B站："披着弹幕外衣的游戏公司"

　　B站一直有“披着弹幕外衣的游戏公司”之称，这主要是由于这家公司在视频、社区等业务上的盈利还在探索阶段，却在游戏业务上赚得盆满钵满。虽然B站也在完善扩展营收结构，但在短时间内，游戏依然会是这家公司最重要的收入来源。

　　来源：预言家游报

　　在完善游戏生态布局上，B站的脚步越来越快了。

　　9月中旬，视频弹幕网站Bilibili在Steam平台注册了开发者账号，并陆续公布了《音灵》和《寄居隅怪奇事件》两款端游。没有意外，两款游戏二次元风格都极其浓厚，尽管它们分属于音游、策略两种不同类型。

　　同在9月份，月初B站还宣布拿下《守望先锋》联赛OWL席位，将会出战联赛。知情人士透露，B站此次花了近2000万美元。

　　要说B站财大气粗似乎有点不妥。2018年二季度财报显示，B站总收入为10.3亿人民币，同比增长76%，但净亏损为7031万元。

　　单从财务的角度来看，B站此时斥巨资购买《守望先锋》联赛席位似乎有点让人看不懂。考虑到2017年12月，B站就曾组建电竞俱乐部BLG，涉足《英雄联盟》职业联赛。这样看，B站看好电竞，下重注倒是有迹可循。

　　短短一个月之内，B站通过布局端游，成功拓展了游戏业务门类，囊括了手游、页游、端游。而电竞俱乐部这块，B站通过新组建的《守望先锋》战队，无疑又将进一步巩固其游戏生态。

　　拓宽游戏门类，一直是B站的主旋律

　　B站涉足游戏业务，最早可以追溯到2013年，当时B站成立了游戏中心，上线了两款游戏《侠物语》《黎明之光》。

　　随着《崩坏学园2》的成功，B站后续又代理联运了《LOVE LIVE！学园偶像祭》《梅露可物语》《神之刃》等手游产品。

　　2016年，B站副总裁张峰表示，bilibili会在当年下半年全面开启二次元页游业务。

　　当然直至出现二次元手游神作《FGO》，以及后续的《碧蓝航线》，B站游戏公司的名号才被外人津津乐道。2017年5月，《FGO》国服推出更新，新英灵黑贞德进入卡池，《FGO》国服拿下了首次登顶 App Store 畅销榜的好成绩，挤下了不可一世的《王者荣耀》。

　　根据B站招股书披露的数据，《FGO》一款游戏的收入贡献占到了70%以上，以此估算《FGO》一款游戏单季贡献为4.8亿，接近5亿元人民币，占到了整体营收的55.3%。《FGO》对B站的重要性不言而喻。

　　至于《碧蓝航线》，上线初期就在 iOS 畅销榜排名前十，首月预计贡献了超1.2 亿元的收入，未来应能稳定在5000万左右/月的收入规模。

　　值得注意的是，Bilibili游戏在2017年评测了943款游戏，但通过评测并上线的游戏仅有55款。截至2017年末，B站游戏中心经过4年发展也仅有91款游戏在运营。

　　从诞生的爆款概率来讲，B站所取得成绩不可谓不亮眼。B站或许并不满足于眼前的成绩，进一步扩容游戏中心也提上了议程。

　　今年一月份，在2018年bilibili游戏开发者大会上，B站副总裁张峰透露，bilibili游戏中心改版成为一个开发平台，接入规则由之前的人工审核“准入制”变成“开放制”，同时提高联运游戏的分成比例，更改为五五分成。

　　截至目前，B站游戏中心共上线了183款游戏，其中177款手游，3款页游，3款端游。备受外界关注的就属两款端游新作《音灵》和《寄居隅怪奇事件》，它们将在Q4陆续上线。

　　布局端游的做法似乎跟整个游戏市场呈现背离的趋势。伽马数据显示，2018年上半年，中国移动游戏市场实际销售收入634.1亿元，同比增长12.9%，而客户端游戏收入为315.5亿，同比下降1.3%。

　　客户端游戏人群也日趋萎缩，数据显示中国端游用户规模为1.3亿人，同比下降4.0%。从端游、手游市场增速来看，B站此番切入端游市场，赚钱可能不是首要目的。

　　彬元资本邱梦晨告诉小娱，B站在端游研发能力一般，估计还是想要做发行，摸一摸各个渠道的调性。

　　诚如大家所知，Steam作为全球最大PC游戏平台，拥有2万多款游戏，日活跃用户达到4300万，是一个非常庞大的潜在市场。试水Steam，无疑有助于B站开拓更多发行渠道，加速国际化进程。

　　顺势而动，往上走布局电竞

　　不要忘记，在如今的电竞市场上，端游电竞依旧是主流。  

　　从Newzoo列出的2017年全球Top 50电竞赛事列表来看，《英雄联盟》、《CS：GO》、《DOTA2》稳稳地排名前三，PC仍旧是最受欢迎的游戏娱乐形式。

　　此番B站切入端游市场，除却积累发行端游经验外，也有望进一步提升B站获取电竞赛事直播版权，联合运营端游电竞产品的几率。

　　毕竟B站切入电竞俱乐部之后，顺势扩充了赛事直播版权内容。去年12月，B站正式成立了自己的电竞俱乐部BLG，旗下英雄联盟代表队，在2018年获得春季赛积分榜排名第五和德玛西亚杯亚军的成绩。

　　与此同时，B站也获得了2018 LPL、全球总决赛、洲季赛的赛事直播权以及点播权。

　　在B站官微宣布获得《守望先锋》杭州席位时，就有粉丝评论道：“就想问问能不能赶紧把直播权也搞定”，甚至还有网友评论“不求直播，只求1080p录播。”

　　很明显，B站用户对于《守望先锋》赛事内容的渴求度极高，而B站也借机发起了对《守望先锋》杭州队的命名投票活动。

　　数据显示，2017年游戏区UP主数量已发展到39万，投稿数量高达263万，是bilibili流量最高的视频分区。这样来看，B站的套路无非就是通过游戏、电竞赛事进一步激活用户的活跃度，归属感。如果某一天，B站联合运营端游电竞产品，似乎也就在情理之中。

　　B站董事长陈睿曾在2017年China Joy期间表示，“内容消费和衍生品消费确实占一部分组成比例、音乐区内容很健康”，尤其强调，“游戏作为一个更加互动的数字化内容，它本身有更多的潜力去挖掘。科技会让它的内容变得更好。整个游戏产业在往上走，B站的游戏也在往上走。未来也会有变化。”

　　而电竞无疑是近几年游戏产业最大的变化之一，增速明显高于游戏。

　　Newzoo数据显示，2017年，全球电竞市场收入为6.6亿美元，同比增长33.9%，Newzoo预计2020年全球电竞市场收入有望增至15.04亿美元。按照地区划分，中国市场在2017年为全球创造了1.11亿美元收入，占比达到了16%。

　　上述提及的代理、联运游戏产品，投资电竞俱乐部其实只是B站游戏生态的一部分。截至2017年年末， B站共投资超过33家游戏公司，包括嬉皮士游戏、萌鲸网络、御宅游戏等游戏公司。2017年1月B站还推出了首款自研手游《神代梦华谭》。

　　目前B站游戏自研业务还处于婴幼儿阶段，游戏联运、联合发行、代理发行仍然是B站游戏业务的大头。

　　一直以来，外界对B站是不是“游戏公司”争论颇多，有观点认为B站是披着社区网站外衣的游戏公司；也有人说，B站是用游戏来变现，以社区为载体，输出文化的公司。

　　不管怎样， 就目前B站变现手段而言，B站无疑是游戏公司。从B站围绕游戏生态的布局来看，暂时看不到任何减弱的倾向，反而是进一步渗透到游戏产业链上下游。

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责任编辑：张国帅