赚钱企业

　　电信企业：短信虽短财源长

　　赚钱模式：世界杯+短信息

　　移动运营商与内容提供商们，都已将短信作为开启新业务大门的“金钥匙”，而世界杯的开幕无疑给本已火得不能再火的短信找到了新的增长点。掌门网适时推出“踢起短信风暴，世界杯随我移动”和“打造的国内第一个跨平台、多界面的世界杯短信俱乐部”活动。据了解，世界杯开幕以来，其用户的日发送量保持在100万条以上，最高发送量曾经突破200条／秒。

　　中国移动，国内最大的移动运营商，是国家队最“亲密”的赞助商，因为它是中国“惟一的移动电信供应商”。中国联通也不甘落后：眼看世界杯渐行渐近，联通先是与韩国SK电讯公司开通CDMA移动电话自动国际漫游业务，接着又将在世界杯期间推出精彩图片和16伴音铃声下载，目标直指不能亲临现场的中国球迷。

　　.com：财路一点通

　　赚钱模式：买节目+卖广告

　　.com讲究的是点击率，还是拿搜狐说事儿：没了可以用来秀的头衔，但有别人没有的“独门暗器”：多媒体看球——视频，球迷可以像看电视转播一样看球；音频，现场的各种激动的和令人激动的声音；Flash，饱受球迷欢迎……尽管没有具体数字，但互动营销是其中最成功的一块：除了总冠名TCL外，金长城、红牛、椰树赞助了世界杯直播室、射手榜、赛程表等等不同的项目，共聚集了近12个赞助商。另外还有30多个不同的广告客户，如说中国联通、金六福、一汽大众等等各种行业的龙头企业，有相当一部分广告商都是新客户。而且.com公司通过这两年的风雨，早已深谙“不要把所有的蛋放在一个篮子里”的道理，同步启动的世界杯短信服务，每天的增长量在15%-20%，是以前的二三倍。综合以上种种，搜狐堪称是世界杯期间“买节目赚广告”的网站代表。

　　旅行社：以“看球”的名义

　　赚钱模式：垄断球票+抬高价格对中国的旅行社而言，世界杯旅游市场是一块价值约6亿元人民币的大生意。国际体育旅游公司有中国足协授予的世界杯门票独家经营权，由于没有出境旅游业务经营权，中体旅又同刚刚成立的第一家外资旅行社“港中旅”合作，并委托全国30多家旅行社代理揽客。

　　就这样，早在世界杯开战一两个月前，各大旅行社就打出了“去韩国看球”的招牌。虽然8000元左右的团费比起平日贵出一倍，却呈现一派火爆景象。中体旅甚至将价格提高到1万元，却依然能在竞争激烈的旅行社大战中笑傲江湖。理由很简单：他们手里攥着通过各种渠道调剂过来的2万张球票，有百分之百的票源保证。据有关部门的统计，至少有5万中国球迷将奔赴韩、日观战。

　　不仅如此，眼看世界杯使韩国、日本成为旅游热点，近邻的中国的旅行社也动脑筋想“沾光”。国内凡是“有可能”的旅行社都早下手，早准备，打算分韩、日两国”旅游经济”的一杯羹，把看球的外国游客吸引到中国来旅游。

　　商品：“世界杯”利益均沾

　　赚钱模式：与世界杯结缘+吸引眼球一项来自美国的调查显示，64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，有利地支持了这一数据的是以下的事实：阿迪达斯既不经济也不实惠的“飞火流星”和“猎鹰”鞋宣布售完；印有帅哥贝克汉姆的T恤热销；赞助了世界杯的啤酒可乐在人们的手中随处可见……世界杯纪念品也是应时应景的叫卖好东东。在那么多的纪念品中，有重量的是利用国际足联的无形资产授权开发的标识产品。现在，除日本之外，世界杯专利商品亚太区的独家版权代理属于香港山成实业有限公司所有，遗憾的是对于开发中国内地市场，山成一直没有做准备。去年十强赛中国队成功出线后，山成公司才仓促着手中国市场开发事宜。即使这样，山成公司在回答媒体采访时表示，预计今年在内地世界杯授权产品收入还是可达到1亿元人民币左右(其中包含代理销售、厂商授权收入和商品销售收入等)。

　　不仅如此，与世界杯本没有关系的企业也都不忘记充分利用这一机会，毕竟世界杯是一个四年才有一次的炒作机会。如今，打开电视机，触目都是和“世界杯”沾边的广告。啤酒、饮料自然少不了让球员们来“秀一秀”，连一些和足球全然无关的商品也纷纷动起了“世界杯”的脑筋。某品牌的洗衣粉适时推出了“买洗衣粉得球票，去韩国看球”的活动，甚至某汽车厂也推出广告“买卡车，送世界杯纪念光盘”。

　　亏钱企业

　　卖场：顾客没有员工多

　　伤心黑洞：顾客看世界杯去了！

　　世界杯将众多市民“定”在了电视机前，这让商家愁上眉梢。

　　6月4日下午，中国足球队首次亮相世界杯。电视前摩肩擦踵，人头攒动，与之相映成趣的是各大商场顾客寥寥，顾客人数加起来还没有营业员多，而且这些顾客中还有相当一部分是挤在商场的“电视墙”边看球的。商家无论设计多少与世界杯相关的活动，也抢不动球迷的“眼球”。最尴尬的是赛前生意火爆的电讯卖场，要买彩电的顾客在世界杯开打前早已买了。

　　赛事期间各种家电电讯商品都被打入冷宫，没有人理睬。据某卖场管理人员说，世界杯要持续一个月，这段期间，超市里除了饮料、啤酒、即时菜肴和各种零食的销量较往年同期大幅增长外，别的商品6月的销售额都可能出现滑坡。”

　　娱乐行业：世界杯乐我不乐

　　伤心黑洞：顾客看世界杯来了！

　　从1998年世界杯开始，酒吧就成了时髦的看球地，也可以算是世界杯期间唯一“乐”得起来的娱乐场所了。其他的则是“家家有本难念的经”：卡啦OK缺人，饭店“怕人”。

　　某赛前兴致勃勃的买来大屏幕电视要“转播世界杯以飨球迷”的饭店经理“诉苦”：由于酒店每间包房里都布置了彩电，包房里生意好得很。但酒店因球吸客也受球拖累。顾客们边喝酒边看球，一场球2个小时，看完后还必得议论一番。平时酒店“翻台”率很高，包房一顿饭可以做几桌生意。可现在翻不了台，酒店又绝不会催顾客走“得罪”顾客。结果是：店里虽然坐满了客人，赚的钱却不见得比平时多。

　　股市：任它风吹雨打我独“阴”

　　伤心黑洞：世界杯比索罗斯还要厉害！

　　摆在最前面的一个问题是六月份从投资者到交易员都会“身在曹营心在汉”，而且曾经有分析说，世界杯会冲击股市，对于中国现在的这种拉锯战的行情，世界杯将会雪上加霜。

　　对这种说法提供有力支持的是过去的两个礼拜中的行情。世界杯开始后的第一个交易日6月3日的大跌充分地显示了这种征兆，以后的股市就按照征兆显示的行情一路跌了下去。

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