行业竞争加剧金枫酒业营收净利双降|金枫酒业|上市公司|古越龙山_新浪财经

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　　北京商报讯（记者刘一博李永梅）黄酒上市公司业绩冰火两重天，其中金枫酒业成为今年前三季度惟一营收净利双降的黄酒上市公司。根据最新披露的三季报显示，金枫酒业营业收入为6.7亿元，同比减少11.04%；净利润为0.49亿元，同比减少11.73%。酒类营销专家晋育锋指出，从财报可见，该公司存货量较高，这往往反映了企业销售放缓，市场拓展不利。

　　事实上，自今年一季度以来，金枫酒业一直处于业绩下滑态势，一季度该公司实现营收2.97亿元，同比减少11.43%；净利润为0.54亿元，同比减少13.88%。半年报也显示，公司营业收入4.3亿元，同比下降10.39%；净利润为0.32亿元，同比下降8.07%。

　　公开资料显示，金枫酒业主要从事以黄酒为核心的酒类生产经营业务，是黄酒行业3家上市公司之一，在上海商超渠道中市场占有率超过50%。但北京商报记者翻阅金枫酒业三季报数据发现，该公司前三季度在上海、江苏、浙江这三个主要销售区域销售收入分别下降13.83%、3.73%和7.31%。此外，报告期内该公司存货高达7.65亿元，相较于年初的7.49亿元不降反升。晋育锋认为，高存货主要受两方面因素的影响，其一是产品不适应市场，导致渠道和消费者好感度、信任度降低；其二是企业产品遭遇竞品围攻。

　　而太平洋证券在对金枫酒业一季报分析时便指出，由于多家酒企都加大上海市场营销投入，导致竞争加剧，故该公司销售额同比减少4.28%。金枫酒业也曾在半年报中指出，黄酒行业仍处于集中度较低的状态，总体份额未有较大增长，在既定的份额内低价同质化竞争依然较为明显。

　　值得注意的是，作为竞争对手的古越龙山与会稽山均在经销区域、产品价格等方面做出调整。三季报显示，古越龙山在除了上海、江苏、浙江外的其他国内地区增加了100个经销商，谋求全国化的意图明显。而会稽山也在浙江省外新增50个经销商。在产品价格层面，古越龙山与会稽山也通过多次提价完成了产品的升级。

　　据悉，2017年古越龙山对旗下36款产品进行了8%-15%不等的提价，2016年也在两个月之内连续三次涨价。会稽山同样在2016年便开始对旗下产品进行提价。而据太平洋证券研报分析，金枫酒业在2016-2017年一季度中高档酒和低档酒的销售额增速均低于其销量增速，公司产品结构发生了一定的降级。

　　酒类营销专家蔡学飞指出，此前低价是黄酒行业一直面临的难题，近两年，以古越龙山、会稽山为代表的黄酒企业完成了产品的高端化布局，并不断扩展销售区域，实际上已经逆势改变了格局，推动黄酒市场走向成熟发展阶段。在此背景下，其他中低端产品利润自然受到挤压。而金枫酒业发展仍集中在根据地市场，区域局限较大，外销空间较小，本地无法消化的存货对企业发展形成直接影响，也对业绩造成拖累。

　　据悉，近几年眼看其他酒企快速发展，金枫酒业也加大新业务开发力度，2014年收购绍兴白塔40%股权，2015年收购无锡振太酒业。但目前看来，金枫酒业的收购整合不容乐观，无锡市振太酒业今年上半年净利润亏损6.8万元。7月11日，金枫酒业发布公告为两家企业提供委托贷款，持续注资效果仍待观察。北京商报记者就业绩发展等相关事宜向金枫酒业发去采访提纲，截至发稿，对方未有任何回应。