谈到格力的渠道变革时表示，渠道变革首先是革自己命。对于庞大的营销队伍来说，改革过程中既要让他们前行，还要让每个人成为受益者。她提到，格力过去的营销模式需要经销商大量投入，渠道变革后不需要投入那么大了。“线下店过去压货几百万，现在只要三五十万就足够支撑。”

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责任编辑：尹悦