新快报讯(记者邓瑞燕)世界杯赛事越进入高潮，商家的眉头就皱得越紧。广州百货大厦、天贸南大、中华百货等商家昨日在接受记者采访时表示，本想好好利用世界杯赚一笔，没想到却事与愿违，销售额不升反降，让商家头痛不已。

　　据悉，世界杯期间，中华百货销售额比世界杯开战之前跌了三成，广百销售额虽有上升，但也仅有5%，考虑到广百卖场面积扩大等因素，上升的幅度可谓微乎其微。

　　各大商场均遭“滑铁卢”

　　世界杯还没开打，广州的商家已开始上演“世界杯”大战，铺天盖地的宣传让市民们应接不暇，如购买商品获得折扣或进行世界杯有奖竞猜等。虽然商家希望借世界杯大赚一笔，“但事与违愿”，中华百货的董事总经理黄文杰对记者说：“销售额比前两个月还要低30%。”

　　其实，不仅仅是中华百货遭遇“滑铁卢”，广百有关负责人也向记者透露，平常下午2时半到晚上关门之前都是逛街的高潮时段，但这个月这个时段却越发冷清。世界杯开赛之前，电视机、运动类的销售额还有所上升，但是世界杯开赛后，除了部分饮料外，整个商场的销售情况都不理想。

　　业内人士分析，造成今年6月商场出现淡季的原因，主要是世界杯大部分比赛是从下午开始，并一直持续到晚上9时多，再加上中国队第一次打进世界杯，很多人因此都呆在家里看球赛，而不是上商场逛街。

　　“对路”促销吸引人气

　　面对这种情况，不少商场赶紧变换策略，以图吸引更多的顾客。中华广场在世界杯开赛不久后，马上在广场上安装了巨大屏幕，并与商家联手搞show吸引“人气”；广百也在广百广场竖起一个506厘米的大屏幕，并请来电台DJ、足球名宿给球迷讲解、讨论足球，同时举行竞猜抽奖活动；东山百货则掀起世界杯八强有奖竞猜活动。

　　此外，中华百货也特意将原来仅有800平方米的特价场扩大到近4000平方米，特价的品种从原来仅有服饰类扩展到综合类商品，包括服装、皮具和日用品等。据了解，今年3月才开业的特价场已成为中华百货的主力收入之一，最高销售额曾达到12万元。针对世界杯“淡季”的情况，中华百货也立即扩大了特价场的面积。

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