2023首届生态品牌论坛举办，贵州茅台、中国平安等入选“品牌营销案例TOP50”|生态品牌_新浪财经

　　7月15日，2023首届生态品牌论坛暨百大品牌颁奖典礼在安徽省六安市霍山县迎驾山庄举办。各大知名企业高管齐聚一堂，围绕生态品牌及可持续发展展开对话和交流。同时“2023百大年度品牌榜”各大榜单也全部揭晓。其中贵州茅台、中国平安等入选“品牌营销案例TOP50”。

　　贵州茅台-敦煌师父

　　贵州茅台以“匠心传承官”的身份与敦煌研究院强强联合，通过《敦煌师父》精品的内容制作和细腻的情感表达，将茅台守正创新的理念与敦煌文化的千年传承有机结合，层层递进，最终影响用户品牌偏好，引导用户品牌沉淀。

　　中国平安-这届年轻人养老靠自己

　　针对养老问题，财经大V主持人对自己不同领域的好友圈发起走心提问：有没有哪一刻开始，突然觉得自己老了？对于自己家庭的养老问题，你做过打算吗？你听说过个人养老金吗？宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井。无论你是80后、90后、还是00后，提前规划养老，为未来做规划，都可以让我们少点焦虑，多些幸福。

　　中国平安养老金营销以动人故事配合满满干货，跨界大V搭配财经专家，实现有趣、硬核内容的破圈传播，科普个人养老金知识、优惠福利以及平安的行业优势，发动网友一起开始自己的养老规划，先人一步，做好准备。

　　五粮液-有礼了！中国

　　五粮液打造《有礼了！中国》专题纪录片，走访瓷器、古琴、花丝镶嵌、文房四宝四大“国礼”级别非物质文化遗产，走近非遗文化里的文明高光，溯源华夏传承千年的“礼”文化，以纪录片为窗口，演绎厚重文明，让观众们感悟泱泱华夏礼仪之邦的东方美学与文化自信。

　　小米-妇女节《她的影像故事》

　　你拍的照片，不只是照片，更是作为一名女性，对生活和自我的感知。继小米13系列徕卡影像的《2022年的手机相册》获得良好的反响之后，小米又在今年3.8节点，联合与光同尘推出了女性版本《她的影像故事》。

　　考虑到需要覆盖20-40岁大范围受众的女性，本次方案选择并邀请了三名女艺人，从自身的故事出发，以不同的视角去表达对生活和自我的感知，并巧妙结合艺人本身特质，强化产品的功能卖点。

　　中国人寿-“心灵解药计划”连麦项目

　　新浪财经携手中国人寿，围绕“相知多年，值得托付”SLOGAN，打造《光之托付》脑洞微电影。在潜移默化中传递中国人寿“值得托付”的品牌主张。

　　《光之托付》全片营造了一个非现实的奇幻世界，“在这个世界是没有光的，所有的光都被怪兽给吃掉了”。怪兽长什么样，不知道，恐怖片最高级的地方也许就是不依靠怪兽的长相来制造恐惧。片子一直在一种相对安静的氛围中，讲述了爷爷带着孙女在无光的环境中寻找回家之路的故事，病重的爷爷最后的希望就是亲自把孙女带回家，无论会面对怎样未知的困难，家始终代表着希望，是爷爷心中的光，也是孙女的未来。全片将恐惧与责任相结合，在一个无光的色调中感受到有光的温暖。

　　汾酒-汾酒2022封藏大典

　　今年的汾酒封藏大典以“敬天、爱人、传承”为主题，围绕汾酒重大历史事件改编的三大情景剧，通过沉浸式演绎，解读和传承汾酒的历史和文化。此次大典采用“线上直播+线下路演”形式将汾酒千年文化底蕴，真切展现在行业和消费者面前，传递到消费市场，成为汾酒标志性文化符号。

　　长安汽车-长安汽车X三体

　　万众期待的《三体》动画，无疑是一场兼具话题广度、深度、热度的年度盛宴。而对于长安这样一家以科技创造品牌价值的车企来说，也是一次难得的、以科技为主题的营销契机：为Z世代打造科技话语场，在科普意义与泛化启示意义中共话品牌精神，共享科技创想。

　　国创×国车的破圈营销，沿袭了长安汽车近年来的创新营销思路。随着“元宇宙”的到来，长安汽车积极打通数字营销全链条，通过业务在线化、门店数字化和数据智能化三个方面，为用户、粉丝带来不一样的价值畅享。

　　海南航空-薛之谦天外来物号专机官宣

　　潮石音乐强势联动海南航空打造“天外来物号”专机；这架专属于“天外来物”巡演的飞机不仅在机身喷涂薛之谦演唱会海报，同时在航班内设置多个细节化巧思，营造专属沉浸体验感。飞行航线也根据“天外”巡演安排进行定制化路线。为配合上海站演出，“天外来物号”集中在几天中开放包括北京、成都等地赴上海的专属线路。

　　东方航空-当胡歌遇上东航

　　2022年1月9日是中国东航发展65年周年纪念日，作为中国东航形象代言人胡歌倾情演绎的暖心大片《让幸福落地》正式上映，影片讲述中国东航在边疆少数民族地区的帮扶故事，温情十足，用“飞翔”“爱”“幸福”等传递品牌温度。

　　作为民航国家队、主力军，中国东航多年来勇担社会责任、持续奉献社会，不仅有航空帮扶、产业帮扶铺就“幸福路”，还有招收少数民族飞行员、乘务员、地面服务保障人员等教育帮扶、就业帮扶，中国东航成就了许许多多边疆少数民族地区群众的“蓝天梦想”“就业梦想”。此次东航新一季宣传片以此为灵感，展现了中国东航致力于连接世界的精彩、为每一位旅客圆梦的期盼与追求。

　　拼多多-拼多多百亿补贴上线“数码家电消费季”

　　2022年的618比以往更加提前了，4月6日，拼多多百亿补贴正式启动了“数码家电消费季”，首季将在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴，为消费者提供“天天都是618”的购物体验，持续助力制造业消费回暖。在此次消费季期间，拼多多百亿补贴还将联合美的、海尔、小米、vivo、华硕、TCL、海信等品牌商家，上线一批工厂直销的爆款产品，通过“补贴+直销”的方式为消费者提供双重降价福利。“这是此次消费季的新尝试，也是百亿补贴接下来要重点打造的模式。” 上述项目负责人表示，通过“补贴+直销”的方式，推动品牌工厂爆款产品直连广大消费者，可以同时惠及供需两端，促进制造业品牌的消费回暖，并进一步推动数字经济与实体经济的双向融合。

　　洋河-2022十大经济年度人物独家冠名

　　洋河股份独家冠名“中国梦杯ㆍ中国经济新闻人物——2022十大经济年度人物评选”。本届评选主题为“致敬时代驱动力”，以“创新性、颠覆性、前瞻性、成长性、新锐性”五大维度，寻找引领商业之美，产业创变，时代之潮的领导型企业家。

　　活动的启动仪式上，洋河股份宣布了一项大动作：洋河股份携手新浪财经筹备了一个全新的企业家互访交流平台——“梦想+俱乐部”。

　　“梦想+俱乐部”开启“十大”企业巡礼项目，开展走访活动、主题酒会，以及视频栏目。在视频栏目中，新浪财经CEO邓庆旭对话“十大”企业家，谈坚持，谈梦想，直面困难，倾诉心声，全景展现中国企业家逐梦时代的故事。

　　古井贡酒-古井贡酒2022秋酿大典

　　9月19日，古井贡酒2022年秋酿大典在安徽亳州举行。大典上白酒行业第一家“透明工厂”正式上线。通过数字技术手段，结合实时实地的监控设备，全景式向用户透明展示从一粒粮到一瓶酒的全链条生产过程。让消费者不受时间、空间、地域的限制，快速建立品牌认知。

　　小鹏汽车-小鹏汽车618全域创新场景营销

　　2022年618作为未来出行探索者的小鹏汽车，打破传统车企营销的固化模式，把握电商渠道和营销热点的新风口，致力于全域创新型营销场景的布局，在天猫、京东、抖音等强势平台均获得不俗成绩。其中，在天猫平台更是独占鳌头，荣登新能源热销榜TOP1！同时，小鹏-P7还斩获热销车型和热搜车型的双料榜首。小鹏汽车锚定电商平台发展趋势，推出数字藏品、跨界虚拟偶像、探索元宇宙营销新场景。联合“天猫大牌日”打造元宇宙大秀，铸造M-PROBE机能飞行数字藏品，参与“天猫头号计划”618彩蛋特别活动，升维品牌和产品感知、重构消费场景、完成用户激活。

　　波司登-波司登跨界玛莎拉蒂

　　刚刚过去的冬天，波司登高端户外WIFI系列通过与Maserati的高势能跨界联名，跨圈层多平台产品种草，实现了“经典再创造”的心智沉淀，完成了“经典款”的焕然新生，在强冷空气的侵袭中迅速突围，掀起这个冬日的羽绒服热销狂潮。

　　性能上，波司登以Maserati自主研发的双燃烧技术为灵感，创新采用智能锁温科技、“热湿力平衡”专利系统两大蓄热保暖技术，让羽绒服最大程度发挥功能性优势。用料上，正如Maserati通过升级碳纤维车身所呈现的轻量级优势，波司登延续“世纪之布”GORE-TEX INFINIUM面料的使用并进行升级革新，面料减重却不减防风透气性能。用料上，正如Maserati通过升级碳纤维车身所呈现的轻量级优势，波司登延续“世纪之布”GORE-TEX INFINIUM面料的使用并进行升级革新，面料减重却不减防风透气性能。

　　一个是“羽绒服专家”，一个是“跑车皇后”，同为行业领导者，两大品牌都不断书写行业新规则、新典范。

　　迎驾贡酒-#醉美酒乡生态溯源#营销项目

　　一方水土酿造一方美酒，大自然才是最好的酿酒师，而迎驾贡酒就是被“酿酒师”选中的一个。

　　依托得天独厚的产区环境，迎驾贡酒在中国白酒行业最早提出“生态酿造”的理念，构建了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的生态体系，并先后获得“国家地理标志保护产品”“中华老字号”等殊荣，迎驾贡酒传统酿造技艺被列入“非物质文化遗产名录”。

　　本次新浪财经携颜值和实力兼备的M+女神天团前往迎驾酒厂，在酒香和竹香之间，共话生态文明。

　　嘉实基金-养老投资行动派主题沙龙

　　新浪财经联合嘉实基金，推出“养老投资行动派”系列沙龙，邀请领域专家、跨界大V等养老实战派，权威解读“个人养老金”热点，畅聊关于不同代际的养老现实和想象，以及应对养老问题的行动指南。以三组轻松走心、深入浅出的沙龙聊天，覆盖年轻单身群体、家庭中坚群体、以及所有有养老实际需求的大众，讨论大家变老路上的人生故事、心理变化以及困惑思考。同时，专家在聊天中给予切实的规划建议，植入嘉实的养老产品。持续激发用户与嘉实基金的积极互动，提升品牌自有粘性。

　　新希望乳业-这个世界环境日，“盒”我一起行动吧

　　今天是一年一度的世界环境日新希望乳业在昆明大观公园搭建了一个低碳生活研究所在炎热的假期里吹来一股“绿色”的微风。现场络绎不绝的参与者用他们的热情告诉我们每个人的心中都有位“环保家”等待一次“环保奇旅”的唤醒。立马跟随我们的足迹踏上低碳生活研究所集章“花路。活动的“入场券”十分特别只需要2个24小时鲜牛乳牛奶盒。即可入场参与活动并兑换礼物。不少24小时鲜牛乳的老顾客来到现场拿出自家的“奶盒家底”来支持环保事业。从千家万户汇聚而来的牛奶盒。将通过回收、再生，华丽变身为环保纸袋等再生物品。到场的每一位用户，都为自己能给环保大事献一份力，而感到开心。

　　兴证全球基金-百岁人生：养老投资论坛

　　2022年11月4日，五部委联合发布《个人养老金实施办法》，“个人养老金新时代”正式开启！我们如何规划自己的养老问题？兴证全球基金提出“百岁人生定投计划”，并邀请来自医药健康、人口与社会学、投资界等领域的11位重磅嘉宾，共话《投资•百岁人生》。11月10日，兴证全球基金联合新浪财经等媒体通过线上论坛的形式，邀请果壳创始人、CEO姬十三，复旦大学老龄研究院院长彭希哲，恒瑞医药董事、副总经理张连山，兴证全球基金副总经理、基金经理谢治宇，兴银理财总裁汪圣明，太平养老产品精算部总经理谢琦，兴证全球基金FOF投资与金融工程部总监、养老金管理部总监、基金经理林国怀，野村东方国际证券主题研究组首席分析师侯苏寒，昆山杜克大学助理教授、全球健康硕士专业主任吴晨凯，兴证全球基金FOF投资与金融工程部基金经理刘潇与一同畅想养老与投资规划。传播形式包括视频直播、图文、微博话题运营等，活动在新浪财经、新浪微博、证券之星、京东等平台联动播出。

　　泸州老窖-国窖1573卡塔尔世界杯官方授权白酒预售

　　继2018年俄罗斯世界杯之后，国窖1573再次牵手世界杯，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量36000瓶，每一瓶都有单独的、唯一的编号，极具收藏价值。中国白酒文化再次成为世界杯期间不可或缺的元素，让世界品味这一杯。

　　国窖1573世界杯官方授权白酒把球迷们关于世界杯的记忆凝固、定格，以不同编码酒的形式呈现，赋予无可复制的情感连接。这一杯白酒不仅酿满了深厚与纯粹的足球情怀，更记录着球迷与世界杯共度的激情岁月。

　　海尔-海尔37周年庆话题刷屏

　　2022年是海尔成立第37周年，一直有“80万蓝V总教头”之称的海尔官微，特别推出的#3生有幸不负所7#、#史上最长蓝V车#2个话题。总教头一呼百应，华为、卫龙、洽洽等500+家品牌方应声而动，不仅在预热期转发海尔的博文，而且生日当天还在评论区带话题盖起了2000多层的楼。

　　这是海尔在迭代为生态品牌战略后，首次在微博平台尝试携手众多跨行业、跨领域的生态方共创内容。在0预算、0明星、0大V，无任何外部资源的加持下，实现7400万+曝光。

　　伊利-伊利玩梗#都怪本泽马#

　　2022年“金球奖”花落35岁的皇马当家射手本泽马。这一消息发出不到24小时，伊利就官宣本泽马为品牌代言人，并以动画的形式发布了策划片《都怪本泽马》。该片通过展现本泽马的因热爱最终打破一切质疑站上顶峰的故事，来传达伊利的品牌主张：品质源于热爱，而热爱终将成金。

　　从今年10月起，伊利就开启了体育营销，品牌借势足球营销，用体育明星的人生态度契合品牌主张，传递了正向的价值主张和情感温度。

　　中国联通-汉服奶奶的网络新人生

　　汉服秀不是专属于年轻人的活动，77岁的刘维秀老人被网友亲切地称为“汉服奶奶”。她享受着汉服带来的快乐，也受到年轻“同袍”们的喜爱。刘维秀退休前曾是一名京剧演员，她将京剧元素带入汉服展示，尽显古典风韵。喜爱国粹的年轻汉服爱好者们向她学习，她也不断尝试年轻人喜欢的新事物，跟着他们学会了刷抖音、手机打车．．．．．．刘维秀说，和年轻人交流很快乐，能把京剧元素带入汉服秀，让年轻人喜欢，为优秀传统文化的传承做一些事也很有意义。

　　科大讯飞-讯飞听见带大家走进听障群体真实生活

　　2022年9月25日第65个国际聋人日，‘听见AI的声音’公益关爱行动发起者讯飞听见携手深圳听障创业女孩邓珍莲，带大家走进听障群体的真实生活，打破社会对这个特殊群体的刻板印象，向听障群体传递更多的来自这个社会的温暖善意。

　　‘听见AI的声音’是科大讯飞联合中国聋协、中国残疾人艺术团发起的公益关爱行动，今年是‘听见AI的声音’三周年。三年来，科大讯飞致力于通过讯飞听见App用AI语音技术帮助听障人士在日常工作生活中与他人无障碍交流，以此更好地融入社会并实现自身价值，这不仅体现了当下科技发展对社会爱的反哺，更体现了科大讯飞企业的人文关爱精神和社会责任感。

　　泡泡玛特-泡泡玛特首届虚拟潮玩艺术周

　　泡泡玛特举办首届“未来假设”虚拟潮玩艺术周，这是泡泡玛特打造的首个虚拟潮玩展，集结了来自全球头部艺术家的数百件潮玩作品。展会期间，参与者化身泡泡玛特新IP——BAZBON，用第一视角探索赛博潮酷城市空间，互动感极强。

　　泡泡玛特奖品牌基因里自带的潮酷、科幻、未来、美好等特性，通过具像化构建和虚拟化互动传递给用户，无声但细腻。短短5天虚拟潮玩艺术周成功吸引超十万人次围观。

　　BOSS直聘-昂扬春招节

　　因近两年“直播招聘”不断走热，广受第一批即将正式走入职场的“00后”大学生欢迎，BOSS直聘平台开启为期6周，42天24小时直播的学生春招专属节目——“昂扬LIVE”。

　　春招期间超500家企业参与BOSS直聘直播带岗，面向平台大学生求职者开放数万校招岗位。为帮助应届生求职，昂扬春招节将邀请行业资深从业KOL或知名专家、职场达人做客直播间，分享热门行业基础知识与前景，讲授简历制作、笔试、面试等求职技巧，分享职场经验等。

　　荣耀-荣耀：用魔法改变命运

　　该广告片是荣耀为了宣传 70 系列新推出的 Vlog 主角模式而拍摄的《荣耀 70 的童话世界》。短片共分为《皇后的新魔镜》和《白雪公主的争宠派对》两个篇章，荣耀 70 化身为魔镜，在皇后的经典问题：“魔镜，魔镜，谁才是这个世界上最美的女人”面前，通过AI算法实时追踪皇后的脸，让她终于得到满意的答案，不再嫉妒白雪公主；白雪公主在面对七个小矮人和王子时，同样运用了主角模式，让画面中的每一个人都成为了主角，让七个小矮人感受到了依旧被爱的感觉。

　　荣耀手机 70 系列借用大家耳熟能详的白雪公主的故事进行改编，运用故事中每个人物之间存在的冲突点来抓住消费者们的眼球，并用Vlog主角模式很好的解决了这一系列的矛盾，与原著极大的反转增加了短片的趣味性；同时，短片中清晰的将Vlog主角模式的功能呈现了出来，有利于增加消费者的购买欲。

　　四川长虹-长虹·故宫《石渠宝笈》大展系列

　　时间流转，五千年中国历史留下了灿烂的文化宝藏。从《千里江山图》的青绿远阔，到《写生珍禽图》的纤毫工笔，画中万象绘成了历史、文化和审美，流传至今。跨越时间，我们以科技拂去历史的蒙尘，让文化再次熠熠生辉。

　　由故宫博物院、北京观唐大有文化创意有限公司主办，长虹合作落地的故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展活动走进成都，邀请观众们穿越千年，一同步入画中世界。

　　此次活动，长虹作为合作单位，从故宫《石渠宝笈》中精选出知名度较高的作品，以“千山入 8K 展卷长虹”为主题，通过长虹 8K 电视进行数字沉浸式演绎，让《千里江山图》《清明上河图》《韩熙载夜宴图》《写生珍禽图》等数幅传世画卷，经过科技赋能，更清晰的展现在我们眼前。

　　活动以围合式圆形院落打造的体验式场景，吸引现场人潮来往如织。众多参观者们更身着古装，以“打卡”“互动”“挑战”等游戏玩法收获学分兑换周边礼品，既能体会到科技与历史文化的交融，也能感受到沉浸式游玩的快乐。

　　元气森林-元气森林公益携手共青团‘伙伴计划’

　　元气森林（厦门）食品有限公司旗下的北海牧场助力共青团 “伙伴计划”项目启动会在北京成功举办。作为元气森林旗下品牌，北海牧场自创立以来，就始终秉承有爱初心，用心种一“碗”希望，赢得了用户和社会各界一致认可。此次北海牧场、元气森林公益加入伙伴计划后，将与共青团中央社会联络部、青基会及机构共同探索公益活动多元形式与意义，服务易地搬迁社区留守青少年群体，将公益的光，点得更亮，照得更远。

　　中国民生银行-2023你与谁并肩

　　时代里的那些大事有史可记，但大事背后的人，也应该有人来描绘。中国民生银行完全不同于其他金融机构，如果说其他金融机构是客户背后的弹药库，那民生的业务模式，更像一起冲锋阵线的战友，不是在身后，而是在身旁。回望2022，疫情下浮沉的生意，熊熊山火中的救援，还有随着收缩的行业，普通人被收缩的生活…有着坚韧底色、习惯于自己扛起事的中国人民，在疫情的第三年，越来越习惯于并肩同行。

　　时代情绪从“稳住”变成“并肩”，从自己扛到互相伸出援手。的确，从没有哪个时刻，我们如此需要有人并肩。这一个具体的动作，却适配了960万平方千米的故事，似乎只要随手拿起一帧2022的画面，都是我们并肩的影像，这正是并肩的由来。民生银行为我并肩做了一个更艺术化的表达——并肩字体，将每一个行业的代表字，镜像翻转，都能形变成肩字，大家可以试着在脑中让字翻转，动起来。另外值得一提的是，海报的落版文案“愿每个XXX，都拥有一起同行的肩膀。”同样的祝福，说给不同的行业听，却是我们不同的祝愿。愿疫情下依旧坚持的他们能找到需要的肩膀，春天，我们期待依旧能与他们相见，将疫情时难过的一切，笑着寒暄。

　　阿里巴巴-地球：听我说谢谢你

　　当南极冰川融化、北极气温高到穿短袖，海平面迅速上升…减少碳排放量迫在眉睫。8月8日，阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴公益推出#88碳账户#公益活动，通过平台h5互动的方式让用户随手减碳，以私域流量的传播方式打通用户圈层，让更多消费者沉浸式体验低碳生活，记录人们的减碳足迹。

　　除此之外，阿里巴巴公益还推出了一支创意宣传片，用无厘头的幽默叙事方式，将88碳账户低碳环保的公益主张表达得更加引人入胜。

　　美团-美团外卖赞助加纳国家队

　　区别于关注“诸神”，世界杯正赛期美团外卖官宣赞助加纳国家队，这是平均年龄最低的队伍。在短视频时代，年轻快乐的球队定位更利于出圈。加纳队员向中国网友送祝福的视频在社交平台流传，还引发了二创热潮。抖音相关视频播放量突破3000万，微博话题#加纳球衣撞衫外卖小哥#阅读量破亿。

　　加纳队员集体变身美团“外卖小哥”顺便刷了一波品牌情怀——“加纳队不是夺冠热门，队中没有巨星，大多数人也叫不出他们的名字。然而，不是只有最热门的那个才值得被关注，没一个平凡的、努力的、奋斗着的人，都值得被赞助，如同我们每一位外卖小哥。这就是我们赞助加纳队的初衷。”

　　蒙牛-世界杯营销

　　蒙牛作为2022FIFA世界杯全球官方赞助商，参与赛事赞助、支持球星球队、践行慈善公益，几乎实现了本次世界杯的全方位覆盖，其与世界杯、足球的连接深入人心，更加强化了其在乳业行业的领先市场地位。从2018年梅西的那句”我不是天生强大，我只是天生要强“，到今年的”青春不过几届世界杯“，蒙牛一次次扣动人们的心弦，在足球赛事营销方面已经显现出独特的优势。

　　招商银行-招商银行喊话天冷记得穿秋裤养老招行开个户

　　越来越多的银行将养老金融计划瞄准年轻一代人群，而微博无疑是最好的发声平台。招商银行通过微博话题营销将与养老密切相关动作--穿秋裤中的“裤”字与同音字“酷”联系，推出“狠银秋裤穿搭指南”短视频，三段穿裤指南配合诙谐上头的口号“天冷记得穿秋裤，养老招行开个户”，喊话年轻人群。

　　同时，联合橙V大号，漫画博主输出招行招财猫穿秋裤海报“穿上秋裤，招行开户”，吸引年轻人群关注招商银行7日打卡抽奖赢养生大礼包活动；此外，招行每日推出一张“超裤冷知识”海报普及养老相关金融知识，维持话题及活动热度，多种方式引发年轻人群对养老生活的畅想。

　　中国工商银行-中国工商银行《中国国宝大会》第二季IP整合营销项目

　　《中国国宝大会》是央视推出的一档大型文博知识竞答类节目，节目以“从国宝读懂中国”为主题，围绕全国140多家博物馆的近千件文物精品，让选手和观众通过文博知识竞答开启一段中华五千年文明的探索之旅。中国工商银行作为国有大行，又作为金融行业的代表企业之一，在传播上充分挖掘合作价值，2021年-2022年连续冠名《中国国宝大会》第一季和第二季，通过节目内品牌曝光和软性内容的深度合作，使工行金融文化理念深入人心。此次第二季还创新传播形式，实现大小屏联动，借势新媒体多端内容分发，还受到多家权威媒体关注，大屏端《新闻联播》《经济信息联播》黄金时段宣传预热，互联网端央视财经各大平台官方账号同步宣传，此外人民网、中华网、搜狐网、环球网、中国广告杂志、中国青年网，经济观察网等20多家权威媒体联合宣传发稿，为节目越热引流。整体项目覆盖上亿受众，真正实现了线上线下立体化联动。该项目也成功荣获虎啸奖、金远奖、金匠奖等多个行业大奖。

　　中国银行-福仔“寻福季”

　　中国银行携手新浪财经APP推出福仔”寻福季“活动，参与城市知识答题赢取现金好礼。活动共计北京、上海、广州、成都、福州、沈阳六条城市支线。用户通过活动H5进入城市街景，在规定的时间内找出全部福仔+答对题目即可赢取现金好礼。

　　活动通过精美的H5设计和趣味性十足的互动，带领用户体验城市美景，丰富城市知识，同时也体现了中国银行手机银行的强大功能，巧妙增强用户的体验感和好感度。

　　中国建设银行-“让梦不止于想”品牌营销

　　疫情的到来，让所有品牌都要面临两个问题——接受挑战并勇于创新。品牌需要探索新的、独特的方式，来跟用户建立更深层次的联系。

　　疫情之下人们健康意识觉醒，“体育营销”逐渐走入大众的视野，随着2022年冬奥会落下帷幕，越来越多的品牌通过与冬奥运动队、冬奥运动员、冬奥关联活动、冬奥媒体的合作赞助，与奥运会形成关联，从而获取更多奥运流量和用户的关注。

　　基于此，中国建设银行抓住体育营销的契机，携手普通家庭出身的冬奥冠军徐梦桃出镜，定制品牌TVC《让梦不止于想》。促成一次成功的现象级营销也是一场大型的情感共振。受众真切地体会到了“改善民生，助TA圆梦”不仅是建行新金融的品牌理念，更是建行践行大行社会责任的行动方针。无论是助力寒门梦想，还是帮扶小微企业，亦或是守护普通人的小梦想，相信建行在未来将以更优质的金融服务托举更多人的梦想，为大众的美好生活而奋斗着、见证着，构建群众身边“有温度的银行”。

　　联想-联想定格动画《五行山》，小女孩心中的美猴王

　　2023年新春开年，联想品牌用一支国风动画广告讲述了一个关于“相信”的故事。一处荒废的景点是几个孩童的秘密乐园。男孩们拿出各自新颖的超人玩具比拼，难分高下，决定让女孩小美当裁判，可小美心中最厉害的英雄却是那个被压在五行山下生死不明的孙悟空。不顾男孩们的嘲笑，小女孩坚定地相信着自己心中曾威风凛凛大闹天宫的齐天大圣。一时间风雨大作，五行山下石猴子的脸上，不知是雨水还是泪水。雨过天晴，祥云漫天，一位和善的旅人正向小女孩打听那石猴子……英雄也有低谷，相信是种力量。

　　本片将耳熟能详的西游记五行山段落进行二创改编，描述了孩子们为谁的英雄最厉害争论不休，主角小美坚定地为自己心中的英雄“齐天大圣”打call的故事。短短不到三分钟的时间，这个普通人心怀强大信念的故事引起观众了深深的共鸣，也展现出联想作为大企业在走出低谷后承担更多社会责任的决心与信心。

　　中国农业银行-发现一座宝藏乡村

　　”发现一座宝藏乡村“项目聚焦农行帮扶下的“宝藏乡村”，以视频形式呈现新农村特色场景。农业银行携手新浪财经，邀请于超、汤天奇、早安Shelly等财经KOL和旅游博主刘铮等跨界大V来到北京市密云区、平谷区以及贵州省六盘水市的宝藏乡村，与当地村民深入互动，体验当地美食、特色文旅，沉浸式了解当地发展情况，走访农行客户，从KOL和网友的视角，生活化地讲述农行如何通过“惠农e贷”“富民贷”“智慧旅游贷款”等金融创新和惠农服务带动村民致富、服务乡村振兴的故事。

　　优酷-优酷“有为”第二季五四青年节特别企划

　　优酷”有为系列”以新时代青年为主角，继“有为·觉醒”百年前新青年跨时空对话当代有为青年后，在2022年五四青年节之际，以”有为·无畏“为主题，创新推出新时代新青年主题展和同名态度短片。线上线下联动续写”有为系列“新时代青年赞歌，深度诠释“新青年，当有为”的青春主张。

　　新时代新青年“有为·无畏”主题展，由共青团中央宣传部、国务院国资委新闻中心指导，中国青年报社、优酷联合推出，征集54位各行业有为青年，于4月30日-5月8日在象征着百年前青年探索新知和希望的中法大学旧址，展出100件他们奋斗路上有意义的展品及故事。

　　作为以青年人为主要受众群体的主流互联网视听平台，优酷始终坚持”小人物、真英雄、正能量、大情怀”的原则，倡导积极阳光向上的青年文化。在这样的大背景下，优酷也更有责任通过文艺作品的表达，让这些优秀青年的精神被弘扬、被学习。

　　贝壳-贝壳找房《住进偏爱里》：3个故事讲述家的种种可能

　　三年疫情，人们在“家”的时间越来越长，对家的期待也慢慢发生了变化，这里不再只是一个睡觉休息的地方，更多人选择去给家创造更多的‘可能性’。2023年1月12日，贝壳品牌故事大片《住进偏爱里》上线，取材贝壳真实服务案例，从房屋买卖业务、圣都家装的整装业务、贝壳美家的家居定制业务，三个维度讲述家的种种可能。而对于贝壳来说，不论是买房、租房业务，还是刚刚开启的圣都家装的整装业务、贝壳美家的家居定制业务。都是希望可以通过各个维度的努力，帮助每一位消费者实现他们对家的不同偏爱。无论消费者对家的偏爱是大是小，是换房、装修还是添置新家具，贝壳都会陪伴大家，将“让家更美好”的理想实现，让每一个对家有所偏爱的人，都能住进偏爱里，去接触美好生活带来的可爱。

　　海信-海信2022世界杯营销案例

　　2016年以来，海信连续赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级足球赛事，走出了一条海信特色的体育营销之路。作为2022卡塔尔世界杯官方赞助商，海信在赛场上连续打出“中国第一世界第二”、“中国制造一起努力”、“干就干好争就争王”等围挡广告，引发全球关注和热议。活动方面，落地《Hi足球少年》项目，打造年轻化品牌形象；围绕perfect match主题策划卡卡大巴车之旅；联合海底捞等跨界品牌，共同打造线下大事件。借助世界杯营销的系列品牌动作，加大海信全球化拓展力度和深度，向世界展现中国品牌的科技与实力。

　　飞鹤-人民日报首发爱本中秋大片，以爱为本温暖筑起自护力

　　“你多久没回过家了？”“你知道父母最爱吃什么吗？”“你最近一次给父母寄东西是什么时候？”9月7日，人民日报联合爱本高端奶粉重磅发布的中秋情感微纪录片《爱本日常才不寻常》里，三个看似简单的日常问题，却让无数网友沉默。曾几何时，印象中年轻的父母有了白发，爱吃烧烤的他们开始偏爱清淡粗粮，换季总是易乏……这些都是在提醒，父母的自护力在不断的下降。爱本高端奶粉是专注“成人自护力”研制的更适合成人的高端定制奶粉，针对各种身体及营养所需，分别推出了乳铁蛋白、葆欣、膳骨、清澄4个配方奶粉，聚焦平衡免疫、提高心脑血管健康、强健骨骼、平稳血糖这四大功能方向打造。爱本日常，才不寻常。一支微纪录片，让爱本的“爱”成为这个中秋的温暖底色，更是希望每一个人不止是月满中秋时，常回家陪陪父母。早晚一杯爱本热奶，像父母守护我们那样，守护他们的健康。飞鹤爱本的这份温暖也会继续蔓延在这次特殊的中秋教师双节，这个中秋，孝父母敬长辈选爱本，多陪着、念着父母，在温暖中筑起自护力。

　　蚂蚁集团-这很绿色生活

　　蚂蚁森林邀请大自然中的居民——小动物们友情出演一套绿色生活广告片，示范低碳生活的多样打开方式。从观念到创意执行，这次环保宣传将‘低碳环保’进行到底——利用素材重新剪辑配音制作，没出差，没拍摄，既低碳又低成本地鼓励所有人从身边的小事做起，倡导大家在日常生活中轻松快乐地参与到低碳环保。

　　完美日记-完美日记×Discovery：看懂中国女性妆容变迁史

　　从古至今，女孩们从未停止对美的追求与探索；化妆品作为女孩成长与变美路上的好朋友，也一直不断地变迁与进化。这一次，完美日记携手@Discovery探索频道推出一支竖屏短片，以剪贴画形式在历史故事中融入了许多互联网流行元素，进而趣味讲述中国女性妆容变迁史，揭秘千百年来女生们的变美小心机。

　　而在当下这个年代，一千个人对于“美”有一千种定义。完美日记希望可以通过这款“蓝朋友”粉饼为女生们实现各种妆容可能，不停探索更多新鲜的自己。

　　度小满-“沉浸式”综艺营销《五哈》观众成自来水

　　度小满独家冠名《五哈》第三季，实现双向奔赴。节目中充满人情味和烟火气的街边小店，正是度小满一路陪伴的小微用户，二者“追求美好生活，传递温暖关怀”的理念不谋而合，营销共鸣共振。通过节目内外系列创意内容，度小满强化品牌幽默基调、沉浸式联动剧情、“人性化”构建品牌共识，让观众感知到品牌趣味性和亲和力。

　　不生硬、不自嗨，既注重用“向上”的沟通提升品牌情感附加值，又通过“向下”的内容联动让品牌接地气，拉近和用户的对话距离，度小满的综艺营销，通过“沉浸式”潜移默化占领用户心智，把观众培养成了宣传“自来水”。

　　中国银联-多渠道对话年轻群体：老品牌，也可爱

　　为了迎合不同圈层 Z 世代消费者的喜好，中国银联上线‘银联花 YOUNG 定制礼’，根据权益产品细分人群得出四类客群的用户画像，并创造了怪兽家族大 IP，推出‘不一 YOUNG 的精灵家族’，四个小精灵代表着不同兴趣爱好的年轻人群，有着不同类型权益，如奇想家代表二次元，潮玩咖代表追星族。同时推出创意 TVC，以广告歌的形式，通过轻松欢快的旋律、夸张的视觉对比、诙谐有趣的歌词达到洗脑效果。另外在传播渠道上，也选择了在更受年轻人欢迎的 B 站和微信朋友圈中进行广告投放，以志趣相投的卡通形象链接年轻目标消费者。

　　银华基金-银华基金杯银行理财师大赛

　　2022第六届“银华基金杯”新浪银行理财师大赛，由新浪财经和银华基金联合主办，致力于为广大银行理财师及所在机构提供展示形象、提升价值的舞台，选拔并表彰符合市场需求的优秀理财师，普及国民理财知识，推动中国财富管理事业健康繁荣发展。

　　KEEP-88全民运动节

　　如今全民健身蔚然成风，一方面得益于全民健身上升为国家战略，并在冬奥会、亚运会等体育赛事的加持下掀起热潮，另一方面随着疫情常态化，健身也成为了大众在不确定性中寻找自我掌控的路径之一。

　　在此背景下，Keep 开启了‘8·8 全民运动节’，于线上发起‘城市漫游跑’，以跑步去联结城市运动文化，鼓励全民用跑步的形式去体验城市。此次漫游跑共包含北京、上海、杭州等 8 座城市，每条跑步路线都还原了各个城市的地域特色，并配有语音包，让用户可以用运动视角重新认识一座城，沉浸式地感受到漫游城市的乐趣。当用户完成打卡，即可解锁城市主题奖牌。同时，在线下 Keep 还在奥林匹克森林公园打造了‘科技智慧跑道’，通过数字科技给用户更智能化的运动体验。据悉，这条跑道上还会印有早前 Keep 向用户收集的‘跑道的诗’，为用户送上激励。

　　格力-AWE2023：敢“ZAO”敢为，“格力造”战略重磅升级

　　4月27日，2023年中国家电及消费电子博览会（以下简称AWE2023）在上海新国际博览中心开幕。此次展会敢“ZAO”敢为的格力电器以好玩、好看、好逛的全新策展思路，携旗下格力、晶弘、大松三大品牌家用消费品及凌达、凯邦、新元等工业制品亮相，充分诠释“好电器，格力造”愿景。

　　贵州习酒-中秋夜喝习酒

　　随着中秋节的临近，习酒依托着前几次活动成功举办的经验，再一次在中秋节发力，着力打造中秋夜喝习酒这一大IP。使中华传统文化与现代商品结合起来，开启“故乡的美好生活”征文活动，让远在异地的游子们回想起在家乡的点点滴滴。

　　在2022年9月6日，习酒就在微博上开启了#就好家乡这一口#互动话题，让远在他乡的游子由熟悉的味道想到熟悉的家乡，想到家乡的景色，以及在家乡时的美好生活，并且鼓励网友们积极留言，习酒准备了丰厚的礼物在微博内进行抽奖，调动起广大消费者的参与热情，话题上线18小时之后，浏览量就突破了1亿大关。在9月10日，习酒中秋TVC与《点亮故乡美好生活》H5刷屏朋友圈，广大在外的游子纷纷为自己的家乡宣传表达对家乡的热爱之情，习酒独特的营销模式，勾引起广大消费者对家乡的思念之情，吸引了近20万的消费者参与其中，在上线6天之后，曝光就超过了800万次，点击率达4%。

　　本次2023“百大年度品牌榜”评选由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。我们希望在关注品牌亮眼发展的同时，也见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人物和机构。

　　评选依据新浪财经品牌价值六维度模型，围绕“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”进行评判。通过合作方推荐、品牌公司自荐、网友推选参评申报，从品牌价值六维度模型数据、网络投票、专家评审三方面综合评估，遴选出“2023百大年度品牌榜“，“2023品牌营销案例榜Top50“、“2023十大品牌人物”，以及“2023十大代理公司”得主。

　　其中专家评审对入围“2023百大年度品牌榜”的100家公司营销案例，围绕新浪财经品牌价值模型六维度再次评分，按照分数得出排名（每个公司只能入围1个案例），最终评选出2023年度品牌营销案例榜TOP50。