武汉汉正街加快数字化转型新汉派服饰产业基地启幕|武汉市_新浪财经

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　　来源：21世纪经济报道

　　21世纪经济报道记者陈红霞实习生井然武汉报道在服装行业的商业逻辑调整下，直播等线上渠道持续发力，其数字化转型更为迫切。

　　6月13日，21世纪经济报道记者获悉，位于武汉市汉正街的新汉派服饰产业基地正式启幕。此外，武汉首家网络直播行业联合工会——“硚口云尚网络直播行业联合工会”也已正式揭牌，目前已有近200位主播加入。

　　服装行业是我国的传统产业，我国也是世界上最大的服装生产和消费大国，但近年来随着服装行业的转型升级，中国服装行业规模以上企业数量逐年减少。2021年，中国服装行业共有规模以上企业12653家，较2020年减少了647家，同比减少4.86%；产量235.41亿件，较2020年增加11.68亿件，同比增长5.22%。

　　“全球贸易下行、消费降级对有性价比优势的汉派服饰来说应该是优势。”云尚产业发展集团执行总裁吴佩波接受21世纪经济报道记者采访时表示，“当前的供应链，特别是服饰生产讲求柔性供应，其最大的特点是小单快返。小单快返最大的问题是没有成本优势，而汉派服饰在生产规模方面具备这一优势。”

　　汉派服饰的成本优势在武汉或将得到较大的发挥。吴佩波认为，“武汉拥有其他地区不具备的大规模生产能力，因为后者的人力成本等过高，如江浙地区、粤广地区。但如果往人力成本更低的西部地区布局，其又不具备产业链、工厂设备等优势。但设计方面一直以来是汉派服饰的短板，需要通过版权、供应链的方式进行弥补。”

　　推动汉派服饰的发展，有望加速汉正街的数字化转型。具有500多年历史的汉正街在中国商贸历史上曾经缔造过辉煌，但近几年，汉正街发展受阻，产业亟需升级。吴佩波表示，“首先，汉正街线下流量逐步流失。其次，其在全国的影响力减弱、科研实力弱、同质化现象严重、模仿抄袭普遍。同时，前店后厂、自产自销、模式传统，产品和质量未能引领消费升级，且整体环境较差，包括物流、物业、消防、内部动线、消防环境。此外，面临互联网冲击、线上流量占比低。”

　　直播也给汉派服饰的转型升级提供了新渠道。业内人士认为，随着直播江湖进入2.0时代，在兴趣电商上，内容和货品本身更具吸引力，这是汉派服饰的新机遇。不过，大多数汉派服饰的“白牌”在市场上知名度不高，但供应链强、品质较好、性价比高。在兴趣电商平台上，消费者对品牌的追求没有那么高，易被内容打动。汉派服饰传统优势秋冬装，在全国市场拥有一席之地，做好内容和运营，有助于其在直播电商市场找到新空间。

　　汉正街加快了数字化方向的布局。2021年10月，云尚时尚产业直播基地正式开放，是汉正街首个涵盖服饰鞋类及配件的直播产业孵化器，并为汉正街商户提供直播教程培训。“2022年，云尚重点打造武汉最大服贸类电商直播生态体系。”复星蜂巢合伙人、云尚产业发展集团 CEO 吉南介绍，汉正街数字贸易平台围绕武汉优势服装产业带需求，从设计、品牌、配套服务等方面打造，聚焦汉派扶持商户“触网”“上线”，构建“企业品牌+专业市场+电商直播”直播产业生态体系，推进汉正服装产业集群数字化运营。目前，云尚-武汉国际时尚中心成为武汉集中的服装直播态聚集地。