|
2004空调冷冻年度以来，全行业出口大幅度增长，为稳定代工生意，国内大大小小的空调企业都在扩大产能，一些大的企业甚至制定出上千万的产能计划。而每年50％以上的出口增速和超过10％的价格降幅以及企业不理智的扩充产能应引起注意。
国内一些空调生产企业认为，替跨国公司代工和低价出口创汇的做法省事又省心，远比开拓国内市场简单得多，这是因为按照跨国企业的订单要求加工，没有营销费用，没有服
务费用。但这却是没有出路的，自己的品牌永远不可能走出去，不为国外消费者所认知。
国内空调企业之所以热中ＯＥＭ的方式有其内在原因：价格战打到谷底，维系品牌生存的服务费用以及技术研发投入让企业吃不消，低价格的代工出口成为空调企业转移生产能力的一条新途径。据了解，欧美市场的空调平均价格在400美元左右，而出口的价格仅为100美元左右，超低但相对稳定的加工利润让空调企业趋之若鹜。
但国内空调企业应当注意到，出口创汇等的是跨国公司的加工订单，出口创牌是往国外消费者心中添加自己品牌的分量。当消费者认可时，这样的企业才稳定，这样的行业才稳定。但海外创牌的道路非常艰辛，无名代工一万年没有人知晓，有名销售一天他们就会重视，无名代工永远不会争夺外国品牌的已有的市场份额，而自有品牌的出口完全是虎口夺食，抢夺他们已有的其他品牌的份额。因此，品牌是整个制造业扩充附加值的工具，没有品牌的产品只能是初级原材料，中国空调现在不缺乏加工制造能力，最缺少的是品牌。
单一的出口创汇仅仅是独脚游戏，一招不慎倒掉的不是几个企业，而是整个行业，中国空调的出口模式确实需要审慎思考。
作者：罗清启
（来源：本站原创）
| 
