章子怡入股网红燕窝品牌小仙炖燕窝市场进入扩容节点_新浪财经

　　新浪财经获悉，近日，知名女星章子怡入股了燕窝电商品牌小仙炖。除了章子怡外，小仙炖的明星投资人名单还包括女影星陈数等等。

　　根据天眼查的数据，章子怡近日通过旗下控股公司共青城大脚投资合伙企业（有限合伙）（章子怡占股99%），入股了深圳市榕树堂生物科技有限公司，后者全资控股北京市小仙炖电子商务有限公司。

　　根据公开资料，北京市小仙炖电子商务有限公司成立于2015年。目前，章子怡通过共青城大脚投资合伙企业占0.33%的股权，陈数占股2%，曾参与了A轮融资。

　　近日，章子怡在微博上发布了一条复工相关的vlog，据透露大约2017年后，她每天要吃燕窝，吃小仙炖的产品也已经很长时间了，包括后来二胎怀孕、生产期间，为了产后修复、保持身材有时候午餐只喝一瓶燕窝。最终她从用户变成投资人。

　　燕窝行业的爆发式增长成就了不少燕窝电商品牌，包括小仙炖。它主打“鲜炖”概念、周期购的模式，主要受众定位为年轻人和女性，并在电视、楼宇广告等进行了大规模的投放。此前，小仙炖在社交平台上还采用吸引景甜、张柏芝、张雨绮等一众知名明星用户站台的方式，吸引了大批希望拥有明星同款的消费者。目前，小仙炖的主攻线上销售渠道，线下未开设实体门店，不过据公司称已自建工厂。

　　随着章子怡等为小仙炖的背书，鲜炖燕窝这个品类也逐渐走向大众视野。

　　这几年来，鲜炖燕窝成了滋补市场的新宠。CBNData数据显示，2016年-2018年，线上燕窝交易规模的年复合增长了超过50%，其中，鲜炖燕窝在2017年11月-2018年10月，销售额同期增长了157%，85后、90后在燕窝消费人群中的占比接近6成。2019年11月，燕窝行业商品交易榜单显示，鲜炖燕窝共在天猫、京东前十燕窝产品中占据6席和7席。

　　据阿里巴巴的数据，2019年双11购物节，小仙炖曾与兰蔻、耐克等品牌共同跻身2019天猫亿元俱乐部。根据小仙炖公司提供的数据，今年2月份，销售额增长150%，38节当天全网销售额同比增长471%；4月份销售额同比增长203%。不过，该公司没有向新浪财经提供公司的销售额和利润指标。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬向新浪财经表示，这几年，中国的燕窝市场整体进入扩容的节点，允许更多品牌、更多商业模式的进入，大家都希望把蛋糕做大、分一杯羹。从产业端看，鲜炖燕窝是差异化的发展方向，从消费端看，这是大健康的刚需。整体来看，他认为，鲜炖燕窝未来还将有较大增长、扩容的空间。

　　“随着大健康意识的深化，结合疫情的影响，将对燕窝电商市场有很大的加持作用，”他说，小仙炖的优势非常明显，燕窝消费人群的场景和需求是多维度的，既有自用、大健康的需求，也有送礼需求。同时，小仙炖线下几乎是空白，这是它最大的短板，线下空白将影响品牌的调性影响。从这点看，小仙炖的竞争对手燕之窝相对全面一点。

　　当然，燕窝产品爆发增长的同时，另一方面，我们也看到当前的燕窝行业可谓乱象丛生，大量水货燕窝横行。并且，企业的集中度也非常低，公开数据显示，目前国内大约有200家燕窝生产企业。

　　目前，燕窝产品还未出台相应的食品安全国家标准，即食燕窝采用的是罐头食品生产标准。近日，国燕委相关负责人接受媒体采访时透露，燕窝国标正在制订中。（新浪财经徐雯）