雅诗兰黛旗下高光品牌Becca将于今年9月关停：收购不足5年

　　新京报讯（记者 王胜男）受疫情影响，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics（以下简称“Becca”）于2月24日宣布将在今年9月关停。Becca表示，疫情对世界各地的每个人都产生了影响，并且对很多企业也产生了巨大影响。对于Becca来说，挑战不断累积，全球疫情的影响也越来越大，并超出了Becca的业务承受能力。

　　Becca成立于2001年，提供多种色号的彩妆产品，2015年与美妆博主Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，受到了社交媒体粉丝追捧，尤其是该系列的高光粉饼大受欢迎，成为美国当年最畅销的高光类产品。被称为“小飞碟”的高光粉饼至今在社交平台仍具有较高关注度，并成为Becca排名第一的产品。在2018年和2020年，Becca又分别与美国模特Chrissy Teigen、Barbie Ferreira推出了联名系列。

　　2016年11月，雅诗兰黛宣布完成收购Becca，业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年，雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。

　　Becca一度通过社交媒体崭露头角，而雅诗兰黛为吸引“Z世代”消费者，也在瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌，Becca只是其中之一。

　　2017年，雅诗兰黛斥资14.5亿美元收购了彩妆品牌Too Faced，Too Faced的产品色彩丰富、外观设计个性化，受到了年轻消费者的欢迎，在社交媒体Instagram上拥有1315万粉丝。2020年，Too Faced正式进入中国市场，并宣布演员宋祖儿成为首位亚洲品牌代言人，还开设了天猫官方旗舰店，目前拥有近40万粉丝。Becca关闭后，Too Faced或将成为雅诗兰黛布局“Z世代”美妆市场的关键并进一步加码。

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责任编辑：张亚楠