文/新浪财经意见领袖专栏作家 徐王婴
元宵节后，返岗、返工、返学的“三返”人流能否改变当前各大城市的“空城”现象？
答案是迟疑的。因为多地政府发布通知2月底之前不开学，企业则分类分段分批有序复工。也许，“涓涓细流”将替代以往的“三返”大潮。
在此情形下，远程办公成为时尚。阿里旗下在线办公平台钉钉数据显示，当前全国已有上千万企业、2亿多人开启在家办公模式，通过视频电话会议、云课堂、线上排班等方式在线开工，减少集中办公带来的疫情传播风险。
除了在线办公，沉寂已久的在线教育也迎来爆发。2月3日鼠年首个交易日，在线教育概念股逆势走强。阿里旗下优酷钉钉宣布联手发起在家上课；学而思网校、跟谁学、松鼠AI、选师无忧等公司相继出台针对疫情的教学解决方案。
在餐饮、文旅业凋零的同时，生鲜到家火爆异常。除夕至初三，京东生鲜销量环比节前增长超370%；盒马鲜生同样业务量暴增。与此同时，在线问诊、在线影院、游戏等红红火火。“宅经济”成为这个“冬天”的一把火。有人预测，在线办公、在线教育、生鲜电商、在线问诊等将成下一个风口。于是，不少企业摩拳擦掌、跃跃欲试，希望成为下一个风口的“追风者”。
之所以有那么多的“追风者”，大概缘于雷军的那句名言——“在风口上，猪也能飞起来。”却鲜有人知道这句话的后面还有一句更重要，那就是：“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。笔者不才，也为“追风者”啰嗦几句。
所谓风口乍现，却已有人捷足先登
疫情当前，在近乎全民“宅着”的时光里，线上却是一片欢腾。
毫无疑问，疫情之下，信息化、无人化办公设备与软件等行业将迎来爆发式增长。另一方面，国内劳动力人口中受过高等教育的占比已超过10%，且未来提升速度将越来越快，也为国内加快智能化、信息化建设提供了需求支撑。因此，远程办公、在线医疗服务、在线金融服务、无人零售、智能金融服务设备等行业或将成为新的风口。
然而，当你发现这是一个风口，却有人早已捷足先登。远程办公，阿里钉钉、华为WeLink、腾讯会议、字节跳动飞书等早已布局多年；在线教育，有学而思网校、猿辅导、作业帮、跟谁学、松鼠AI、选师无忧等多年的搏杀；在线医疗，有腾讯健康、平安好医生、丁香医生春雨医生等你争我赶的竞技……
从这些“捷足先登”的先行者来看，所谓站上风口，无非是提前谋划和布局的“水到渠成”而已。从这个角度讲，追风者不可盲目杀入，而应该更深入地研判风向，看到底是东风还是西风；究竟是微风还是台风？
比如，相比于远程办公和在线教育可能随着疫情的消退而“退烧”；在线医疗或许会是未来的一个重点。因为在线医疗过去发展本身就不够，根据易观数据，互联网医疗在互联网人群中的渗透率大概在3%，与其他服务相比渗透率较低。而之前阻碍行业发展的主要因素是信任度，这一次的推广则大大提升了人们的信任度，为未来发展打下了较好的基础。
如此，只要还有缝隙，就不怕有人捷足先登。关键在于提前谋划和布局，加上脚踏实地积累与开拓，待到水到渠成时，自然能够乘风而起。
追风者众，你是否鹤立鸡群？
所谓“鹤立鸡群”，也并非一定要在块头上高于他人；而在于你是否具有“人无我有”、“人有我优”的独特性。换句话说，要在千军万马的“追风”队伍中脱颖而出，一定要有自己的独门秘诀。
就说移动办公，虽然是早有巨头把守与比拼，但一直有一些缺陷，比如员工难以管控；免费功能过于简单，各家产品差异不大；利润点太难找，多数企业是免费进、收费出等问题。正因此，随着疫情警报的解除，其热度一定会快速下降。如果你恰好能够补上短板，则可成为“后来居上”的乘风者。
所以，追风并不一定是第一时间者胜；如有自家独门利器，再站在巨人的肩膀上，还是能够事半功倍。
别忘了，飞机可是逆风飞行的
人们热衷谈论疫情带来新的经济风口。但疫情毕竟是一只“黑天鹅事件”，迟早会过去。潮水褪去之后，还有谁在裸泳？
不难分析，在线教育已经形成趋势了，等开学后还是要有线下教育、回归课堂；在线办公原本也是水到渠成的事情；配送、游戏等近年来线上发展已经很成熟，等疫情过去还是会迎来报复性的线下消费。也就是说，风口随时都有可能会变。
有一家知名餐饮连锁品牌店，眉州东坡长楹天街店日前在门店开了“便民平价菜站”，利用眉州东坡的供应链，把瓜果、蔬菜、调味料、生鲜、成品、半成品以平价的方式进行销售，同时加大外卖的力度。这让人们看到：“饭店摆摊卖菜，消费转向社区超市”，这是一家传统餐饮企业在非常时期的应对之策。“以变应变”，也许是远离“风口”的企业，用以自保的口诀？
于是联想到：与帆船“一帆风顺”相反的飞机。也许，逆风飞行才是飞机快于火车和舟船的原因？不是吗？阿里起步于互联网的冬天；华为创业于通讯行业的蛮荒时期；吉利开始造车时中国刚刚加入世贸……
另一方面，随着疫情得到控制，经济活动一定会出现反弹，回归正常运行轨道。所以，当此之时，更多的企业需要做的是自救和保存实力。只要在极端的环境下，还能够活下来，就有机会发展；而如果能够努力长出一个“小翅膀”，则今天的“逆风”，一定能够送你抵达明天的“风口”。
(本文作者介绍：财经作家。浙商研究会副会长兼秘书长，浙商总会浙商学术研究中心副主任，浙江大学企业成长研究中心高级研究员。)
责任编辑：张文
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