意见领袖丨中银研究
2月1日，英国《银行家》联合Brand Finance发布2021年全球银行品牌500强榜单，为连续第15年发布。主要关注点如下：
一是疫情对全球银行整体品牌价值带来冲击，但未来价值回升态势明朗。2021年全球银行品牌500强中有2/3的银行品牌价值出现下降，导致500家银行品牌总价值下降至1.27万亿美元。这是榜单发布连续15年首次出现品牌总价值连续两年下降。2018和2019年，前500强银行品牌总价值分别同比增长10%和15%；2020年和2021年分别同比下降2%和4%。该榜单对品牌价值的测算主要通过品牌影响力和品牌强度指数（BSI）两个维度进行，前者评估品牌对银行盈利的影响比例，后者得分范围为0-100，通过品牌投入、品牌产出（如市场份额）、第三方评估等三方面确定分值。二者相乘的结果即为品牌价值占银行营业收入的比重，从而推算出品牌价值。因此，银行盈利能力对品牌价值测算有直接影响。2020年疫情对全球银行盈利水平的冲击主要来自两个方面，一是很多银行大幅计提贷款损失准备；二是主要央行进一步下调利率水平，从而使得全球银行整体品牌价值出现明显下降。历史上每次危机都面临着品牌价值暴跌的风险，2008年全球金融危机时前100强银行的品牌整体价值缩水近1/3。相比于2008年全球金融危机，2020年疫情对银行业品牌价值的影响相对有限。另外疫情下各国银行业积极配合政府经济刺激计划，加大对实体经济的信贷支持，在帮助经济复苏中发挥了重要作用，客户美誉度明显提升。未来几年，银行业整体品牌价值回升态势可期。
二是中国银行业品牌价值持续领先，占全球银行品牌价值的1/3。2021年全球银行品牌500强中共有51家中国银行（不含港澳台）上榜，前10强中占据7席。中国银行业品牌总价值平均同比增长3%，与很多国家和地区的银行品牌整体价值下降形成鲜明对比。需要关注的是，中美银行业在品牌总价值之间的实力差距进一步凸显，中国已经超越美国成为全球银行品牌价值贡献度最高的国家。早在2007年全球银行品牌价值排行榜中没有一家中国银行，花旗以351亿美元的品牌价值位居榜首，其次为汇丰控股和美国银行。当时全球品牌100强中共有26家美国银行，美国远远超过其他国家，占全球银行品牌整体价值的42%；2021年美国入榜银行74家，但品牌总价值同比下降2%。中国、美国入榜银行的品牌总价值分别占全球银行品牌总价值的33.88%和21.63%，品牌价值贡献度分别位居第一、二位。2020年中国对疫情的有效防控和经济复苏进程较快，为中国银行业稳健经营和高质量发展提供了进一步的拓展空间，是中国银行业品牌价值稳步增长的重要基石。
三是新兴市场银行的品牌价值增长十分抢眼。2021年很多发达地区的银行品牌价值明显下降，美国、欧洲等发达地区分别同比下降2%和11%，英国银行业品牌总价值同比下降15%。汇丰控股作为英国最有影响力的银行品牌，在500强中排名仅为第11位。与此形成鲜明对比的是，新兴市场的银行品牌价值增长潜力正不断显现。2021年越南银行业品牌总价值同比增长23%，近五年累计增幅达到7.53倍。印度联合银行品牌价值同比增幅最高，为163%，排名由去年的169位跃升至128位。相比于品牌价值，品牌强度指数（BSI）更能反映银行品牌未来的增长潜力和发展韧劲。2021年品牌强度指数最高的前三大银行均来自新兴市场，分别是俄罗斯联邦储蓄银行、印尼BCA银行和南非Capitec银行。其中，俄罗斯联邦储蓄银行超越美国银行成为品牌强度最高的银行，其品牌强度指数高达92分（满分100）。
（点评人：中国银行研究院 原晓惠）
(本文作者介绍：中国银行总行一级部门。研究领域涵盖全球经济、国际金融、宏观经济与政策、金融市场、银行业发展等。)
责任编辑：谭兆彤
新浪财经意见领袖专栏文章均为作者个人观点，不代表新浪财经的立场和观点。
欢迎关注官方微信“意见领袖”，阅读更多精彩文章。点击微信界面右上角的+号，选择“添加朋友”，输入意见领袖的微信号“kopleader”即可，也可以扫描下方二维码添加关注。意见领袖将为您提供财经专业领域的专业分析。
