迷你装会比大瓶装更赚钱吗？加多宝想试一下|可口可乐_新浪财经

　　原标题：迷你装会比大瓶装更赚钱吗？加多宝想试一下

图片来源：加多宝公众号

　　记者 | 卢奕贝

　　编辑 | 牙韩翔

　　6月1日，加多宝推出了一个迷你装新品，卖的还是原来的凉茶。应当天的六一儿童节，其微信公众号亲昵的称呼这个新品凉茶为“萌小宝”。

　　迷你装加多宝仍是红色瓶身配上黄色繁体Logo，规格为330ml装。与550ml瓶装款加多宝对比，除体积变小外，还去掉了原有包装上的黑色边框。目前，该新品已在京东开启预售，24瓶的售价为72元，通过预售购买售价为49.9元。

加多宝的各种包装。图片来源：加多宝公众号

　　在食品饮料行业，包装的规格、设计直接关系着背后品牌对于市场需求的洞察和理解。配方依然是那个配方，要拓展市场份额，只能不断发掘不同消费场合之间的细微变化，开发出各种规格的包装适应不同需求。

　　推出小包装正是品牌们最喜欢做的事情之一。

　　比如元气森林在5月29日也推出了一款200ml的迷你罐装气泡水。目前已在天猫和京东平台发售。元气森林表示，推出迷你装是由于许多消费者认为经典款480ml的瓶装气泡水经常喝不完，很浪费，同时女生的包里会装不下。有人在公众号内评论，“一人血书，求出小包装。”

　　可口可乐更是从很早以前就尝过小包装的甜头。2012年，可口可乐曾推出一个300ml的新包装，它在之前的市场调查中发现，18至25岁的年轻消费群体—可口可乐公司的重点目标消费群—希望可口可乐更方便携带。为了应对移动场合产生的新需求，可口可乐需要这款新产品，来补足600ml包装的市场空白、增加消费频次。

　　在300ml迷你装上市后，可口可乐即饮包装（Single Serve，包括易拉罐，PET包装，玻璃瓶）的销量与2011年同期相比达到了两位数增长。

　　对加多宝来说，迷你装也许是其继2015年推出金罐产品后，调整包装力度最大的一次。

　　目前，加多宝的产品包装有罐装、瓶装和盒装三种，颜色分金色和红色。此前，由于自2014年起加多宝与广药王老吉陷入很长一段时间的包装权益纠纷，加多宝于2015年停止了红罐的生产，改推金罐。到2018年，加多宝与王老吉的纠纷迎来转机，最高院判令王老吉和加多宝共用红罐包装，加多宝才开始生产红罐产品。

　　虽然此次加多宝迷你装新品有利于提高消费频次，但推出小包装并不意味着把产品往电商或便利店货架上一放，就能自动获得市场的认可。

　　同任何新产品一样，要围绕这种包装所针对的消费场合进行一系列营销和消费者沟通，并选择好合适的出售渠道。此前，可口可乐就为推广小包装的便携性，在广告、市场营销活动、店铺陈列上都做出诸多努力，为消费者定义小包装合适的消费场合。加多宝也需要为此提供支持。