文/新浪财经意见领袖（微信公众号kopleader）专栏机构 凯盛专家
不同的数字放在一起，总能擦出不同的火花。全国人均收入不到2000元，但平均住房价格却突破8000元，一线城市房屋均价更是超过50000元。“涨上天”的房价让“千万富翁”遍地开花，但是这些 “富豪”的消费能力并不强，除了被房子掏空外，更遇上了不景气的经济周期。
现在企业和个人的日子越来越难过，为了降低企业成本，华为降低公积金标准，引来一位住在北京六环的员工吐槽，由于每10天就要还一个贷款，这位百万富翁因为少了2000块钱而异常焦虑。这仅仅是一个时代的缩影。
2015年央行大放水，消费升级吹遍神州大地。如今去杠杆时代，资金的紧张越发明显，消费降级也应运而生。拼多多顺应了大势，创造了1年销售2000亿的“神话”。如今央行重启宽松，又在不断控制杠杆的时代，消费状况究竟如何？
消费升级被夸大
今年2月，统计局发布了一组令人大跌眼镜的数据：2018年2月28日，国家统计局数据显示，80%的中国人月收入不超过3000元，这就意味着超过10亿人处于低收入水平，催生出了巨大的低价市场。
中国经济飞速发展，为什么还存在如此庞大的低价市场？
时间追溯到2015年，在这一年中国实业面临危机，财经作家吴晓波提到，2015年中国排在前一百位的民营企业名单排出来，60%面临崩溃。正是这一年，短暂的牛市崩溃造成很多实业融资失败，叠加房价暴涨，人民的可支配收入越来越少，造就了如今的低价市场。
近几年，中国居民的杠杆率飙升。中国人民大学经济学院副院长陈彦斌提到，以家庭债务/家庭可支配收入测算，中国家庭部门杠杆率高达110.9%，已经高于美国家庭部门的杠杆率水平（108.1%）。
当前消费升级受到媒体热捧，其实添加了很多鼓吹的成分，从商业的角度来看，需要给消费者“洗脑”，将之引到更高的生活品质，商家才能获取更大的利益。在鼓吹了几年后，人们发现消费升级的路径并不是一帆风顺的，有钱人虽然很多，但是没钱人更多。被房子掏空了“六个钱包”后，中国人会更加精打细算地过日子。
消费升级与消费降级并不是对立的。整个市场并不是在消费升级，或者正在消费降级。更准确来说，现在人们是为了满足自身需求而消费，消费逐渐变得更加理性、有效率，消费效用正在提升。人们花更少的钱，满足某一场景性的消费需求。
“我昨天买了一个LV包，今天在拼多多上买了一包纸巾，你说这是消费升级还是消费降级？”
“从无到有”也是消费升级
当前中国经济增速不断放缓，创新对于社会的拉动作用不足，很多事物处在重新配置和不断整合的过程中，企业家只要能找到市场的缝隙，就能实现增量式增长。
拼多多的成功得益于锁定低收入者，采取农村包围城市的战略。
对于低收入人群而言，本质上也在经历“消费升级”。由于过去地区不发达，互联网并没有充分渗透到这部分人群中，但是随着智能手机的不断发展，移动支付下沉助力了这个增量市场的形成。
对于这部分群体而言，简单直接的利益型传播玩法更容易触动他们，这也造成了拼多多在微信朋友圈的病毒式传播。
低收入者对标原来的生活水平，从无到有就是一个升级。在拼多多的“卖家晒单”中，通常可以看到屋子的背景比较简陋。这实际上传达了一个信号：人们可以通过拼多多实现“从无到有”，体验新兴商品。
有自媒体描述了一个典型故事：“朋仔”一次性花了四百多，在拼多多买了一台60寸的大彩电。当时村里所有人都等着看他的笑话，结果彩电还真送过来了。一群人眼巴巴地看着他拆箱、安装、通电、开机。最后彩电还真能用。所有人都轰动了，其中很多人后面也成了拼多多的用户。
“对于月薪2000的人群来说，购买500元的‘小米新品’电视就是消费升级。”
由于抓住市场缝隙，卡位低收入群体，拼多多在三年多时间里，用户数量达到3.44亿，拼多多年度GMV（交易总额）达2621亿，这一数字是京东2017年水平的五分之一，是聚美优品的40倍，俨然成为中国电商“第三极”。
左手茅台右手榨菜
“茅台与榨菜齐飞”，成为中国消费领域独特的现象。
茅台的业绩格外亮丽，今年上半年营收352.51亿，同比增长38.27%，净利润157.64亿元，同比增长40.12%。在资本市场的表现非常靓丽，被尊称为“股王”。“榨菜”作为今年的大牛股，涪陵榨菜自2017年6月2日最低价9.93元以来，13个月期间，公司股价涨幅已经超过200%，打败了A股市场99%的上市公司。
很多人都在调侃：中国最火消费降级：吃涪陵榨菜，喝二锅头，上拼多多。这一现象实际上反映了消费领域存在着巨大的“剪刀差”，未来这一趋势会继续扩大。
宏观经济不景气，消费也随之低迷，社会消费品零售总额同比增长呈现下降趋势，其中今年5月增速为8.5%，创下自2003年5月以来的15年最低，整个社会的消费能力正在严重萎缩。在这种情况下，消费者更注重商品的性价比，而不是一味追求高价。此外，由于近几年货币超发，造成财富再分配，加剧了贫富差距，这也导致整个社会消费的“割裂”状态短期内无法弥合。
“茅台”与“榨菜”或许能飞很久。
(本文作者介绍：凯盛专家是一家专注产业经济的严肃内容供应商，由来自全球各地、各行各业的一线专家对行业热点和前沿议题进行深入分析。)
责任编辑：谢海平
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