洋河跨区并购贵酒争抢酱香酒市场

　　北京商报讯（记者 刘一博 朱欣悦）6月18日，洋河股份与贵州贵酒有限公司（以下简称“贵州贵酒”）正式签署并购协议，投资1.9亿元全资收购贵州贵酒，这也意味着酱香型正式加入洋河股份的白酒版图。

　　资料显示，贵州贵酒是贵州省重点酿酒企业。2009年，同济堂全资收购贵阳酒厂并全面改制，资产投入近20亿元，主要产品有贵阳大曲酒、黔春酒、贵酒等等。

　　左右脑咨询机构总经理权图表示，洋河之所以并购贵州贵酒有多重原因，首先，贵酒的资产较为干净；其次，虽然贵酒并不位于酱香的核心区域茅台镇，但其作为老牌酒企存在着一定的成长空间；此外，未来洋河股份可能在仁怀建立基地，打造贵酒的中高端品牌。

　　白酒营销专家晋育峰也表示，洋河并购贵州贵酒的战略是合理的，首先，洋河在贵州市场并不占据主导优势，借助并购加快市场布局；其次，能够补充旗下白酒香型，且有助于其他产品品质的提升；此外，贵酒并不位于茅台镇，避免与酱香型强势企业的直接竞争。

　　北京商报记者了解到，这已经是洋河四年中第四起跨区域并购，2013年3月，洋河股份开始了第一个省外收购的项目，以300万元收购了湖北梨花村酒业；2014年1月，洋河股份以212.9万元收购了湖南宁乡汨罗春酒业，同年3月又以200万元拿下了哈尔滨市宾州酿酒厂。

　　晋育峰认为，洋河通过上述并购，在非强势市场达到了快速扩充产能和渠道的目的，扩充了其全国版图，并且提升了其多品牌的运营能力。事实上，洋河股份想要打造产业投资平台，快速提升集团业绩，单靠单一主品牌难以实现，必须通过并购实现。

　　此外，也有业内人士质疑，贵州贵酒的体量小、影响力较差、核心竞争力不足，洋河股份若想通过收购贵酒进入酱酒市场，其意义并不大。