毛坯钻石价格“跳水” 零售端更好卖了吗

毛坯钻石价格“跳水” 零售端更好卖了吗
2023年07月10日 00:42 第一财经

  作者: 刘晓颖

  [ 王舒是一名个体珠宝商,让她记忆深刻的是2022年年初,她从供货商这里拿货时发现上家把价格涨上去了。“以前每年调整顶多就在10%左右,但2022年过完年回来,一些供货商一下子把价格涨了20%~30%,很夸张。 ]

  6月底,钻石价格跳水的消息上了热搜。据央视财经报道,今年以来全球毛坯钻石价格跌了6.5%,而最新指数相较2022年2月历史最高点已跌去18%。

  近日第一财经记者走访多家连锁品牌珠宝店了解到,目前消费零售端的钻石销售价格尚未受到前述价格波动的影响。一些销售人员说,过去两年来,钻石的价格一直在涨。

  分析人士认为,钻石价格在经历了疫情猛涨后,目前的调整属于正常。在国内,单一把钻石作为投资或收藏的人群比例并不大,购买钻石饰品的主力群体是结婚订婚的情侣、作为日常首饰佩戴的消费者以及有纪念日送礼需求的特定人群。

  钻石价格跌了没

  据央视财经引用美国CNBC网站报道,6月底公布的全球毛坯钻石价格指数显示,今年以来,钻石价格已下跌6.5%,较2022年2月的历史高点更是跌去了18%。分析人士认为,钻石的价格还将进一步“跳水”。

  但目前,毛坯钻石价格的波动暂时还未波及国内的零售市场。

  记者日前随机走访了上海的一些品牌珠宝店。在新世界大丸百货的周大福、莱绅通灵(603900.SH)、金伯利等品牌门店里,销售人员告知,目前钻石的价格相较于去年并没有明显的波动。“我们这里价格没跌,店里钻石的价格在过去两年里一直在涨。”周大生门店的销售人员告诉记者。

  不过,一些品牌店在搞活动时会有一些折扣,比如六福珠宝和周生生门店销售人员表示可以申请到9折,周大生门店的钻石类商品是8.5折;悦荟广场的谢瑞麟门店内是按照具体商品打折,没有统一优惠折扣。

  在二手交易市场,红布林相关负责人告诉记者,原石的下跌对目前的二级市场没有较大影响。“首先购买钻石饰品的主力群体是结婚订婚的情侣、作为日常首饰佩戴的消费者以及有纪念日送礼需求的特定人群,单一把钻石作为投资或收藏的人群相对来讲并不多。”该负责人认为,毛坯钻石价格下跌导致的市场波动,应该不会影响“刚需”人群的购买意愿,相反可能还会增加钻石饰品的成交量。

  实际上,全球钻石价格在2020年疫情后经历了几轮猛涨。国盛证券的一份报告称,天然钻矿储备有限,疫情加重了供给压力。自2019年起,疫情的流行就严重扰乱正常采矿作业,2020年全球天然钻石的毛坯产量同比下滑20%。

  仅在2021年一年里,全球最大钻石供应商De Beers(戴比尔斯)就曾六次调整钻石原石价格,让原石价格远远超出疫情前水平。当时De Beers给出的理由是原石产量下降,市场需求旺盛导致钻石供不应求。

  王舒是一名个体珠宝商,让她记忆深刻的是2022年年初,她从供货商这里拿货时发现上家把价格涨上去了。“以前每年调整顶多就在10%左右,但2022年过完年回来,一些供货商一下子把价格涨了20%~30%,很夸张。”她向记者表示,“现在即使价格回落也是正常的,之前涨太多了。如果还能继续回落,反映到成品市场也需要一段时间。毕竟现在大家卖的都是之前的高价库存。”

  王舒告诉记者,假如毛坯原石只是短暂下跌,也未必会体现在成品的销售上,因为钻石产品的价格构成相对比较复杂,设计款的成品除了原石本身,成本构成还包括镶嵌的金饰、其他宝石、设计费用、工费以及品牌溢价等等。

  市场未来走势如何

  虽然零售端的钻石在涨价,但记者注意到主营钻石的上市公司业绩却并不理想。

  迪阿股份(301177.SZ)是知名求婚钻戒品牌DR的母公司。2022年年度报告显示,公司营业收入为36.82亿元,同比减少20.36%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为6.13亿元,同比减少50.88%。另一家主营业务为钻石珠宝首饰设计与销售的莱绅通灵2022年营业收入约9.12亿元,同比减少31.09%;归属于上市公司股东的净利润亏损约3973万元。

  分析人士认为,钻石不好卖除了贵还有其他原因。钻戒主打的是结婚市场,但全国结婚登记人数连年下降。民政部数据显示,结婚登记人数从2013年的1347万对一路下滑至2021年的764万对,而2022年更是跌破了700万到683.3万对。所以像迪阿这种公司卖的主要是求婚钻戒和结婚对戒,而且主打的是“男士一生仅能定制一枚”的购买规则和“一生只送一人”的品牌理念营销策略,这导致其复购率很低,限制了市场空间。

  周大福珠宝集团董事总经理黄绍基并不这样认为,在他看来,已经达到千亿级规模的钻石消费未来的市场依旧大有可为。他预计今年的结婚登记对数应该维持在600万~700万。

  “去年一些人(婚期)延期,今年应该会多一点。如果深度挖掘,国内的婚庆市场还是有很大的空间,而近些年另外一个(悦己)市场也开始崛起,即支持自己的喜好。”黄绍基说,“我喜欢就买”这种态度越来越普遍,所以有个性产品、有设计美学的产品特别受欢迎。“我们不仅卖结婚的钻石,其他的有几个系列很好卖的,可以平时佩戴,适合不同的场景,这个慢慢在崛起。”

  不过,另一家珠宝连锁品牌的市场部负责人则向记者透露,从目前的销售情况来看,在整个行业里,今年钻石的销售占比预计会有所降低,“黄金关注度太高了,大家有机会有余钱的都去买黄金了。”她说,如果只是消费,那么在有条件的基础上买喜欢的,如果考虑后续的保值,那么黄金相较于其他的珠宝首饰是首选。

  前述红布林相关负责人告诉记者,随着二级市场的崛起,钻石饰品在二级市场交易的占有率还是比较高的,钻石作为硬通货商品,相比箱包和腕表,变现速度会更快。在未来钻石饰品在二级市场会更有优势,相比箱包和腕表因日常佩戴导致的磨损,钻石由于硬度高,如果非人为损坏,二手钻石与一手钻石几乎没有区别。

  记者在一些二手平台看到,相较于一手钻石,二手交易平台的价格显然更“接地气”,大牌的九点五成新的钻石产品价格也只有原价的5折左右。

  (文中王舒为化名,实习记者雷娅玲对本文亦有贡献)

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责任编辑:李桐

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