乐视手机硬件+内容叫板苹果 捆绑销售模式用户会埋单吗？
记者 孙宁
14日，乐视在北京举行发布会，宣布用于移动终端的UI系统——EUI正式发布，而乐视手机搭载的EUI移动版也在此次发布会上正式曝光。乐视网(300104)CEO贾跃亭认为目前安卓系统没有闭环，因为它的系统需要向应用妥协；而iOS系统尽管体验优秀，但封闭的系统导致它的所有创新必须在苹果的指引之下。乐视打智能手机这张牌令“平台+内容+终端+应用”的生态模式，但这种“硬件+内容”捆绑的方式并不被业内看好。有TMT行业人士认为，手机对视频内容的依赖远不及电视，丰富的视频内容难以成为用户选择手机以及持续付费的理由。
EUI PK iOS 乐视叫板苹果
贾跃亭在昨日的发布会开场宣称，苹果公司的封闭模式需要变革，这是乐视做手机的初衷，他希望做的是“开放的闭环”，作出一种行业的新模式。
EUI最大的看点是整合了乐视所有的生态应用，在发布会上，乐视EUI负责人马麟介绍这套系统的时候表示乐视希望打造一套不局限于图标桌面的系统UI，因此独创了多类型的桌面形式，包括应用桌面、乐见桌面和live桌面。
乐视做手机依然是从UI开始，但与小米或锤子等厂商不同的是，贾跃亭宣布乐视的UI涵盖范围更广，它覆盖手机、电视、汽车等多个产品或产业，这是乐视的野心。
同时乐视也对EUI上搭载的众多乐视软件做了优化，比如未来EUI上搭载的乐视电视可以实现2K和4K视频的播放，以适应手机或者平板的屏幕需求，或者用户可以在EUI上设定自己喜欢的球队，系统会通过乐视体育推送给用户喜欢球队的直播内容等。
乐视寄希望于EUI可以实现移动端的乐视资源整合，从发布会的内容来看，乐视通过EUI告诉我们了三件事：一是资源整合，EUI目前已经将乐视几乎所有的主要业务都整合到EUI中来，并且都是通过底层相互打通；二是乐视EUI通过大数据实现了智能推送，包括热点信息、用户行为等都被计算在内，未来很美好，不过真正的效果还要看实际的表现；三是从一定程度上将，EUI几乎可以被认定为所谓“乐视超级手机”的根基，硬件将成为软件的依托，而软件才是乐视最大的价值所在。
乐视“硬件+内容”捆绑销售 智能手机的红海
乐视打智能手机这张牌令“平台+内容+终端+应用”的生态模式看起来更加完备。乐视手机总裁冯幸称：“乐视手机将整合乐视内容、乐视商城和乐视平台账号。购买乐视产品将成为乐视全屏会员，而购买乐视手机则会享受到相当大的折扣。比如同样是卖1000万台手机，传统手机企业卖出的是1000万台硬件，而乐视获得的是1000万个高ARPU的活跃用户。”
根据已经曝光的信息，乐视手机此次跟代工厂签订的首批订单量为30万台，目前代工厂已交付21万台。乐视手机今年的销售目标是百万量级，2016年的销售目标是千万量级。
但市场会不会为这种硬件＋内容的捆绑销售埋单？乐视操作系统如何与内容相结合，同样也是一个无法想象的谜团。有TMT行业人士认为，手机对视频内容的依赖远不及电视。手机是沟通工具，而且屏幕小、流量贵，观看视频的体验与电视相差太远。所以说，丰富的视频内容难以成为用户选择手机以及持续付费的理由。
在国内，从功能机转换到智能机的红利几乎已经被瓜分殆尽，智能手机市场增速放缓几乎已是业界共识，此前“抢跑”的小米已经开始布局智能家居、构建智能硬件生态链。
乐视生态圈 遭遇短板另谋新亮点
截至2014年末，乐视网并表子公司有12家，它们是：乐视致新(58.5%)、花儿影视(100%)、乐视云计算(60%)、乐视体育(60%)、乐视新媒体(99.5%)、乐视财富(100%)、乐视电子商务(51%)、视流媒体广告(100%)、乐视网文化发展(51%)及乐视网(天津)、乐视网(上海)、乐视网(香港)三家全资子公司。
还有就是，与上市公司没有股权关系，但由同一控制人贾跃亭控制的还有乐视控股、乐视影业、西伯尔通信、网酒网等。
视频网站是乐视起家的核心业务。在发展视频业务的早期，乐视超低价积累了巨量视频版权。在2011年高价拿下炙手可热的《甄嬛传》新媒体独播权之后，掀起业内至今无法平息的版权大战之后，乐视利用手中版权视频，以价格“剪刀差”大赚。但优酷土豆、爱奇艺[微博]的专注、内容投入和强大背景使它们成为乐视业务难以逾越的两座大山。但优酷土豆市值不过170亿元人民币，其视频业务做到极致已没有多大想象空间。
此后，从核心的视频资源出发，乐视首先想到的是超级电视。乐视于2012年发布“乐视盒子”，此后发布了若干版本，均以主打正版高清内容为卖点，乐视的内容付费模式也由此开始。而在一片“乐视将收购搜狐视频”的谣言中，乐视又于2013年推出了“超级电视”系列产品，对标三星[微博]，喊出了“颠覆”的口号，由此引发了2013年互联网电视热潮。2013年9月，爱奇艺、阿里、小米纷纷推出品牌电视参与竞争。
而乐视硬件业务在2014年下半年因为广电严控而遭遇重创，电视虽然还在卖，但新的电视产品搭载的播控平台已因种种原因而从CNTV(中国网络电视台)换成了华数(华数于2014年4月被阿里入股)，盒子甚至遭遇停售的命运，至今没有下文。
乐视的战线还在延长。贾跃亭回国后乐视发布的“SEE计划”公开涉足智能汽车领域。3月23日，北京汽车与乐视控股在香港正式签订战略合作协议，两家公司计划共同打造互联网智能汽车生态系统。据悉，北京汽车和乐视合作的首款产品，将在今年上海车展期间正式亮相。
《投资快报》发自广州
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