雅虎将升级广告系统 股价大涨5%

　　【MarketWatch旧金山1月24日讯】周三早盘，雅虎(YHOO)的股价增长5%以上，稍早时这家互联网业领袖公司表示，将采用一种新的广告系统，帮助公司追赶主要竞争对手Google Inc.(GOOG)。

　　投资者重拾对雅虎股票的信心是因为雅虎即将进入Panama项目的最后阶段，这是市场期待已久的一次广告系统升级，将帮助雅虎更好地对抗Google。

　　这一行动将使雅虎成千上万的广告客户进入一个完全不同的购买位于雅虎搜索结果旁广告位的系统，将有助于雅虎缩小与Google的营收差距。

　　从2月5日开始，雅虎将扩展决定广告在何处出现的标准，而不再仅凭价格决定广告位。除广告客户愿支付的广告费之外，雅虎还将计入广告的表现 -- 在一定程度上由广告被点击的次数决定 -- 和其他一些因素。从理论上来说，这将使雅虎的广告效率出现量的飞跃。

　　雅虎财务长苏-德克尔(Sue Decker)在接受MarketWatch采访时表示，预计雅虎在今年稍晚时可以提高每网页浏览的营收。该数字是衡量网络公司表现的一个重要指标。

　　长期担任雅虎财务长的德克尔表示：“第一季度可能是每网页浏览营收的最低点。”根据上个月公布的一项人事重组计划，德克尔将成为雅虎三个企业部门之一的领导人。

　　雅虎股价的大涨在今晨即有征兆，在周三盘前交易中，该股增长5.2%，至28.37美元，虽然昨晚雅虎宣布刚过去季度的盈利较上年同期下降61%和高盛

　　周二晚雅虎宣布，第四财季的盈利出现下滑，这主要与员工股票选择权开支增长和销售成长放缓有关，而后者系公司在线上广告市场上遭遇来自Google的更大竞争压力所致。

　　雅虎指出，在截止去年12月31日的三个月中，净所得降至2亿6800万美元，即每股盈利19美分，低于上年同期盈利6亿8300万美元，即每股盈利46美分的水平。此前华尔街分析师平均预期：若不计特殊开支，雅虎第四季每股将盈利13美分。

　　全季销售额增长13%，至17亿美元，这主要得益于展示广告的需求走强。在这一市场上，雅虎仍占有领先地位。不计根据网络流量分给合作伙伴的部分，雅虎第四季的营收将增长15%，至12亿3000万美元，达到了雅虎自己和市场分析师的预期。

　　昨晚雅虎公布的当前财季和2007全年销售预测都不及华尔街目前的普遍预期。