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成本上涨造成的压力也受到各企业的强烈关注。各与会企业代表普遍预计，去年表现得较为突出的原材料价格上涨造成企业生产成本增加的状况，将在今年继续困扰整个行业。更值得关注的是，与以往一味靠打价格战抢市场不同，为了缓解生产成本上涨造成的压力，部分水企业甚至不讳言，想通过对水价格作适当的调整来缓解。
困扰：塑料燃油价格上涨
近几年来，包括塑料、柴油和汽油等原材料的价格一直在上涨，而去年尤其是汽油价格的持续上涨导致了各水企业生产和运输成本的普遍增加。与会代表都表示，原材料价格上涨给企业生产成本带来的压力在今年将有增无减。
东莞市福地纯水有限公司总经理安海表示，水桶的原材料PET(一种塑料)去年最低的时候是1万元/吨，现在已经涨到了1.2万元/吨；而且估计仍有上调的空间。
广州交易会三千尺贸易有限公司董事长、总经理刘秋玲则指出，人力成本的上升给企业带来的压力也越来越大。
但珠海市加林山(桶装)饮用水有限公司总经理任海滨则认为，目前大多数水生产企业的质量都比较稳定，通过压缩生产成本获得利润的空间其实是比较狭小的。相比之下，如何通过营销手段和控制营销成本获得利润，可能是各水企业今年更应思考和探讨的问题。今后各企业的竞争是包括管理等全方位的竞争。
出路：涨与不涨两种说法
正方：适当提升价格
虽然价格问题非常敏感，但为了应对成本上涨的压力，部分水企业代表不讳言将通过适当提升价格来缓解压力。
加林山总经理任海滨表示，今年他们在某些市场上的调价幅度将达到8%~15%，不过产品的品质和服务也将比以前更加到位。任海滨认为，企业的第一任务应该是盈利，只有在盈利的条件下才有能力承担更多的社会责任。不过在某些市场上他们也有降价的可能，这主要看客户和市场的定位。
广州市长寿村饮品(连锁)有限公司董事长、总经理温良则认为，2006年应该是水行业的价格提升年，价格上涨才能从根本上解决成本上涨的问题。
日之泉集团有限公司(日之泉)销售副总经理袁健雄则指出，在原油成本上涨的时候，企业要保证质量和服务，因此只能适当地提升价格。但提升的幅度对消费者来说肯定在可以接受的范围内。
第三方：差异化经营
东莞福地总经理安海表示，首先要看企业内部是否可以消化成本，然后再“按照市场规律”决定价格。
而广州市自然饮清纯水有限公司营销总监熊杰华表示：“假如大家都升的话我们就降，大家都降的话我们就升。”他的话引来了席间一片欢笑声。熊杰华认为，公司寻求的是一种差异化的经营发展路线。
反方：自己内部消化
广东肇庆市飘雪鼎湖山泉有限公司副董事长、营销总经理吴深坚表示，鼎湖山泉暂时不考虑提升水的价格，他们将通过自身的发展来消化成本的增加。
广州益寿泉纯净水有限公司董事曾维指出，目前没有调整价格的打算，公司打算通过扩张规模来应对挑战。
农夫山泉股份有限公司桶装水中心总监陈倩也表示，渠道的变动和原材料价格的上升不会影响到产品的价格。
三千尺董事长、总经理刘秋玲认为，企业更多应考虑的是扩大市场份额来降低市场的成本。
广州八奇饮用水有限公司董事长、总经理罗灏也表示，他们希望通过让利消费者和经销商的做法来扩大规模，缓解成本上涨的压力，“坚决不涨价”。
深圳景田实业有限公司副总经理郝利年则认为，价格是否提升要根据市场需求以及产品的功能定位决定。
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