苹果重登全球品牌价值榜首 茅台蝉联酒类冠军

　　6月15日消息，全球品牌数据与分析公司凯度集团今天发布了2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜。苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首，并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌价值上涨了79%至8196亿美元，攀升至第二位。

　　过去一年里，凯度BrandZ™最具价值全球品牌的总价值增长了23%至8.7万亿美元。这凸显了强大品牌力在帮助企业应对全球经济动荡时的重要作用。自2006年榜单建立以来，凯度BrandZ™全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨，增速是同期全球GDP增长的三倍多。

　　最新榜单显示，今年有37个品牌排名提升，美国品牌贡献了超四分之三的品牌总价值。从行业来看，媒体和娱乐、商业解决方案和科技服务和零售品牌占据份额最大，合计占百强总价值的一半以上。

　　2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌10强

　　（总榜单中，Alphabet和Meta旗下各品牌独立计算品牌价值。腾讯和阿里巴巴各作为一个品牌计算价值）

　　2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌报告首次编制了凯度BrandZ™品牌可持续性指标。微软、ZARA和IBM在该项指标上处于领先地位。

　　凯度的研究表明，品牌资产的3%来自于各个品牌在可持续性发展领域的表现，并且这一比例还将持续扩大。中国消费者对于可持续性发展的关注度快速上升，目前排名全球第二，仅次于美洲。

　　从第47位快速上升至第29位的特斯拉是今年最成功的品牌之一。这反映了全球电动汽车市场的蓬勃发展。2021年电动汽车销量增长超一倍，来自中国的新兴品牌也全面发力，比亚迪入围汽车类品牌子榜单前十名。

　　路易威登是首个跻身全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以来首个进入全球前十的欧洲品牌。今年全球奢侈品市场涨势良好，2021年的中国市场表现尤其亮眼。路易威登的品牌价值增长64%至1243亿美元。

　　今年榜单中的六个新晋品牌来自不同行业。中国的快手以265.35亿美元初次上榜，名列第82位。位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前，它是全球最大的能源化工综合企业之一。同样值得关注的是排名第64位的印度IT服务及咨询公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大电子商务和支付生态系统Mercado Libre。

　　尽管面临着疫情反复的挑战，中国品牌依然坚韧，表现出了强大的品牌实力。腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强，分别位于第五和第九。美国主导着媒体和娱乐领域，只有来自中国的微信和抖音/TikTok能与之分庭抗礼（在行业分榜单中微信和抖音的品牌价值独立计算）。海尔持续建设物联网生态品牌新范式，品牌价值实现了33%的强势增长。

　　2022年上榜中国品牌一览

　　（注：文中的“中国品牌”包括创始于中国的品牌以及为中国企业所拥有的品牌。）

　　“过去的一年对于中国品牌来说尤其艰难。国内外股市的大幅波动，新冠病毒变异带来的疫情反复，出行管控政策导致若干行业持续承压，这些都让过往几年里高速前进的中国品牌放慢了脚步。但正是在这样的背景下，我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧，依然能在全球100强榜单上占据14个席位，”凯度集团大中华区CEO暨BrandZ™全球主席王幸表示。“目前，全球各个市场上都充满了不确定性。品牌建设者们更需要以确定性对抗不确定性，聚焦在自己能够控制的事情上。中国品牌应当通过科技手段获取最新洞察，打造全链路创新，投资建设强大的品牌，建立能够支撑可持续发展的品牌理想。品牌永远是企业最好的护身符和加速器。”

　　基于今年的报告，王幸向中国的品牌建设者提出了四大品牌发展建议：

　　搭乘可持续快车。追求可持续发展已成为全球大势，在这个领域表现出色的品牌也能实现更快的价值增长。凯度BrandZ™可持续发展评级为四星和五星的品牌价值增速为31%，比100强平均水平快8个百分点。但品牌需要找到与自己相关的可持续发展话题，与消费者建立有意义的连接；

　　夯实硬核价值。品牌需要建立自己的差异化，并且围绕这一特点持续营销。拥有高度差异性的品牌经过三年的有效营销后，其品牌价值的增速是平均水平的2.5倍。创新感是建立品牌差异性的重要因素。品牌需要把自己的长板做到极致，以极致创不凡；

　　扩圈打造生态。过去一年的数据显示，品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力。专注于中国市场的品牌可以抓住新生的细分需求和行业赛道发展，也可以建立或加入共享的生态系统；

　　五感协同营销。品牌需要通过多个渠道展开消费者沟通，但不同触点间的投放必须实现协同。营销活动效果的55%是由内容质量决定，而内容力决定品牌资产。

　　2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌报告显示，今年消费科技行业和奢侈品行业的品牌价值增长最快——消费科技增长了46%，奢侈品增长了45%。同时，汽车行业和银行业品牌也表现出惊人的涨幅，分别增长了34%和30%。除此之外，服装行业（+20%）和个人护理行业（+17%）相较其他行业也更为亮眼。值得一提的是，中国白酒品牌茅台以1033.80亿美元的品牌价值在全球酒类子榜单中一马当先，蝉联冠军宝座。

　　2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌各行业第一名

　　（在零售业排名中，亚马逊的品牌价值仅包括其零售业务；在媒体和娱乐业排名中，谷歌的品牌价值包括谷歌的服务和产品，但不包括谷歌云；在食品和饮料业排名中，可口可乐的品牌价值不包括健怡可乐及可口可乐Light；巴黎欧莱雅为欧莱雅集团旗下子品牌。）

　　凯度BrandZ™负责人马丁·格列利亚（Martin Guerrieria）表示：“与品牌的亲近感会强化消费者的购买意愿。今年的榜单结果展示了持续投资品牌建设和打造营销能力的价值。无论市场状况如何，这都是最大化商业回报的好方法。”

　　2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌报告显示，在全球范围里专注品牌建设、产品和市场多元化能够最大化业务回报。（新浪财经 刘丽丽）

　　附：

　　2022凯度BrandZ™最具价值全球品牌榜单（长图）： 

　　2022凯度BrandZ™最具价值全球品牌榜单：

　　2022凯度BrandZ™14个上榜中国品牌：

　　2022凯度BrandZ™全球品牌10强：

　　2022凯度BrandZ™各行业第一品牌：

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责任编辑：李墨轩