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□文／特约评论 王世渝
投资与融资是一对孪生兄弟，但有时又是一对天敌。
投资者总是希望用最少的投入，最短的时间，获取最大的回报。融资者都希望用最快的速度，最低的代价，获取最多的资金。于是，在市场经济中，人们就根据投资与融资的
本质，演变出若干纷繁复杂的规则与方法出来。
识别投资不得不先讨论融资。如果投资人把每一项投资都从融资的角度弄清楚了，投资者的投资成功率会提高很多。
融资有合法融资、有非法融资。投资者首先要学会鉴别融资的合法与非法。但仅仅这样又是远远不够的，因为合法融资并不一定就能保障回报，并不一定保障融资人通过合法的途径融资后不去干非法的事情。但无论如何，建立法律意识是首要的。因为利益而忽略了法律意识是投资融资的第一大病患。
要识别投资陷阱，首先要研究的是投资人自己，即你为什么投资？是长期投资，还是短期投资；是战略型投资还是财务型投资……其次你有没有能力投这个资。除了资金的能力之外，其它能力往往让人忽略，但却和资金一样重要：比如你的经验或者学习能力是否足够；你的知识结构乃至资源结构是否匹配；你的企业文化、管理、品牌的延展包容力是否成熟等等。这方面细分起来更加复杂，因而，在此对所有要作出投资决策的人奉劝一句：任何投资都有他的专业性，都不能盲目冲动、不能拍脑袋。否则，后悔莫及。
投资的另一个重要环节是对投资对象的分析。分析投资对象与分析投资者自己是一样的。首先是为什么需要资金，即融资动机。应该说，绝大多数的融资动机，从道德上判断都是善良的，纯粹的诈骗行为还是极少数。但最大的问题在于，融资者往往因为融资心切而夸大事情的本质。于是，各种各样的包装就出来了。由于投资人与融资人在专业信息上的不对称，于是出现大量的投资失误。
第三，投资过程极为重要。我们可以把投资机会描绘得天花乱坠，但有经验的投资人会利用投资过程来把握和控制风险，减少损失。也就是在投资人把钱掏出来之前的整个谈判、考察、交易过程。如果是大规模的投资，则一定要利用专业机构、专业人才甚至中介机构去做大量的工作，分析投资的可行性，设计投资交易结构，控制投资风险，制定出科学的投资交易流程。
最后，是投资后的经营、管理、分配、退出等问题。这是整个投资环节的根本。投资成功了，如何去分配利润，获得增值；投资失败了，如何去减少损失。因为在这一刻，你的钱已经到了别人的口袋里了，很大程度上，你几乎是要听天由命。
一个投资完成后，是否成功，是由很多因素决定的。除了骗子，不论投资人也好，融资人也好，委托代理进行经营管理的人也好，主观上，都希望成功；如果失败，不一定都是主观不努力。因此，在这个时候，投资行为所涉及的所有因素，都要共同遵守投资交易规则，即便失败，也是在遵守规则下的失败。
总之，投资融资是市场上每天都在发生的事情。每天都有许多成功在激励着各种投资冲动；每天也有许多的失败在警示着各种投资行为。投资水平在提高，融资水平也在提高。如何识别投资风险，如何发现假商机，如何赢得投资成功，实在没有万能的良药。我们只能奉劝一句：一方面尊重专业——用专业的人才、专业的分析、专业的经营管理以及投资机构；另一方面调整意识，延迟决策，周密思考，警惕每一个细微的风险因素。
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