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【卷首语】不经意间，我们又将迎来新一年的光，踩在旧岁的时点上，一幕幕斑驳光影却又变得清晰可见。
这束光，穿过岁月年轮，照在钱学森一家归国的航船上。这束光，穿过乡间稻田，照在袁隆平行走的小路上。这束光，穿过白云山谷，照在张桂梅解惑的讲台上。这束光，穿过密布乌云，照在孟晚舟归家的飞机上。这束光，穿过江水洪流，照在抢险救灾的战士身上。这束光，穿过严寒酷暑，照在白衣天使的隔离服上。这束光，照亮神州大地，闪耀着每一个中国人的脸庞。
站在新年开始的地方，这束光定会继续穿过时间的轴线，谱写一幕幕中国人的平凡而伟大瞬间。
你我都知道，勤劳勇敢的中国人，从来就不是随便说说的。
不信？你看那道光。
一个快“倒闭”的国产品牌：鸿星尔克，在今年夏天彻底火了！
事情是这样的：河南暴雨灾情下，鸿星尔克“悄悄”捐款捐物资驰援河南，让很多网友直接破防，觉得感动又心酸。
于是，大家努力把鸿星尔克刷上热搜，甚至集体涌入直播间高呼要“野蛮消费”……
鸿星尔克捐款5000万
网友心酸：感觉你要倒闭了还捐那么多
今年夏天，大家的心都被河南揪着，不少企业、明星都自发捐款捐物，驰援河南灾区。不少企业、明星的捐款行动甚至还上了热搜。
这时，有网友发现，有一个企业在捐了5000万，但是却没有上热搜。就是鸿星尔克。
值得注意的是，鸿星尔克近几年来淡出了大众视野，不少网友以为鸿星尔克快“倒闭”了。如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，一下子就让大批网友破防了！
据悉，鸿星尔克2020年营收28亿，净利润亏损2.2亿。
直播间被挤爆、销售额暴涨52倍
老板连夜骑共享单车呼吁理性消费
不仅如此，网友们还集体涌进鸿星尔克的网店和直播间疯狂买买买。
在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克的直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。
而近日，鸿星尔克的直播间的观看人次高达800多万，鸿星尔克品牌各直播间破天荒的“人潮汹涌”。
面对热情的网友，鸿星尔克女主播连忙提醒大家：“喜欢的款式可以买，不喜欢的款式可以不买。”多次喊话要“理性消费”。
但网友们可不这么想，他们说：
“别劝 就买 我不听”
“你们工厂缝纫机不冒烟，在场的每一个都有责任。”
“给我们上最贵款！” 结果最贵的三百多。
女主播越是让大家“理性消费”，大家越是放飞“野性消费”。
甚至鸿星尔克老板不得不连夜骑共享单车去公司呼吁网友理性消费。
甚至，连阿迪直播间都倒戈了。
据京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。
值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
最新数据显示，鸿星尔克淘宝旗舰店粉丝突破900万，首页表示由于发货人力跟不上，会有一周左右的延迟。还特别建议大家理性消费。
鸿星尔克线下门店也出现了消费者大力支持。
7月23日，一男子在江苏南京鸿星尔克店内购买了500元的产品，在结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来。现在店员全网寻找这一男子。
被网友送了120年的微博会员
回应：立志成为百年品牌回馈网友
与此同时，在捐款5000万物资后，网友才发现，鸿星尔克公众号连微博会员都没充，于是，网友纷纷慷慨解囊，现在，鸿星尔克被网友送了120年微博会员。会员的截至时间到了2140年。
对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。
在鸿星尔克一夜爆红的现象中可以看到，人们基本都认为，这样有社会责任感的企业在当下浮躁的市场中不可多得，“我们不允许你没有盈利”。
而鸿星尔克的老板吴荣照最近几天在微博中，谈论最多的就是对消费者的感谢，他凌晨还在微博评论区“充当客服”。
吴荣照甚至跟友人开玩笑地表示，他自己都不知道公司是怎么火起来的。
不过，一个网友在直播间的留言可能间接地“解答”了这个疑惑：“我2011年买了一双鸿星尔克运动鞋，到现在还没有坏。”
鸿星尔克西湖店被挤爆！
像办年货，很多货买断码数
据杭州日报报道，7月24日，杭州延安路的鸿星尔克门店，也成了台风天里最闹猛的地方！
傍晚记者来到延安路上的鸿星尔克门店，这家店在杭州开了10多年了，久到是一种会被大家习惯性忽略的存在。
外面看风平浪静，一走进去，竟然有种大家办年货的感觉！
“唉，鸿星尔克进来挑选一下。”连店员的声音，听起来像多了一丝不适应的匆忙。
店里大部分鞋子都贴有：买一送一或8.8折的字样，但是不少鞋子衣服已经断码。
顾客都是20多岁的年轻男女为主。收银台已经排队了。
25岁的小陶姑娘今天从西湖区到这儿来买双鞋子。小陶昨天一直在直播间看嘛，主播身上衣服、鞋子挺好看的，也便宜，可惜没抢到货，今天索性来线下店。小陶挑了双300块左右的鞋子，“还是第一次买鸿星尔克，主要是它自己连年亏损又捐钱这件事情，有点感动。”
低调捐赠5000万元物资，火上热搜，7月23日销售额同比暴增52倍，国货品牌鸿星尔克成功“火出圈”，相关话题持续登上热搜，有的还冲上榜单第一，网友们在其直播间喊话“要野性消费”。这家老牌运动服饰品牌重新活跃在大众的视野。
7月24日晚间，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入。有网友在微博建议公司做好5000万元物资明细，鸿星尔克总裁吴荣照回应称：“请网友们放心，这不是我们第一次做这样的事了。”
宣布捐赠5000万元驰援河南灾区
河南发生暴雨灾情后，7月21日，鸿星尔克微博官方账号宣布公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区，有网友称“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿，却花了5000万元驰援灾区”。
低调捐赠消息经发酵后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，截至发稿，点赞量超过了78万次。
总裁回应：没有“濒临破产” 受宠若惊
7月24日凌晨，吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！”
7月24日晚间，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入，只到位了20万瓶矿泉水，与承诺的5000万元相去甚远。有网友也在微博建议公司做好5000万元物资明细，吴荣照回应称：“请网友们放心，这不是我们第一次做这样的事。”
网友力挺 开启“野性消费”
在鸿星尔克的直播间，数百万网友自发进入参与扫货，即便主播再三呼吁大家理性消费，但也挡不住网友的热情。刚一上架的产品就被一抢而空，不仅线上热情高涨，鸿星尔克多地线下门店也同样销售火爆。甚至有网友爆料，部分门店模特衣服都被抢购而空。
7月24日，媒体报道江苏南京一男子在鸿星尔克店内购买了500元产品，结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来，并寻找男子退款。该事件也被网友调侃“真野性消费”，也称鸿星尔克为“新版霸王餐”。
京东7月24日发布的报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
本文综合自中国证券报、新浪微博、21世纪经济报道等。
责任编辑：王蒙
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