劝嘎勇士终成嘎！嘎子“把握不住”的直播带货，你潘叔就能把握住？

　　来源：环球人物

　　“劝嘎勇士”潘长江没能抵御金钱的攻势，立地成“嘎”了。

　　|作者：隋唐

　　近期刷屏的“潘嘎之交”，已经有了当初“六学盛世”的光景。起因是潘长江某次劝“嘎子哥”谢孟伟不要直播卖货，结果没过多久自己却被质疑直播卖起了“假酒”……

　　网友说，当比潘长江小32岁的“嘎子”谢孟伟在直播中喊对方“潘子”时，“潘子”就已经输了。那一刻，潘长江的身份是喜剧演员，但也不完全是喜剧演员——他正在亲自导演一出真实人生的“滑稽戏”。

　　2003年，郁郁不得志的二手玫瑰乐队主唱梁龙在摇滚中呐喊出了传世名言：“允许部分艺术家先富起来！”彼时，潘长江已经凭借春晚小品《过河》成为当世顶流，一句“浓缩的都是精华”让这个小个子家喻户晓。但是，潘长江似乎并没有悟透这句歌词的隐喻——想先富起来可以，但吃相不能太难看。

　　作为“先富起来”的艺术家，不注意爱惜羽毛迟早会“翻车”。

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　　劝嘎勇士终成嘎

　　对于如今的“00后”而言，“嘎子”这个名字，可能已经显得比较陌生。

　　作为17年前最火的抗日剧，《小兵张嘎》是《亮剑》之前的抗日剧巅峰，属于暑期各大电视台必播的现象级电视剧，能与《还珠格格》《西游记》《家有儿女》分庭抗礼。在这部集结了张一山、王莎莎、矢野浩二的电视剧当中，谢孟伟饰演的嘎子就是男主。

　　·电视剧《小兵张嘎》中，谢孟伟（左二）饰演嘎子。

　　2006年，嘎子哥谢孟伟以全国生、旦、净、丑专业总排名第一的成绩，考入中国戏曲学院，成为一名京剧科班出身的专业武丑演员。

　　这样的起点，不可谓不高。可高起点却并不是谁都能驾驭。

　　大学毕业后，嘎子哥混得一天不如一天，年过三十都没有再翻起浪花。2020年，决定换道超车的他注册了短视频账号，开始了直播带货生涯。干一行爱一行，谢孟伟用尽毕生所学，终于在直播界小有成就。

　　但是，沉浸在直播间的嘎子哥开始“飘”了——先是为了排面想在广州塔直播，被质疑“耍大牌”；后被怀疑卖“贴牌假酒”，深陷假货风波。一时间，他成了众矢之的，不仅口碑一落千丈，还被平台暂停了直播。

　　·嘎子哥谢孟伟直播带货。

　　就在嘎子哥复播之际，潘长江出现了。他及时连线直播，语重心长地跟嘎子哥说：“别怪潘叔说话比较直白。因为你年轻，你没有经验，你不懂。因为这里的水很深，网上的东西都是虚拟的，你把握不住。”情到深处，潘长江甚至将自己的脸拍得“啪啪”作响，“不要为了挣面子直播，更不要为了挣‘达不溜（W，钱）’直播。”

　　巴掌落在了潘叔的脸上，也落在了嘎子哥的心上。面对前辈的谆谆教诲，嘎子哥临屏涕零，声泪俱下。相差32岁的“叔侄”俩在直播间里上演了一出“悬崖勒马，浪子回头”的戏码。

　　·直播连线时，潘长江规劝嘎子哥。

　　但是，事件很快出现了反转。

　　今年3月底，那句“把握不住”言犹在耳，潘长江就在网络上开启了直播带货模式。而他卖的商品之一，恰恰就是某品牌的白酒。更尴尬的是，评论区里有人称这款白酒也是“贴牌假酒”。

　　众人忍不住吐槽：原来潘叔说的“你把握不住”还有下半句，那就是“但潘叔能把握住”。当初他对嘎子的规劝，也被网友们调侃为“劝退竞争对手”。随后，有网友在嘎子哥的直播间留言，让他去“劝劝潘子”，没想到嘎子哥直言：“我劝不了‘潘子’，我只能管好我自己。”

　　在此之后，“潘嘎之交”迅速火遍全网，还有网友将此故写成了文言文。

　　·网友创作的《潘嘎之交》。

　　有人很疑惑，看潘长江当初对嘎子的规劝，带货的利弊他比谁都清楚，但明知山有虎还偏向虎山行，到底为何？

　　道理很简单——直播带货太赚钱了。“劝嘎勇士”潘长江没能抵御金钱的攻势，立地成“嘎”了。

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　直播带货诱惑有多大？

　　2019年，我国直播带货规模高达4437.5亿元，2020年，这个数字迈过了9000亿大关。增幅如此巨大的市场，让人看到了这个新兴行业的潜力。原来，一夜暴富的神话不止可以发生在彩票站，还可以发生在小小的带货直播间。

　　2019年“618”，快手一哥辛巴在直播间里卖出了30万桶洗衣液；同年“双十一”，薇娅以27亿元销售额的纪录傲视群雄；2020年1月份，李佳琦在15秒内卖出了18万份小零食……

　　作为一名老艺术家，潘叔的号召力虽不能像头部主播一样，但召集起一支年龄在35至55岁的“爸爸军团”不在话下。凭借在父辈当中的影响力，潘叔直播已经赢在了起跑线上。

　　据直播电商分析数据平台“飞瓜数据”显示，潘长江在3月28日到4月27日之间共进行了6次直播带货，总交易额达到1.2亿元人民币，换算下来平均一场为2000万人民币。在销售一款黄金首饰时，潘长江更是创下了单款销售额近千万的纪录，平均下来整体销售额甚至超了同平台的“带货鬼才”罗永浩。

　　有网友算了一笔账：按照潘叔的咖位，如果坑位费（品牌方给主播的门票钱）为市场价20万元，再加上20%左右的抽成，那么1.2亿元的销售额就能给咱潘叔带来3000万元人民币的收入，平均下来每场500万元。

　　不过，潘叔掌握财富密码并不是靠简单的人气积累，为了直播带货，他是真豁得出去。

　　为了构建自己的带货帝国，他大手一挥，将辛巴认作干儿。直播时，潘长江还特意宣布辛巴是他“在互联网上的唯一干儿子”。至于为什么要强调“互联网上”，有网友猜测是因为线下还有其他干儿子。

　　除此之外，潘长江深谙直播精髓，笑星出身的他不仅在直播室卖力与观众互动，高喊“销售额到多少就给老铁们唱一首《过河》”，还安排美女助理助阵，上演一幕好物配佳人，让屏幕前的“家人们”下单如流水。

　　当然，即便不在直播间里，潘长江为了人气最近也没少给自己“整活儿”。在他的短视频账号里有许多精心制作的短视频，他有时模仿狒狒，有时又会来一段“社会摇”，偶尔还会拉着圈内好友给自己助阵。

　　一番操作下来，潘叔成功将自身影响力变成了粉丝购买力，而这门“学问”可不是谁都能轻松把握。

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　　老艺术家要更爱惜羽毛

　　潘长江的活跃期是上世纪90年代到本世纪前10年。20年间，他既能hold住春晚这个大舞台，又能在电影、电视剧领域发光发热，自导自演的《清凌凌的水蓝莹莹的天2》还拿到了第二届新农村电视艺术节最佳农村题材电视剧奖。

　　·潘长江代表作小品《过河》片段截图。

　　近几年，潘长江逐渐从公众视野淡出，但人老心不老的他明显闲不住，想另寻舞台发挥余热。最终，在时代浪潮的激流当中，潘长江与直播带货“走”到了一起。

　　在“潘嘎之交”的闹剧里，潘长江本可避而远之，但其主动与嘎子哥谢孟伟连线的行为，让不少人相信，当初他规劝谢孟伟是出于一片真心，是单纯的长辈对晚辈的劝诫。只是网络直播带货的水之深，让初尝直播的他也出现了误判。

　　从选货到卖货再到售后服务，任何一个环节出问题，都将对主播带来莫大负面影响。

　　到目前为止，潘长江带货的争议商品，质量优劣尚无官方实锤。从这个方面来讲，造成的负面影响还在可控范围内。

　　但是，作为一位德高望重的文艺圈前辈，“德艺双馨”是观众看待潘长江时自带的滤镜，尤其是在网络辨识能力稍差的长辈群体中，他拥有更强的影响力，这恰恰使得他的任何一点“疏忽”都更容易伤害无辜观众。

　　与网络直播相比，流量的“浪潮”更深不可测，老一辈艺术家更容易“把握不住”。

　　想当年六小龄童因为缺席猴年春晚引来全网怀旧，齐声为他抱不平；没想过仅仅过了两年，六小龄童就成了网友眼中的“戏霸”，讽刺他的“六学”瞬间在网络刷屏，让他招架不住。

　　·网友制作表情包讽刺六小龄童的“六学”。

　　同样的事情也曾发生在潘长江身上。2019年，潘长江在节目上说了一句“不认识蔡徐坤”引来谩骂，那时候多数网友选择力挺潘长江，给了他无限力量。但同样过了两年，因为直播带货，潘长江就陷入了口碑危机。

　　流量很香，但也很烫。希望“潘长江们”早日明白这个道理，谨言慎行，在“恰饭”的同时更加爱惜自己的羽毛，方能在网络的大浪中永立潮头。

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责任编辑：刘万里 SF014