董煜：如何用B站晚会的思维编制一部规划

　　文/新浪财经意见领袖专栏作家 董煜

　　十年前的一天，在“十二五”规划编制的间隙，怯生生提了个建议：“可否考虑把规划交给某个字幕组去翻译？”倒未被训斥，也未被嘲笑，大家都在疲惫中，有人警惕地回看一眼，犀利地问：“字幕组是哪个单位？”

　　十年后的昨天，已经十年未看任何晚会的自己，用一个晚上看了小破站这场名动天下的晚会。没想到真的从头到尾看完了，一场晚会是一次年轻的洗礼。于是欣喜地想，踏遍青山，人未老。

　　在飘雪的夜里补课，为美好的音乐干杯

　　在朋友圈里看年初的第一场雪，雪花围着淡黄的路灯旋转，围着清瘦的树桠飞舞。在弹幕中看岁末的最后一晚，满屏的“补课”像雪花一样飘落，带着淘气，带着期盼。你会被这样的淘气和期盼感染，仿佛仰面张臂走入屋外的雪中。

　　该晚会门槛太高。大多数时候看着一群小家伙感慨自己青春不再，或许这就是很多人初识愁滋味的一刻。未出现一次鬼畜，却全程鬼畜，你只好不惮以最坏的恶意去揣测那些深奥、惊悚、藐视语法的弹幕。在一片缘由不明的感动中感动地瞅到一句“七零后大叔看得一脸懵懂”，顿生知己之感，与这兄弟天涯若比邻。幸好disco的文艺复兴如此高能，唤醒了沉睡的记忆。久违的理查德克莱德曼演奏哈利波特，而老爷子当年也被视为王子的，他说，希望热情与你们同在，这一刻魔法仿佛在他的脸上绽放。

　　喜欢这些音乐。有美少女用日语吟唱，有很像美少女的美少年也用日语高歌，这时自己第一次不由自主地吐出：卧槽。和小家伙们一起欣赏交响乐，看到意大利炮、骑兵连冲锋、云飞兄，不禁与有慷慨焉，红色的弹幕是幼稚的么，不是。当沧海一声笑与男儿当自强融合在一起，当宫崎骏与教父融合在一起，谁说这晚会只属于年轻人呢。

　　喜欢这些UP主们。每一个都如明星般气定神闲，从直播间到舞台需要不一样的勇气，而他们每一个都很自然，仿佛天然就属于这舞台。有长得奋不顾身的，有穿得鬼斧神工的，有假装凶神恶煞的，有假装青涩含羞的，有乍一看挺风雅的，有乍一看挺风趣的，有抱琵琶的，有半遮面的，每一个都是那么的神气，妙不可言。看到一群小家伙在朝拜教主、朝拜炮姐，却不知道台上哪个才是。有的UP主甚至不再年轻，台下的人们在回忆观看直播的时光，台上的人儿在感慨直播间里的青春。

　　喜欢这些声光。光影闪动着激情，我歌月徘徊，我舞影零乱，想为之举杯。歌声中，舞者旋转如精灵，舞姿曼妙如轻蝶，而真有精灵来助兴，变幻出一个蝶舞的江南。权力游戏却是白毛女的即视感，而真有一条龙扑面而来，引发一片惊叹。后来，老者在弹琴，指尖仍如当年，魔术般跃动，也真的有魔术蜡烛满天飞，伴着节奏跃动，稍后魔法也会在老者的脸上绽放。

　　最喜欢的一句话是，“你指尖跃动的电光，是我此生不变的信仰”。误会了，以为这是指游戏时掌中的滑鼠，于是莫名感怀……遥想当年，在游戏还上不得台面的年代，自己投入多少激情，书写着一篇篇关于游戏的文章，或也曾启蒙了一些年轻人，后来却去书写规划了。如今听着涅槃，看着总决赛后冠军的拥抱，看着现在的年轻人可以纵情地为此庆祝，不由羡慕，不由同喜。我们在日漫的黄金期长大，如今终于等到国漫崛起；我们在港台歌曲的熏陶中长大，如今终于听到新国风歌曲，好励志。

　　于是想起，在晚会直播的那一晚，当新年的钟声即将敲响，当弟兄们吹完牛吐完槽干完杯，当车行在靓丽的霓虹间，当想到曾经科幻的2020年就要到来，脑海中曾突然泛出一个字：哦。而此时，在补完课后，在这飘雪的、静谧的晚上，在满屏花里胡哨的共鸣话语前，在余音尚且缭绕的电脑前，脑海中又突然泛出了两个字：哇哦。

　　欲穷千里目，先破次元壁

　　读到一篇对晚会导演宫先生的专访，他提到寻找共鸣，提到分析数据，提到破次元壁，提到舞美设计。最有趣的，是提到导演变成了规划者。来而不往非礼也，晚会的思维也可以为规划所借鉴。

　　要感性地看待规划，感性地编制规划。这样的晚会，用那些老气横秋的文字去概括是苍白的，也是无意义的。它就是回忆杀，就是莫名的感动，就是一场情怀的盛宴，不需要什么理由。其实，规划也从来都需要情怀。从第一天，领导就对我们说：“要把规划当成事业对待。”看着他们废寝忘食，看着他们殚精竭虑，谁说这就不是浪漫的情怀呢。因为规划生涯而放弃游戏生涯的自己，面对着理应是最理性的规划，却回想起十年前建议字幕组的那刻，愿意再去提点感性的建议。比如，要探索新的语言风格，减少晦涩的用语，减少八股文似的句式，全文尽量通俗易懂，娓娓道来，让规划有亲近感。再比如，在官方权威翻译版本的基础上，可以做一个“青春版”译本，而这一点字幕君们擅长，他们能够让全世界的年轻人都读懂我们年轻的向往。

　　规划要呼应共鸣点，回应共情点。这场晚会的成功，在于自始至终抓住了观众的情绪点。规划要贯彻以人民为中心，就要始终记得去回应群众关注的问题。比如，我们说就业是最大的民生，应对老龄化是最紧迫的社会问题，这些都完全没错。可如果感性地去认识，儿童的成长问题，就是最重要的民生问题。“成长的烦恼”已经成为当今中国社会最让人焦虑的问题，家长的情绪围着孩子转，家庭的收入围着孩子转，老人们也是围着孩子转。现在的年轻人若给自己的人生稍做规划，也大都绕不开这一烦恼的陷阱。因此隆重建议，以一个系统性的“中国儿童成长工程”为统领，全面实施胎儿优育、婴儿优生、儿童营养、儿童教育、儿童图书、玩具产业、儿童体格锻炼、儿童品格培养、儿童社会实践、儿童医疗、儿童心理、家长培训等行动计划，让中国的孩子们都能拥有美好的童年。建议将这一工程作为“十四五”规划的重点工程，周密部署，大力推进。自己也拟为此写一个详细的建议。

　　工欲编规划，必先看数据。如何找准共鸣点，需要大数据的分析作支撑，这样才能找到不同人群的差异性需求，有针对性地去设定目标和任务。过去规划编制对大数据的应用，很大程度上还停留在其统计意义上，当然整合各类规划资料、建立一个规划数据库是必要的，但这还是初级的工作。而真正把大数据的预测分析功能用起来，将改变我们思考规划的方式。如，国际上的规划一直非常注重把人口情况分析作为规划的最重要前提，而现在运用大数据技术后，可以真正客观、及时、准确地反映人口的基础结构、变动趋势，特别是对人的行为的分析和汇总将是全新的课题，今后编制规划时，着眼点和基本逻辑都会随之作出调整。这样，才能让规划的任务跟着人走，更好满足人民日益增长的美好生活需要，也能更合理地做好城镇化和空间布局的规划。同理，关于产业的规划，也应在分析企业行为及其逻辑和趋势的基础上进行。由大数据分析得出的企业行为变化情况，更贴近市场实际情况和瞬息万变的形势，也有助于改进传统的产业规划方法，编制出能更好引导市场预期的内容。

　　规划要打破次元壁，增强包容性。其实，我们已经在这么做了。我们在传统的发展规划中不断注入空间的元素，让经济社会发展在二次元的基础上立体起来，拥有了空间格局，这就成了三次元。我们前瞻一些技术革新，让人工智能、区块链和云计算跨越空间的界限推动产业的变革，这就是在向四次元迈进。我们强调系统论的方法，推进多规合一，推进不同领域间的工作协同，这就是在破圈。不同的体系有各自不同的符号，要让这些符号让不同的群体都能读懂，都能理解。规划要像交响乐，不同的声部、不同的乐器间要协调和鸣。规划要接地气，要看到年轻人的需求，看到微观主体的诉求，要想法设法去识别、去解决不同群体面临的困难和问题。

　　规划也要有舞美设计，要成为一个全息的规划。人们看规划，不仅是希望读一篇干巴巴的文章，也希望能看到一幅画卷、听到一首旋律。因此，规划的表现形式，仅“图文并茂”已经不够了，一定要像晚会上的光影那样，活起来、动起来，把每一个角度都展现给观众。所幸在晚会中看到全息技术的进步，这样的方式当然也可以用到规划上，让规划图形化、视频化、音乐化、动态化。我们可以请抖音来设计规划视频，请B站来实施特定宣传，请喜马拉雅来对规划吐字如兰，请微博来点燃热点讨论，请知乎来引导难点问答，请贴吧来汇集共同兴趣，请头条来报道规划新闻，请公众号来作专业解读。规划是面向未来的，规划编制的过程本身，就天然应该去拥抱新事物的成长。

　　新的一年是规划年，需要无数的人来为规划擘画，共同去刻下一笔一划。感谢B站晚会，给了我们更多启发。规划尤其应该欢迎年轻人的关注和参与，这样才能去探索更多新的领域。毕竟，读懂年轻人在想什么，才能真正读懂未来。

　　(本文作者介绍：清华大学中国发展规划研究院执行副院长，中央财经委员会办公室原副局长，曾多次参与国家五年规划编制工作)